新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者｜益佰

開(kāi)年，各類(lèi)音樂(lè)演出信息充斥著朋友圈。經(jīng)歷了三年寒冬的線下演出市場(chǎng)似乎正在迎來(lái)報(bào)復(fù)性復(fù)蘇。

Livehouse率先迎來(lái)自己的春天，一些場(chǎng)地上半年的演出早已排滿。頭部歌手演唱會(huì)、大型音樂(lè)節(jié)都陸續(xù)官宣。中國(guó)演出協(xié)會(huì)也稱(chēng)，今年二季度起，演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)將進(jìn)入相對(duì)密集期。

有從業(yè)者表示，去年很多演出因特殊情況被迫延期、取消，目前相當(dāng)一部分演出其實(shí)是“把去年未完成的事情完成”。雖然大家還保持著謹(jǐn)慎樂(lè)觀，但最艱難的時(shí)候已熬過(guò)去，隨著政策的逐漸推出，以及市場(chǎng)逐漸回暖，演出市場(chǎng)可能真的要迎來(lái)一個(gè)相對(duì)的正常環(huán)境了。

Livehouse走在復(fù)蘇第一線

主打中小場(chǎng)地的LiveHouse，演出模式輕巧靈活，雖然只占整個(gè)音樂(lè)演出市場(chǎng)的10%左右，但新年以來(lái)場(chǎng)地排期數(shù)量的明顯增長(zhǎng)，成為整體音樂(lè)演出經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的縮影。

2022年，Livehouse在疫情反復(fù)下也遭受了巨大挫折。根據(jù)秀動(dòng)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2019年全國(guó)售票的Livehouse演出有2.7萬(wàn)場(chǎng)，但到2022年只有1.6萬(wàn)場(chǎng)。分布全國(guó)九個(gè)城市的MAO Livehouse統(tǒng)計(jì)，2022年全年演出比2021年場(chǎng)次下降21%，因疫情等不可抗力因素取消超過(guò)450場(chǎng)演出。

疫情期間，不少Livehouse在演出之外開(kāi)啟副業(yè)。譬如聲音共和曾將場(chǎng)地改造成付費(fèi)羽毛球場(chǎng)，太空間賣(mài)過(guò)檸檬茶。SCHOOL也嘗試過(guò)做文創(chuàng)、組織露營(yíng)，甚至做起了外賣(mài)。疫情之后，Livehouse的票價(jià)也上調(diào)相當(dāng)頻繁。告五人樂(lè)隊(duì)“票價(jià)380元一場(chǎng)”的Livehouse巡演曾掀起一陣“演出刺客”爭(zhēng)議。

不過(guò)即便這樣，Livehouse仍難解決生存問(wèn)題?！吨袊?guó)企業(yè)家》根據(jù)公開(kāi)信息不完全統(tǒng)計(jì)，2020年初北京還在營(yíng)業(yè)的Livehouse場(chǎng)地有16家左右，因?yàn)橐咔榈仍蜿P(guān)閉或者至今沒(méi)有演出消息的Livehouse達(dá)7家。而從2021年到2022年，北京還在營(yíng)業(yè)的Livehouse場(chǎng)地，一年承辦的演出不到100場(chǎng)。

但隨著近年來(lái)《樂(lè)隊(duì)的夏天》等具備相當(dāng)號(hào)召力的音綜的普及，Livehouse成為更多城市年輕人夜晚的娛樂(lè)選擇，也最早在線下演出中得到復(fù)蘇。

2022年12月底，隨著疫情管控放開(kāi)，觀眾開(kāi)始重新走進(jìn)Livehouse。根據(jù)秀動(dòng)等售票平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)，僅今年2月份，北京就有110多場(chǎng)Livehouse演出，而3月份的演出也已宣布了數(shù)十場(chǎng)，很多年輕樂(lè)隊(duì)的票一經(jīng)上線就銷(xiāo)售一空。

MAO Livehouse在一線城市的場(chǎng)地上半年的周末檔已全部定完，平均每個(gè)場(chǎng)地的月演出量達(dá)到20場(chǎng)，最新的演出已排到10月。而在疆進(jìn)酒，場(chǎng)地排期也很滿，已有幾場(chǎng)演出早早預(yù)定了12月份的場(chǎng)地。

大型演出批量重啟

疫情期間受沖擊最大的無(wú)疑是以演唱會(huì)為代表的大型線下演出。相比靈活的Livehouse演出，這類(lèi)大型演出一度幾乎停滯。演出信息服務(wù)商Pollstar的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，僅在2020年，全球現(xiàn)場(chǎng)演出行業(yè)損失預(yù)計(jì)超過(guò)300億美元。

隨著政策的放開(kāi)，國(guó)內(nèi)演唱會(huì)官宣時(shí)大多都提到“重啟”，因?yàn)榇_實(shí)不少演出都延期已久。2023目前已官宣的頭部歌手演唱會(huì)超過(guò)了10個(gè)，這些演出往往官宣即上熱搜，開(kāi)票即告售罄。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)在業(yè)內(nèi)調(diào)研了解，包括周杰倫、五月天、周華健、任賢齊、劉若英等港臺(tái)藝人，李宇春、毛不易、張藝興、許嵩、張杰、華晨宇、薛之謙、許巍等內(nèi)地藝人在內(nèi)的數(shù)十組藝人，年內(nèi)都有演唱會(huì)計(jì)劃。

李榮浩的南京演唱會(huì)大麥網(wǎng)標(biāo)注“想看”的近10萬(wàn)人，門(mén)票開(kāi)售不到10分鐘即售罄。薛之謙在相對(duì)冷門(mén)的浙江衢州開(kāi)唱，大麥標(biāo)注“想看”的也將近17萬(wàn)人。張杰演唱會(huì)話題連同?#張杰回應(yīng)自己的歌被用作狂飆高啟強(qiáng)BGM# 一同登上熱搜。

隨著各地演出市場(chǎng)陸續(xù)回暖，這一批重啟的演唱會(huì)基本都在多個(gè)城市設(shè)站。黃綺珊“綺望三石巡回演唱會(huì)”更是安排了聊城、廣州、深圳、上海、杭州等城市，平均每周一場(chǎng)。

與演唱會(huì)一同升溫的還有大型音樂(lè)節(jié)。早在今年1月，摩登天空就已經(jīng)公布了2023草莓音樂(lè)節(jié)年度主題“Still”，隨后又陸續(xù)官宣了成都站、鹽城阜寧金沙湖站的演出陣容。

元?dú)馍忠魳?lè)節(jié)、新青年音樂(lè)節(jié)、大麓青年音樂(lè)節(jié)、星巢秘境音樂(lè)節(jié)等都將在今年第二季度落地，除了樸樹(shù)、崔健、老狼等重磅音樂(lè)人外，痛仰樂(lè)隊(duì)、逃跑計(jì)劃、告五人等也是各大音樂(lè)節(jié)的?？?。

中國(guó)演出協(xié)會(huì)也表示，尤其自今年二季度起，演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)將進(jìn)入相對(duì)密集期，各地已出現(xiàn)不同程度的大型場(chǎng)館排期緊張狀態(tài)。業(yè)內(nèi)預(yù)判，2023到2024年演唱會(huì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將非常激烈。

積壓3年，演出市場(chǎng)期待重回巔峰

“最艱難”已熬過(guò)去，行業(yè)都期待2023年演藝市場(chǎng)快速升溫。但要恢復(fù)甚至超越2018年、2019年的市場(chǎng)狀態(tài)，仍面臨新的挑戰(zhàn)。

一方面，市場(chǎng)仍需要足夠優(yōu)秀的演藝內(nèi)容來(lái)支撐。近三年音樂(lè)演出往往都是熟悉的面孔，觀眾也渴望更新鮮的演出內(nèi)容。經(jīng)過(guò)3年的壓抑，人們對(duì)演藝項(xiàng)目的審美需求與之前完全不同，需要進(jìn)行內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新。

很多主辦方也在嘗試把新的內(nèi)容策劃盡快落地。雖然海外市場(chǎng)還沒(méi)有完全放開(kāi)，但2月16日起，各地文化和旅游行政部門(mén)恢復(fù)對(duì)涉港澳臺(tái)營(yíng)業(yè)性演出的受理和審批，這也會(huì)為內(nèi)地演出市場(chǎng)輸送一批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

另一方面，隨著各類(lèi)型娛樂(lè)場(chǎng)所的放開(kāi)，很可能會(huì)對(duì)演出市場(chǎng)造成分流。之前樂(lè)迷扎堆Livehouse，但現(xiàn)在演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)選擇更多了。此外，脫口秀、劇本殺、演藝吧等新鮮的娛樂(lè)方式也創(chuàng)造了年輕人扎堆的新娛樂(lè)場(chǎng)景。消費(fèi)者的選擇更多、更豐富，又會(huì)反過(guò)來(lái)推動(dòng)線下演出進(jìn)行自我升級(jí)。

也有從業(yè)者表示，整個(gè)行業(yè)上半年幾乎都是在“還債”，把去年耽誤的演出補(bǔ)齊。而新的演出策劃需要一定的準(zhǔn)備時(shí)間，自2022年底真正開(kāi)放后，行業(yè)已經(jīng)加快了工作節(jié)奏，幾乎都是在一邊策劃一邊推進(jìn)。但演出涉及的行業(yè)鏈條很長(zhǎng)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈完全跟上進(jìn)度，恐怕需要下半年才能見(jiàn)分曉。到時(shí)候，演出市場(chǎng)才可能會(huì)慢慢達(dá)到疫情前的狀態(tài)。

產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始著手準(zhǔn)備。Live Nation在上半年的試水之后，計(jì)劃在7月份起安排更多更大的項(xiàng)目，并著手投入海外市場(chǎng)。MAO Livehouse也在計(jì)劃今年繼續(xù)擴(kuò)張門(mén)店的規(guī)模，并策劃更多自制內(nèi)容。

最重要的是，隨著經(jīng)濟(jì)整體向好，愿意出門(mén)并進(jìn)行線下消費(fèi)的人多了，勢(shì)必也會(huì)帶動(dòng)演出消費(fèi)?！俺院韧鏄?lè)是整體性的消費(fèi)，整個(gè)大環(huán)境好了，演出市場(chǎng)當(dāng)然也不會(huì)差?！庇袕臉I(yè)者說(shuō)。

-全文完-