2023年以來中國社會消費品零售額與消費者信息指數(shù)開始反彈回升，在后疫情時代需求開始從谷底恢復。在國家政策有力支持下，國內(nèi)生產(chǎn)持續(xù)加快恢復，基礎(chǔ)產(chǎn)品生產(chǎn)穩(wěn)定、物流渠道暢通，居民的供應充足。分品類看，以通訊以及家用電器已經(jīng)于4月扭跌為漲，但以筆電為首的IT及辦公產(chǎn)品市場仍無需求復蘇的跡象。

具體到IT市場可以看出，根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2023年科技消費品市場零售額總規(guī)模預計將突破2萬億元，同比小幅增長3%。但分品類看，以筆電為首的IT及辦公產(chǎn)品市場仍無需求復蘇的跡象。

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)，奧維睿沃整理 Unit：%

大促前夕筆電零售落入低谷：

2023年1-5月中國筆電線上零售市場銷量銷額均下滑，筆電市場正處于低谷期中。一季度末隨著Intel全新13代CPU移動版和Nvidia游戲顯卡RTX40系列移動版的問世，品牌廠開始集中發(fā)布新機，但1-5月新機市場表現(xiàn)整體不如預期，也讓品牌商加重對618市場的投入力度。

2022年1月-2023年5月中國筆記本線上零售市場銷量變化趨勢

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC REVO） Unit：萬臺，%

對此今年618電商平臺也是更早的鼓勵店鋪更早的開啟預售期，同時提供“簡單直接”的折扣優(yōu)惠券，以吸引更多消費者進行購買換機。同時品牌也在諸如抖音快手，小紅書，嗶哩嗶哩等平臺針對不同的用戶群展開精準營銷，尤其小紅書成為直播帶貨后又一個營銷前線，將龐大的流量向變現(xiàn)進一步轉(zhuǎn)移。

618促銷季銷量延續(xù)下滑趨勢，高端機型表現(xiàn)優(yōu)異銷額降幅縮小

2023年618促銷季中國筆電線上零售市場總銷量97.6萬臺，同比下降12.7%，銷額56.7億元，同比下滑7.7%。整體表現(xiàn)低于去年同期但要好于今年1-5月筆電市場。

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC REVO） Unit：萬臺，億元

從價格段銷量分布可以看出，中低價機型仍是市場主力，但618期間整體銷量欠佳，市場份額由2022年的96.3%下滑至94.0%。而高端機型市場份額相比2022年的3.7%提升至6.0%。這主要由于中高端的游戲本主力機型因硬件更新?lián)Q代造成漲價的同時資深游戲人群與高考后大學生購買的增長，推動了高端機型市場的銷額增長，使618整體銷額的降幅要好于銷量。

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC REVO） Unit：%

游戲本需求迎來爆發(fā)，中高端機型最先受益：

游戲本在經(jīng)歷了1-5月的持續(xù)低迷后迎來集中爆發(fā)，今年618期間銷量銷額分別實現(xiàn)同比增長17.1%和14.8%。

2022/2023年618游戲本銷量銷額

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC REVO） Unit：萬臺，億元

品牌方面，廠商在618前集中推出新機，并在618期間通過促銷等手段，推動新機銷售，舊機型則普遍采取降價但很少用宣傳資源，618期間新機仍是品牌商的主推。

聯(lián)想：拯救者系列仍是游戲本領(lǐng)域老大，但今年機型在應用新硬件后價格上漲，引發(fā)部分消費者之一，針對中端需求的新系列GeekPro銷量未能完全填補因漲價流失的份額，使聯(lián)想游戲本與其它品牌的差異有所縮小。

華碩&ROG：華碩天選4推出后在頭部競爭中相比拯救者具有價格優(yōu)勢，在延續(xù)天選3的定位宣傳下單機銷量取得突破，ROG主打高端市場，今年新款機型在拯救者系列漲價的對比下表現(xiàn)出一定的性價比，拉動ROG銷量增長。

惠普：與JD展開合作，暗影精靈9前期營銷投入大，相比暗影精靈8同期表現(xiàn)更好，推動惠普銷量增長。

其余國內(nèi)品牌中，如神舟，七彩虹，機械革命等憑借著低價壓縮硬件配置的方式成功實現(xiàn)銷量上漲，在低迷的市場環(huán)境中游戲本客戶群仍有部分需求“低價高配”的機型。

高端輕薄商務本成另一大亮眼市場：

高端輕薄商務本（重量＜1.6kg，厚度＜18mm，均價≥8000的非Gaming）在今年618期間銷量同比增長27.6%，銷額同比增長18.8%。

2022/2023年618高端輕薄商務本銷量銷額

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC REVO） Unit：萬臺，億元

品牌方面除蘋果仍舊穩(wěn)定占據(jù)市場外，LG與華碩也表現(xiàn)亮眼：

LG：專注高端商務市場，今年新款Gram在外觀上更加簡潔美觀，部分機型采用OLED屏幕，主打高顏值，極致輕薄與長續(xù)航。在新機和充足的產(chǎn)品線加持下LG今年618機型銷量銷額實現(xiàn)雙增長。

華碩：主推新品靈耀14 2023旗艦版機型，在延續(xù)OLED戰(zhàn)略的同時提供120Hz高刷和獨立顯卡，盡管布局機型較少但單機型競爭力較高，推動華碩今年618銷量銷額同樣實現(xiàn)雙增長。

筆電線上零售短期難實現(xiàn)反轉(zhuǎn)，年末大促成高端機型又一機會：

總的來看，盡管618期間銷量銷額雙下滑，但高端市場表現(xiàn)出的在增長潛力還是令人振奮。盡管在非促銷季筆電市場今年難有起色，但市場大盤已接近觸底的情況下，下半年仍有較多機會，其中常規(guī)中低端機型應拉長促銷周期，抓住夏天開學季，秋天國慶節(jié)等機會，而高端機型受限價格大盤有限，常規(guī)銷量難以延續(xù)提升，但品牌可專注于促銷季發(fā)力，年末雙十一仍有機會讓在今年618觀望的消費人群轉(zhuǎn)向高端市場。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤