先說(shuō)福利：文末有32部大片電影海報(bào)psd源文件下載

你記憶中看的第一張電影海報(bào)是什么樣子呢！？對(duì)于電影海報(bào)，每個(gè)年代的人都有不同的初始回憶，美課印象中最初電影海報(bào)的認(rèn)知就是80-90年代港片最流行的手繪風(fēng)（暴露年齡了.....)！一張優(yōu)質(zhì)的電影海報(bào)，足夠價(jià)值2000萬(wàn)的票房，說(shuō)的是電影海報(bào)的設(shè)計(jì)內(nèi)核，濃縮了一整部電影的精華。

1983年，從《城南舊事》榮獲馬尼拉國(guó)際電影節(jié)金鷹獎(jiǎng)開(kāi)始，中國(guó)電影相繼斬獲多個(gè)國(guó)際大獎(jiǎng)。也許，正是從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始，觀眾開(kāi)始注意到，改革開(kāi)放40年來(lái)，中國(guó)電影和以往真的不一樣了。

1983年?電影《城南舊事》海報(bào)

中國(guó)電影海報(bào)簡(jiǎn)史

Chinese movie posters

老電影海報(bào)記錄了改革開(kāi)放后中國(guó)電影的輝煌歷程，記錄了社會(huì)變遷、歷史發(fā)展和人們觀念的改變，具有獨(dú)特的珍藏價(jià)值和藝術(shù)魅力。據(jù)考證，目前現(xiàn)存最早（現(xiàn)珍藏于中國(guó)電影資料館）的中國(guó)電影海報(bào)是1934年的《再生花》。

20世紀(jì)50至60年代

在那個(gè)年代，電影生產(chǎn)機(jī)構(gòu)還是國(guó)有制，沒(méi)有細(xì)分出“電影海報(bào)設(shè)計(jì)師”這樣的職位該u年，為了宣傳效果，導(dǎo)演經(jīng)常邀請(qǐng)國(guó)畫(huà)、版畫(huà)大師兼職創(chuàng)作電影海報(bào)。藝術(shù)家們懷著空前的熱情和一絲不茍的態(tài)度投身到電影海報(bào)創(chuàng)作中，用他們多元的藝術(shù)思維和精湛的美術(shù)手法，推動(dòng)了中國(guó)海報(bào)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展。其中不乏《平原游擊隊(duì)》、《董存瑞》、《五朵金花》、《青春之歌》、《暴風(fēng)驟雨》、《洪湖赤衛(wèi)隊(duì)》、《南征北戰(zhàn)》等優(yōu)秀電影海報(bào)。

20世紀(jì)80至90年代
20世紀(jì)80至90年代是電影復(fù)蘇和電影新紀(jì)元的開(kāi)始，電影海報(bào)的色彩運(yùn)用得更加和諧自然，展示了一道道靚麗的電影風(fēng)景線。

1979年電影《小花》海報(bào)
即使以現(xiàn)在的審美眼光來(lái)看，色彩明亮清新的《小花》、《城南舊事》海報(bào)、喜慶熱鬧的《喜盈門(mén)》海報(bào)、深沉疏離的《人到四十》海報(bào)，也都是不可多得的藝術(shù)品。

老電影海報(bào)承載了幾代人對(duì)老電影和童年的懷念，記錄了彼此美好的青春時(shí)光。手繪的老電影海報(bào)，不僅考驗(yàn)著美工師們的繪畫(huà)功底，更能體現(xiàn)出他們對(duì)影片內(nèi)容的理解和概括能力，以及對(duì)觀眾欣賞口味的揣摩把握。

80年代之前，電影海報(bào)基本都是由中國(guó)電影發(fā)行放映公司統(tǒng)一制作、印刷、發(fā)行，供放映單位廣告宣傳之用。

改革開(kāi)放之后

改革開(kāi)放之后，隨著中國(guó)電影制作的井噴和電影觀眾的熱情高漲，看電影成為老百姓熱衷和向往的休閑娛樂(lè)方式，電影海報(bào)制作也走向空前的繁榮。以中國(guó)電影的發(fā)源地上海為例，當(dāng)時(shí)上海約有一百多家影院，為了吸引觀眾，推廣電影，幾乎每家影院都聘請(qǐng)專門(mén)的美術(shù)工作者繪制海報(bào)，他們?nèi)耸忠粡垺霸嚻C”，可以第一時(shí)間觀看影片，醞釀制作出各具特色的電影海報(bào)，張貼在影院門(mén)口廣而告之，吸引人們駐足欣賞。

美工師們?cè)谥谱骱?bào)的過(guò)程中各顯神通，除了使用比較多的水粉畫(huà)，還有油畫(huà)、素描、攝影、雕塑、國(guó)畫(huà)、版畫(huà)、連環(huán)畫(huà)以及剪紙等多種藝術(shù)形式。

可惜的是，在那個(gè)年代，一方面由于收藏意識(shí)的薄弱，每次張貼新的電影海報(bào)，舊的海報(bào)都會(huì)被撕毀，另一方面，由于手繪的制作方式和當(dāng)時(shí)噴繪、打印技術(shù)的不成熟，導(dǎo)致當(dāng)時(shí)的很多手繪電影海報(bào)沒(méi)能被完好地保存下來(lái)。如今，老電影海報(bào)已經(jīng)成了很多收藏愛(ài)好者的心頭愛(ài)。

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新電影海報(bào)的審美表達(dá)?

The Aesthetic Expression of New Movie Posters

有人說(shuō)，電影是流動(dòng)的藝術(shù),海報(bào)是凝固的藝術(shù),一幅海報(bào)往往濃縮了一部電影的精華。細(xì)想來(lái)，的確如此，電影海報(bào)也是電影氣質(zhì)的重要表達(dá)方式。

隨著技術(shù)的突破升級(jí)、軟件的開(kāi)發(fā)應(yīng)用，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)和效果越發(fā)豐富多樣，很多電影團(tuán)隊(duì)還會(huì)設(shè)計(jì)制作多款海報(bào)，將其作為電影氣質(zhì)的重要表達(dá)方式.

?20世紀(jì)20年代早期?

商業(yè)電影涌入中國(guó)，亞細(xì)亞影視公司、中國(guó)影戲制造公司、明星影片公司等重要電影集團(tuán)紛紛成立，為了吸引觀眾，電影公司更加強(qiáng)調(diào)電影海報(bào)的商業(yè)性，即突出演員或?qū)а莸闹匾匚弧?br/>

1926年電影《一串珍珠》海報(bào)

1926年《一串珍珠》電影的海報(bào)設(shè)計(jì)，也是采用簡(jiǎn)單的文字與圖片拼接，文字部分強(qiáng)調(diào)的是電影公司、影片名以及演員名。

1934年《再生花》電影海報(bào)，直接將導(dǎo)演與演員胡蝶（中國(guó)民國(guó)時(shí)期著名女演員，具備強(qiáng)大的票房號(hào)召力）的名字放到最醒目的位置。

由此可見(jiàn)，當(dāng)時(shí)的電影海報(bào)仍然強(qiáng)調(diào)海報(bào)對(duì)于電影宣傳的實(shí)用性，電影海報(bào)作為宣傳之用而存在，其次再考慮海報(bào)的設(shè)計(jì)造型與藝術(shù)審美，對(duì)于平面設(shè)計(jì)、構(gòu)成的概念還未完全形成。

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隨后的電影海報(bào)大多是以演員特寫(xiě)和情節(jié)引入的設(shè)計(jì)為主，抗戰(zhàn)結(jié)束后，中國(guó)電影市場(chǎng)逐漸恢復(fù)元?dú)?，中?guó)電影海報(bào)在吸收外來(lái)文化同時(shí)，保留傳統(tǒng)的經(jīng)典韻味。

1948年?電影《小城之春》海報(bào)

1948年電影《小城之春》作為中國(guó)電影第一個(gè)繁榮時(shí)期的巔峰代表，其突破性不僅表現(xiàn)在電影語(yǔ)言上，更體現(xiàn)在設(shè)計(jì)美學(xué)中，創(chuàng)作者將斷壁殘?jiān)白鳛楹?bào)背景，主演的展位在平面上呈現(xiàn)出空間縱深感，暗示了角色在影片中的心理波動(dòng)。

?新世紀(jì)初?

2003年，內(nèi)地與香港、澳門(mén)特區(qū)政府分別簽署了內(nèi)地與香港、澳門(mén)《關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》(簡(jiǎn)稱“CEPA”)，大批優(yōu)秀香港電影人、“華語(yǔ)電影”、中外合作大片涌現(xiàn)，以《英雄》為代表的商業(yè)大片時(shí)代來(lái)臨。

2002年電影《英雄》海報(bào)

2002年，電影《英雄》上映，主海報(bào)以明星陣容強(qiáng)調(diào)其優(yōu)質(zhì)的商業(yè)號(hào)召力。單就電影的畫(huà)面本身看，其攝影華麗，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，這些大場(chǎng)面、大制作都在海報(bào)中透過(guò)文字和特效一一直觀體現(xiàn)，人物海報(bào)更是契合偏重角色的命運(yùn)結(jié)局。

?中國(guó)電影海報(bào)的設(shè)計(jì)力量?

The Design Power of Chinese Movie Posters

優(yōu)秀的電影海報(bào)一定是能夠契合電影主題，傳遞一致的情感語(yǔ)言，擁有超越電影本身的號(hào)召力量。

2016年，《我在故宮修文物》發(fā)布的一組【國(guó)之匠心】海報(bào)，便是一個(gè)例證。乍一看是6件文物的特寫(xiě)，仔細(xì)觀察竟然內(nèi)有乾坤，海報(bào)中每一件文物的殘損處都鑲嵌著一名縮小的文物修復(fù)師的身影。這些驚奇的創(chuàng)意與巧妙的構(gòu)思，正是對(duì)“工匠精神”的致敬，與電影所要傳達(dá)的精神一脈相承，寓意“大歷史，小工匠，擇一事，終一生”。

藝術(shù)電影海報(bào)強(qiáng)調(diào)人文情懷，設(shè)計(jì)師留給角色更多的展現(xiàn)空間。藝術(shù)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的代表人物便是黃海，近幾年大眾熟知的著名的電影，諸如《太陽(yáng)照常升起》、《黃金時(shí)代》、《一代宗師》、《尋龍?jiān)E》、《念念》等，都是他的設(shè)計(jì)作品。

《太陽(yáng)照常升起》主海報(bào)用色大膽，正紅色的視覺(jué)的沖擊力自是不用說(shuō)，紅黑色調(diào)直抓人眼球，整個(gè)設(shè)計(jì)語(yǔ)言與姜文電影的激情質(zhì)感相一致。

2014年電影《黃金時(shí)代》海報(bào)

2014年，《黃金時(shí)代》的電影海報(bào)與傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)海報(bào)一字排開(kāi)的明星大圖不同，呈現(xiàn)出獨(dú)特的美學(xué)水準(zhǔn)，也切合本片的文藝氣質(zhì)和女主角蕭紅的性格特點(diǎn)。

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“她處在那樣一個(gè)亂世之中，文字是她的力量，在文字的世界里，她強(qiáng)大而純粹，所以那一片潑墨象征亂世，而湯唯靜立其中，那種堅(jiān)定的安靜非常有沖擊力?！?/strong>

——黃海

這款“筆尖”版海報(bào)導(dǎo)演許鞍華和編劇李檣都很喜歡，因?yàn)椤八鼈鬟_(dá)電影的意象很準(zhǔn)確?！币唤?jīng)面世，好評(píng)如潮，是最受網(wǎng)友歡迎的一款海報(bào)。

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“旁人看來(lái)簡(jiǎn)單的近乎蕭條的廢鐵般的人生，靈魂卻豐裕如黃金萬(wàn)貫，這就是他們那代文人在炮火和磨難中鍛出的一抹金色......”

——黃海

2015年電影《念念》海報(bào)

在設(shè)計(jì)張艾嘉的《念念》海報(bào)時(shí)，黃海一度陷入了瓶頸，因?yàn)檫@部電影講述的是一個(gè)關(guān)于親人分離和成長(zhǎng)的故事，很難用商業(yè)的元素來(lái)表達(dá)。后來(lái)，他從自己的童年回憶里汲取了靈感，設(shè)計(jì)出這樣一張藍(lán)色深邃的海報(bào)，女主角坐在河堤上抬頭看，天空被描繪成了一片海底世界，一條美人魚(yú)從空中游過(guò)。

2015年電影《功夫》公映十周年 特別版海報(bào)

黃海收藏有《功夫》珍藏版海報(bào)，畫(huà)面上周星馳托掌而立，背后似乎有一雙巨大的蝴蝶翅膀，在他看來(lái)，“它在手法、技術(shù)上都是好萊塢的，但思維卻很東方，運(yùn)用了古代宮廷建筑里的對(duì)稱思維。與我的美學(xué)觀念不謀而合?！?br/>

2016年電影《大魚(yú)海棠》海報(bào)

2016年，《大魚(yú)海棠》的十二年之約終于在千呼萬(wàn)喚中正式歸來(lái)，電影海報(bào)由黃海創(chuàng)意監(jiān)制，插畫(huà)師sheep繪制而成，靈感來(lái)源于東方壁畫(huà)。整體畫(huà)風(fēng)令人震撼，畫(huà)面中的多處細(xì)節(jié)也似乎蘊(yùn)含了影片劇情的走向。

比如，海報(bào)右側(cè)懸崖邊上披著蓑衣的小女孩，似乎正和洶涌海浪中涌現(xiàn)的紅色小魚(yú)交談著，讓人不禁聯(lián)想琢磨，這小魚(yú)會(huì)不會(huì)就是變成魚(yú)的椿。再比如海報(bào)中間“大魚(yú)海棠”四字下繪制的“月隱日落”之景，意味著天象突變，預(yù)兆著一場(chǎng)巨大劫難的來(lái)臨，說(shuō)的正是椿觸犯了禁忌，引發(fā)了一場(chǎng)天翻地覆的災(zāi)難。海報(bào)中的一處又一處細(xì)節(jié)，如寓言一般隱藏在色彩斑斕之中。

2017年電影《妖貓傳》海報(bào)

在黃海看來(lái)，中國(guó)審美不單單是水墨畫(huà)、毛筆字這類中國(guó)元素那么簡(jiǎn)單，而是一種思維、意境的呈現(xiàn)，從電影整體氣質(zhì)和內(nèi)涵出發(fā)，將電影語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為視覺(jué)意象。

黃海為電影《妖貓傳》設(shè)計(jì)的各款海報(bào)中，包含妖貓、龍、鯉魚(yú)、鳳凰、牡丹等各種意象化中國(guó)元素的概念海報(bào)、角色海報(bào)，都充分體現(xiàn)出影片本身想要傳達(dá)的文化內(nèi)涵。

電影海報(bào)的幕后醞釀

Behind Scenes of Movie Posters

一幅電影海報(bào)好比一部電影的名片，可以給予觀眾深刻的第一印象，電影海報(bào)的優(yōu)劣在一定程度上，影響到觀眾是否要去影院觀看的決定。電影海報(bào)成果展示的背后需要很長(zhǎng)的設(shè)計(jì)時(shí)間和流程。

制作方在著手設(shè)計(jì)電影海報(bào)時(shí)，時(shí)常是在劇本敲定階段就已經(jīng)介入了，制作人員會(huì)去劇組跟進(jìn)，了解演員的表演和拍攝的進(jìn)程，抓住演員在劇組對(duì)電影故事最有狀態(tài)的時(shí)刻，為海報(bào)設(shè)計(jì)獲取靈感。因此，海報(bào)設(shè)計(jì)的周期比我們一般以為的要長(zhǎng)的多。

2017年電影《嘉年華》藍(lán)/白“懸疑版”海報(bào)

海報(bào)設(shè)計(jì)制作會(huì)根據(jù)電影的宣傳階段，圍繞不同的宣傳側(cè)重點(diǎn)，設(shè)計(jì)制作多套海報(bào)，比如，先導(dǎo)海報(bào)、概念海報(bào)、國(guó)際版海報(bào)等，都有必要的設(shè)計(jì)意義。

先導(dǎo)海報(bào)是前期的海報(bào)理念，更多表現(xiàn)的是電影故事的定位；隨著影片的推進(jìn)，依據(jù)影片類型的定位（包括人物關(guān)系的定位），發(fā)布概念海報(bào)和人物關(guān)系海報(bào)，展現(xiàn)出影片故事的場(chǎng)景和主要演員；最后是終極海報(bào)，公布電影名字，對(duì)電影的簡(jiǎn)介，以及演員陣容。

電影誕生至今已有100多年的歷史，大熒幕上的電影是流動(dòng)的藝術(shù)，平面之上的電影海報(bào)則是電影語(yǔ)言凝固的結(jié)晶，它以繪畫(huà)、圖形、色彩及文字有機(jī)結(jié)合的形式，融思想、藝術(shù)、視覺(jué)欣賞于一體。電影海報(bào)已經(jīng)從最初的宣傳手段逐漸成為時(shí)尚收藏的新寵。

但不論是上映電影的宣傳載體也好，兼具藝術(shù)價(jià)值與收藏價(jià)值的藝術(shù)品也罷，好的電影海報(bào)總是值得珍視。

本期的故事就說(shuō)到這里了！有對(duì)學(xué)習(xí)電影海報(bào)制作感興趣的同學(xué)可以下載美課準(zhǔn)備好的電影海報(bào)源文件大禮包！相信你從大師們的各個(gè)圖層里，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些海報(bào)的奧秘！

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