7月9號晚上，一位新人Vup菜菜子在b站出道，與新人身份不符的是，這場初次直播，獲得了最高六百萬人氣，這在我的印象中應(yīng)該是創(chuàng)下了虛擬主播在b站的人氣記錄，甚至在b站直播歷史上，這都算是單人直播中很高的一次了。

萌萌人的游戲就不玩了，這位新人出道就人氣爆炸的原因是她的背后，是我國著名演員，蔡明老師。作為春晚多年來的常客，蔡明老師在國內(nèi)的知名度肯定比虛擬主播要大得多，所以此次直播，不但吸引來整個V圈的圍觀，也吸引了無數(shù)圈外的人前來觀瞻。

如果從技術(shù)方面評價這一次直播，還是相當成功的。直播從頭到尾氣氛都很熱烈，蔡明老師作為老演員，從頭到尾都把直播流程處理的十分流暢，鮮有尷尬的時候，各種突發(fā)情況也能應(yīng)對自如。

一個流暢的初次直播是不常見的，絕大多數(shù)主播在初次直播的時候，因為第一次以這樣的姿態(tài)面對觀眾，很難一下就把握好和觀眾的距離，所以緊張，出錯是常見的事情，也因為對直播設(shè)備和軟件不熟練，出意外也是常見的事情。

順道一提，有一個公認的神級初配信（配信在日語里就是直播的意思），是來自日本的虛擬主播神樂mea，可以說是三步一小梗，五步一大梗，許多典故一直流傳至今，可謂是教科書式的傳播案例。不過，綜合各種情況，個人認為神樂mea在前期直播的時候很可能處于一種精神不安定的狀態(tài)，可見天才和瘋子，往往只有一線之隔。

還有一種聲音認為，蔡明老師的表現(xiàn)形式過于低幼化，但我認為低幼化并不是否定內(nèi)容的理由，只要內(nèi)容真的有趣，即使是彩虹小馬，獸娘動物園這種一看就是面向小孩的內(nèi)容，也能獲得成年人的喜愛，從直播中觀眾的反應(yīng)來看，大家顯然認為直播內(nèi)容是有趣的。另一方面，對于初次接觸虛擬主播這種直播形式的蔡明老師，選擇比較低幼的表現(xiàn)形式，是一種非常保險的手段，老少咸宜，就算大家覺得無聊，也比引起爭議要來得好。

扯遠了，總之在蔡明老師自身豐富的應(yīng)對經(jīng)驗，和VR工作人員的鼎力協(xié)助下，直播總體還是成功的。再加上蔡明老師的身份和虛擬主播形象的反差，迅速在b站乃至于圈外掀起了不小的波瀾。

于是這次直播的目的基本就達到了。

對，這次直播背后真正的目的，不是蔡明老師心血來潮想要試試，而是b站精心策劃的一場，針對虛擬主播這一直播形式在公眾當中的傳播。

那么b站為什么要如此大力地推廣虛擬主播這種主播形式呢，我想從三個方面談?wù)勥@個問題。

1，虛擬主播的本質(zhì)

目前圈內(nèi)基本認為虛擬主播是從日本起源的一種形式，在日本，一般叫做Virtual youtuber，簡稱Vtuber，或者VTB。VTB最早其實不能叫做虛擬主播，而應(yīng)該叫虛擬視頻主。以絆愛為起源和代表，以虛擬形象制作和上傳視頻。絆愛以3D二次元形象制作視頻，以ai為設(shè)定和噱頭，在日本漸漸有了知名度，也開始有了跟隨者，除絆愛外，最早的四位名氣最大的虛擬視頻主，和絆愛一起被稱為四大天王（有五個）。

這四天王的特點就是3D造型，設(shè)定各異，但是似乎又神奇地可以聯(lián)動在一起，仿佛形成了一個神奇的虛擬世界，這是虛擬主播的第一個魅力點。

到了2018年中，隨著虛擬主播增加，出現(xiàn)了一種新的形式，就是live 2D，和3D對比，live2D無論是在制作成本還是設(shè)備成本上都要顯著更低，只需要一個iphone就可以讓形象動起來。無論如何，低成本的事情推廣起來都是更快，于是虛擬主播，迎來了一個新的高潮。

同時，由于live2D開銷小，成本低，可以隨時隨地，于是最初推廣live2D的VTB的公司就以直播為主要表演形式。到了2019年乃至今年，因為3D成本高昂，精心制作節(jié)目也需要策劃，后期等等一系列投入，許多3D視頻主漸漸入不敷出，停止活動。live2D+直播的形式，成本低，趣味高，迅速地成為了市場的主流。

其他的就不多說了，有興趣我以后可以專門寫一篇。時至今日，看看現(xiàn)在主流的虛擬主播，我個人認為其本質(zhì)上還是主播?？v觀熱門主播的日常直播，其實依舊脫離不了唱歌，游戲和整活這老三樣，其實和真人主播并沒有太大區(qū)別，只不過由于是虛擬形象，更讓二次元受眾親切。

而虛擬主播在日本之所以能夠迅速發(fā)展起來，依舊是我個人認為，是填補了日本直播的一部分空白。

日本的直播行業(yè)并不算太發(fā)達，首先是日本自己沒有大的主流直播平臺，直播方面做得比較大的TWICH和youtube，都是面向全球市場，youtube更是個主營視頻的網(wǎng)站。而日本本土的直播平臺，比如niconico，twitcasting，在直播畫質(zhì)，直播人氣等方面都離主流差得遠（niconico的發(fā)展算是十分曲折了，這又是另一個故事）。所以在沒有虛擬主播的時候，日本的直播行業(yè)應(yīng)該是有許多沒被滿足的需求的，虛擬主播的出現(xiàn)正好在一定程度上填補了這一需求，這就導致了虛擬主播在日本迅速成長起來。

而在我國，情況則不一樣，我國的直播行業(yè)可以說非常發(fā)達，16年直播熱至今，有無數(shù)公司在競爭，所以我國的直播行業(yè)其實沒有太多缺口，所以虛擬主播在我國至今只能以其二次元的形象在二次元群體中開出一個小圈子，而無法迅速在主流直播行業(yè)中占據(jù)份額。

2，b站對虛擬主播的重視

那么既然虛擬主播在國內(nèi)發(fā)展比較困難，b站還要如此重視？要說b站對虛擬主播的重視，首先要談到阿b直播自己的地位，b站直播在業(yè)內(nèi)素有“直播新手村”的稱號，這個稱號一方面體現(xiàn)了b站里的主播大都比較菜，另一方面，則體現(xiàn)了b站直播，留不住人，一旦有那個主播人氣有起色，便立馬跳槽。

所以對于現(xiàn)在的b站直播來說，必須弄出一個只有自己獨有的特色，才能培養(yǎng)出屬于自己的大主播，別的網(wǎng)站還沒發(fā)挖。

目前b站的方法有兩個，一個是發(fā)展自家的大up主在b站直播，因為人家的基本盤都在b站，所以天然就有留在b站直播的傾向。

而另一個，則是虛擬主播。

b站自身是國內(nèi)最大的泛二次元文化平臺，在b站發(fā)展直播，和這一特色結(jié)合是十分自然的事情，有恰恰好，直播和二次元在日本誕生了VTB這種形式，所以虛擬主播誕生之初，就有人引進了b站。初期主要是錄播搬運。在2019年初，以湊阿庫婭和神樂mea在b站舉行限定直播為起點，日本的虛擬主播開始正式在b站發(fā)展。

所以b站和虛擬主播天生有最好的契合度。不是沒有虛擬主播試過在別的平臺直播，比如康娜和戰(zhàn)斗吧歌姬，然而事實證明目前只有b站有最大量的虛擬主播受眾，在別的平臺成績都非常慘淡。這些事實不斷證明著虛擬主播就是b站特色，別家直播平臺怎么搶都搶不來。

隨后b站自己也開始動手發(fā)展國內(nèi)的虛擬主播，b站自己動手的，有和日本虛擬主播公司2434（也叫彩虹社）合作的VirtuaReal計劃，別的還有日本目前勢頭非常猛的Hololive在中國的分部Hololive cn，還有其他數(shù)不清的小公司。

為了發(fā)展虛擬主播，b站也算投入了不小的資源，比如去年年底的直播年終斗蟲活動BLS，b站特別為虛擬主播區(qū)增加了一個獎品，專門為冠軍舉辦一場演唱會。

3，虛擬主播在b站的表現(xiàn)

前面說了b站對虛擬主播的重視，其實還有一個很重要的因素，是虛擬主播自身，在b站的表現(xiàn)非常亮眼。

比如前任中國女王（粉絲戲稱）神樂mea，首次直播一晚上就收獲了價值7萬元的禮物，隨后每次b站限定直播都是總榜第一，在19年春節(jié)一度成為艦團人數(shù)第一，19年5月份成為了b站歷史上第二個破千艦的主播，19年底BLS活動兩晚營收超過70萬人民幣，20年情人節(jié)一個晚上營收20萬元。

其實不只是神樂mea，其他所有在中國有名氣的虛擬主播，比如湊阿庫婭，白上吹雪，夏色祭等Hololive旗下的主播，基本在b站限定直播都能拿到總榜第一的位置。

而且對比鮮明的是，這些虛擬主播的直播間互動量非常驚人，不像我有時候會看看第二第三名的直播間，基本上很久才飄過一條彈幕，感覺像是刷的。

再比如如今風頭正盛的星街彗星，艦團人數(shù)一度突破1500人，可以說非常可怕了。

而整個虛擬主播區(qū)，從今年三月起，每月的營收已經(jīng)能穩(wěn)定突破一千萬，這個圈子的消費能力和熱情，確實令人側(cè)目。

在這一切因素之下，b站非常想將虛擬主播這種形式發(fā)揚光大，于是在陸續(xù)有明星入駐b站的當下，b站也請來了蔡明老師這樣以為大腕兒。蔡明老師不可能無緣無故對虛擬主播感興趣，b站也不可能無緣無故為蔡明老師投入資源，所以這一點，其實大家都看的出來。

那么菜菜子的直播是否還會繼續(xù)下去，其實我覺得已經(jīng)不重要了，蔡明老師自身肯定事情非常多，不能奢求人家為此投入過多精力，而且推廣活動一般是項目制，這段時間過了，b站自身肯定不會再去要求人家繼續(xù)直播，只能看雙方意愿還能不能達成一致了。

況且推廣效果已經(jīng)有了，接下來只要阿b好好發(fā)揮，一定能有長期的好處。

當然，不足的地方還是很多的。比如說我們自己的國V，表現(xiàn)力和趣味程度往往不如進口的日V，這一點從互動人數(shù)和營收都能看出來，這肯定不是天然這樣，我也看到過很多破局的希望，比如新科娘二代目（vup二代目，說白點就是咕嚕大魔王），那是真的趣味程度和熱度都不輸頂尖日V，可惜最后出了那種事情，再比如張京華和進擊的冰糖，不過他們的圈子又和日V非常緊密，嚴格來說就是中日混血。

所以如何創(chuàng)造出我們自己的虛擬主播模式，是我覺得本土V圈發(fā)展的一個重要突破點。

還有就是全世界所有虛擬主播都要面臨的一個問題——公司和中之人的矛盾。這一點展開說又又是一片文章，要是大家有興趣再說。

不管怎么說，b站的虛擬主播業(yè)務(wù)還是剛起步，未來可以說有著無窮的可能性，至于會發(fā)展成什么樣子，這也是我目前觀察V圈的一個趣味所在。