據(jù)艾媒數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2020年中國短視頻市場規(guī)模達(dá)1408.3億元，同比增長速率保持在70%。預(yù)計(jì)2021年短視頻市場規(guī)模將達(dá)1944.5億元。同時(shí)，短視頻用戶日均瀏覽視頻時(shí)長已經(jīng)超過1小時(shí)。

?隨著短視頻的強(qiáng)勢崛起，越來越多的品牌把目光瞄向了這片極具價(jià)值、極具優(yōu)勢的流量洼地，并將其納入新的營銷陣地。作為時(shí)下最新的營銷方式，品牌該如何抓住短視頻的流量紅利？

聯(lián)動信息渠道

隨著中國數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者可以在同一個(gè)平臺實(shí)現(xiàn)娛樂、獲取知識、購買產(chǎn)品以及了解消費(fèi)者、專家和KOL的評論等不同的需求。這也就意味著品牌要打破過去由上到下的傳播模式，在各個(gè)階段及時(shí)捕捉消費(fèi)者傳遞出的品牌爆點(diǎn)訊號，聯(lián)動各個(gè)環(huán)節(jié)，發(fā)揮各個(gè)渠道來源的內(nèi)容價(jià)值，打造疊加型內(nèi)容影響力，推動品牌聲量提升。

如：百雀羚在快手推出的#百雀羚喊你來造夢#的主題活動，首先通過品牌代言人坤音四子站臺為活動預(yù)熱，接著選擇年輕人喜歡的搞笑類、情感類、寵物類的快手KOL進(jìn)行圈層滲透。在明星和KOL的帶動下，用戶參與熱情被點(diǎn)燃，積極創(chuàng)造進(jìn)行擴(kuò)散，有用咖啡拉花拉出百雀羚形象的咖啡師，也有用糖畫出百雀羚logo的手藝人，他們通過展現(xiàn)自身經(jīng)歷，不僅很好地詮釋了勇敢造夢的主題，還讓活動強(qiáng)勢擴(kuò)散。?

借助科技優(yōu)勢，打造品牌超感體驗(yàn)

作為新的媒介場景，短視頻可以集結(jié)視覺、聽覺、觸覺等多重感受與一身，可以開發(fā)出適配于不同營銷需求的技術(shù)產(chǎn)品，激發(fā)更多創(chuàng)意表達(dá)的內(nèi)容互動方式。

如：vivo全新專業(yè)影像旗艦新機(jī)X50 Pro上市時(shí)，為了更好地讓消費(fèi)者感知新品特性，選擇了今日頭條上線的業(yè)內(nèi)首個(gè)全屏沉浸彩蛋樣式，通過“專屬視頻+互動手勢+全屏彩蛋”三種創(chuàng)意形式聯(lián)動貫通，創(chuàng)造了品牌與用戶交互的最佳介質(zhì)，全面激發(fā)參與和點(diǎn)擊興趣，提升了廣告的趣味性及沉浸感。

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設(shè)身處地，打造品牌共鳴

品牌年輕化就是要和年輕人玩在一起，那么如何才是玩在一起呢？最簡單的一點(diǎn)就是關(guān)心他們所關(guān)心的、容易產(chǎn)生共鳴的話題，懷舊營銷、情懷營銷、跨界營銷等本質(zhì)都是為了打造一種共鳴，而在短視頻平臺上熱點(diǎn)話題的天然流量更容易點(diǎn)燃用戶熱情。

?身邊朋友總用自己胡子做成各種圖；許多年輕人因?yàn)楹语@老，小小年紀(jì)就被叫叔叔伯伯……飛利浦3月23日發(fā)布的系列短視頻廣告#真藏不住 無胡起飛＃，通過古往今來的三位大人物因胡子而耽誤了大事的故事：鰲拜因?yàn)楹颖蛔龀闪吮砬榘?；葫蘆娃里的爺爺因?yàn)楹?，還沒當(dāng)成爹，先當(dāng)了爺爺；諸葛亮則因?yàn)楹裰氐暮佑绊懥肆?zhàn)群雄……抓住了消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)，抓住現(xiàn)代青年的生活問題、工作問題、家庭問題等等，來展現(xiàn)他們的內(nèi)心，他們的愿望，引起共鳴。

?長期的內(nèi)容堅(jiān)持，構(gòu)筑品牌文化

消費(fèi)者期望品牌不僅僅能夠創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，還能夠給他們帶來全新的生活意義。在短視頻平臺上，多樣式的內(nèi)容表現(xiàn)方式，給品牌營銷留下了一塊肥沃的自有地，而品牌只有保持持續(xù)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，構(gòu)筑屬于品牌自己的文化，才能實(shí)現(xiàn)品牌粘性提升、吸引粉絲、提升傳播效果的三大價(jià)值。

年初，創(chuàng)維電視于官微分階段發(fā)布一系列30秒短視頻，分別對春節(jié)旺季營銷5大主推產(chǎn)品進(jìn)行場景化演繹。通過游戲合家歡、沉浸式觀影、視頻云社交、客廳AI健身等等一系列創(chuàng)維大屏科技賦能下的溫馨節(jié)慶場景，創(chuàng)維電視成功以“新年大有可玩”的創(chuàng)意包裝，傳遞以大屏科技重構(gòu)家庭情感連接的品牌主張。

?結(jié)語

借助短視頻的優(yōu)勢，品牌可以更好的向消費(fèi)者進(jìn)行品牌文化展示，與目標(biāo)消費(fèi)者建立深度的圈層文化認(rèn)同、情感共振和精神共鳴。而短視頻的本質(zhì)是社交，具備多層級裂變式傳播的優(yōu)勢，只有更積極地去激活短視頻營銷的社會化屬性，才能贏得更大的投資回報(bào)率。