搜索關(guān)注公眾號(hào)【艾媒咨詢】，回復(fù)【短視頻】獲取完整版報(bào)告

　　自4G網(wǎng)絡(luò)普及后，中國短視頻行業(yè)便實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展，誕生了抖音、快手等數(shù)億用戶量級(jí)的平臺(tái)。如今，有空就刷短視頻已經(jīng)成了很多人的生活習(xí)慣。短視頻內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域日益豐富，從早期的休閑娛樂不斷拓展至新聞、科普、教育等多領(lǐng)域，推動(dòng)短視頻用戶滲透率進(jìn)一步提升。

　　中國短視頻行業(yè)用戶規(guī)模

　　短視頻作為5G時(shí)代的典型傳播互動(dòng)媒介，其信息傳播載體的價(jià)值越來越被認(rèn)可，內(nèi)容領(lǐng)域從一開始的休閑娛樂不斷拓展至新聞、科普、在線教育等多樣態(tài)，其正在以多元的角色嵌入用戶生活。近年來短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，首次突破十億大關(guān)，較2021年增長6000萬以上，使用率高達(dá)94.8%。從整體的增長率來看，2019年6月至2019年12月，短視頻用戶規(guī)模增長顯著，增長率為19.2%，后續(xù)基本呈穩(wěn)定增長勢態(tài)。

　　中國短視頻用戶規(guī)模分布

　　我國短視頻市場幾乎被第一梯隊(duì)和第二梯隊(duì)壟斷，第三梯隊(duì)市場份額較小。第一梯隊(duì)為視頻號(hào)、抖音和快手；抖音的平臺(tái)熱度高，用戶規(guī)模占據(jù)優(yōu)勢，有利于發(fā)揮平臺(tái)社交屬性，且用戶偏年輕化，性別分布均衡，用戶消費(fèi)潛力較大。相比而言，快手的平臺(tái)口碑占有優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)營力度強(qiáng)，用戶標(biāo)簽屬性明顯，在品牌聲譽(yù)建設(shè)和推廣方面更勝一籌。第二梯隊(duì)和第三梯隊(duì)更替周期快，競爭平臺(tái)較多，不同派系之間競爭激烈，且越來越多的傳統(tǒng)視頻平臺(tái)或社交類平臺(tái)開始進(jìn)軍短視頻行業(yè)，尾部平臺(tái)面臨生存考驗(yàn)，初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)入門檻變高，短視頻市場的相對(duì)飽和、流量紅利的流失使行業(yè)整體將迎來加速整合期。

　　廣東省短視頻平臺(tái)發(fā)展?fàn)顩r

　　據(jù)調(diào)查顯示，廣東省主要有9家短視頻平臺(tái)，多分布在廣州和深圳地區(qū)。從累計(jì)下載量來看，微視和虎牙直播占據(jù)了廣東省短視頻平臺(tái)主要市場份額，為第一梯隊(duì)；其次皮皮搞笑和逗拍為第二梯隊(duì)，累計(jì)下載量均破億。

　　中國短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢

　　目前已注冊(cè)的短視頻協(xié)會(huì)共有110家，多數(shù)分布在中部和東部沿海地區(qū)。協(xié)會(huì)除了內(nèi)部交流外，通常會(huì)為短視頻企業(yè)搭建交流平臺(tái)以促行業(yè)發(fā)展，如廣東省演出行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦廣州優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)短視頻大賽，杭州市電子商務(wù)協(xié)會(huì)舉辦第四屆中國短視頻與直播產(chǎn)業(yè)峰會(huì)，北京網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)起組建的“短視頻、直播與MCN專業(yè)委員會(huì)”等平臺(tái)，都為短視頻創(chuàng)作者提供良好的創(chuàng)作環(huán)境，激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作的創(chuàng)新發(fā)展，讓各短視頻平臺(tái)之間相互交流，互幫互助，有助于短視頻內(nèi)容向高質(zhì)量方向發(fā)展。