10月14日，移動歸因與營銷分析平臺AppsFlyer發(fā)布了《AppsFlyer廣告平臺綜合表現(xiàn)報(bào)告》第十一版，在這份報(bào)告匯總了2020上半年全球主流移動廣告平臺的綜合表現(xiàn)，總計(jì)涵蓋了 14000 個應(yīng)用的 270 億安裝事件和 580 億應(yīng)用打開事件，按地區(qū)、系統(tǒng)和應(yīng)用類型進(jìn)行排名。

其中，規(guī)模榜單（Volume Ranking）：基于已歸因的、排除作弊的安裝量對媒體渠道進(jìn)行排名，并將渠道的應(yīng)用總量納入考量。

實(shí)力榜單（Power Ranking）：將排除作弊的安裝量、每個媒體渠道應(yīng)用總量和加權(quán)留存率進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理。另外，還將廣告平臺在某地區(qū)整體作弊率納入計(jì)算過程，對作弊進(jìn)行了額外扣分。

Google & Facebook

在最有分量的2020年上半年全球移動廣告平臺留存指數(shù)（即綜合表現(xiàn)指數(shù)）實(shí)力榜單中，Google Ads和Facebook Ads牢牢占據(jù)著榜單的頭兩名，這充分說明了這兩大平臺是全球最重要的廣告投放平臺。

今年，“綜合表現(xiàn)指數(shù)”更名“留存指數(shù)”。留存指數(shù)依然包含“實(shí)力榜單”和“規(guī)模榜單”兩項(xiàng)子榜單。Google 在留存指數(shù)中仍然位列第一，在全球?qū)嵙Π駟沃幸晕⑷鮾?yōu)勢勝出，這得益于其全球范圍，特別是亞太地區(qū)的強(qiáng)勢規(guī)模。而 Facebook 在北美有相對更高的量級。

留存指數(shù)榜單的移動游戲中，Google 在動作、冒險(xiǎn)、棋盤、紙牌游戲的實(shí)力榜單中遙遙領(lǐng)先，而 Facebook 在猜謎、模擬、博彩、運(yùn)動、策略和文字游戲應(yīng)用中占據(jù)上風(fēng)。非游戲應(yīng)用中，F(xiàn)acebook 引領(lǐng)娛樂、健康健美、生活方式、攝影和電商應(yīng)用；Google 在社交與工具類應(yīng)用處于領(lǐng)先地位。

但是，高質(zhì)量意味著高成本。分析渠道成本得出結(jié)論，F(xiàn)acebook 的成本最高。尤其是在游戲領(lǐng)域的北美、拉美和歐洲市場，相較而言 Google 僅在亞太區(qū)高于 Facebook。全球范圍來看，Google 的非游戲應(yīng)用買量成本略高于 Facebook，不過分地區(qū)來看，除了北美，F(xiàn)acebook 的成本更高。

歸根結(jié)底，廣告花費(fèi)回報(bào)率才是最關(guān)鍵的，廣告主需要密切關(guān)注 ROAS 才能合理規(guī)劃預(yù)算。

另外，將 IAP（應(yīng)用內(nèi)購買） 指數(shù)榜單中按操作系統(tǒng)細(xì)分，可以看到 Google 領(lǐng)軍 Android 端實(shí)力榜單，在非游戲應(yīng)用的表現(xiàn)尤其出色。Facebook 在 iOS 端的領(lǐng)先地位也不容小覷，并且 Facebook 在 Andriod & iOS 的全球IAP實(shí)力榜單中排名第一。

同時(shí)，F(xiàn)acebook 在 IAA（廣告變現(xiàn)） 全球跨系統(tǒng)實(shí)力榜單中排名第一，緊隨其后的是 Unity Ads 和 ironSource 。Facebook 不僅主導(dǎo) IAA 全球?qū)嵙Π駟?，在北美、拉美、西歐、澳大利亞和新西蘭、東南亞同樣穩(wěn)坐頭排。

Apple

Apple Search Ads （ASA）為非游戲應(yīng)用帶來不錯的收獲，它在全球 iOS 端非游戲留存指數(shù)實(shí)力榜單中排名第二，規(guī)模榜單排名第三。

ASA 在重度游戲表現(xiàn)尤為出色，該類別下全球 iOS 留存指數(shù)實(shí)力榜單中 ASA 排名第二，在日本、韓國、東南亞、北美、西歐的表現(xiàn)十分強(qiáng)勢。重度游戲相對較小眾，不論自然還是非自然，比較依賴應(yīng)用商店搜索。

ASA 還擁有最高的付費(fèi)用戶占比，使得它在 IAP 指數(shù)全球 iOS 實(shí)力榜單攀升至第二名，游戲和非游戲應(yīng)用表現(xiàn)都極為出彩。

2019 年 ASA 持續(xù)在 46 個國家拓展業(yè)務(wù)，在 2020 年第二季度還成功進(jìn)軍俄羅斯。今年年初，ASA 還發(fā)布了一次軟件更新，釋放出擴(kuò)張的信號—— 在 App Store 之外比如地圖、新聞和股市等內(nèi)置 Apple 應(yīng)用之上繼續(xù)開發(fā)廣告產(chǎn)品，我們可以拭目以待 ASA 新的動向。

來自中國的平臺

除了這三巨頭之外，另外一個在這份報(bào)告中重點(diǎn)是全球范圍內(nèi)增速最快的媒體渠道是 SHAREit（茄子快傳），2019 年下半年到2020 年上半年，它的安裝份額增長率實(shí)現(xiàn)了 160% 的躍升。SHAREit 在印度、東南亞和中東增長榜單都排名第一。

TikTok For Business（原名 TikTok Ads）繼續(xù)高速增長，成功躋身全球移動廣告iOS & Android 留存指數(shù)規(guī)模榜單第六名。

另外，TikTok For Business 在 IAP 指數(shù)榜單同樣碩果累累：全球 Android 端非游戲榜單排名第四，北美地區(qū)動作、街機(jī)、生活方式、攝影、工具和娛樂應(yīng)用都排到前四。在日本和韓國的策略、角色扮演和猜謎等游戲應(yīng)用排名第四。

總結(jié)

總的來說，F(xiàn)acebook 強(qiáng)勢吸引高質(zhì)量用戶，位列第一的榜單數(shù)量最多。借助 Android 設(shè)備的原生優(yōu)勢，Google 在全球特別是亞太的規(guī)模榜單占絕對主導(dǎo)地位。Apple Search Ads 奪得 iOS 端非游戲應(yīng)用留存指數(shù)實(shí)力與規(guī)模榜單的榜眼地位；ASA 在 IAP 指數(shù)中也擁有最佳付費(fèi)用戶占比。

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