00后為何偏愛國產(chǎn)美妝？唯品會這份榜單說明真相
十年前，在美妝圈國產(chǎn)相較于日妝、韓妝等國外品牌，競爭力不足稍顯弱勢。但誰也沒想到，情況已經(jīng)發(fā)生變化，眼下國產(chǎn)已開始“后來居上”。
最近唯品會基于站內(nèi)美妝銷售數(shù)據(jù)、專業(yè)買手推薦、平臺搜索數(shù)據(jù)、用戶真實評價、網(wǎng)絡(luò)熱點等維度，進(jìn)行綜合分析排名，發(fā)布了《2022美妝熱搜榜》，該熱榜就直接顯示，國產(chǎn)美妝正成為年輕人的美妝消費新趨勢。
在唯品會上，2022年美妝品類整體銷量同比增長58.8%，但參與唯品會主打潮流國貨的“新銳品牌計劃”的國產(chǎn)品牌們，比如溪木源、逐本、谷雨、酵色等，這些品牌均實現(xiàn)了銷量翻倍。
除了來自唯品會的直接證據(jù)，之前網(wǎng)上還出現(xiàn)了#00后為何愛買國貨美妝#的熱搜話題，不少00后的第一支口紅、第一支眉筆，都來自國產(chǎn)品牌，還有大量網(wǎng)友更是直接為國貨打call。
一位來自天津的小姐姐就表示，自己是02年的，“敏感肌真的離不開薇諾娜！”她的點贊就收獲了不少網(wǎng)友認(rèn)可。
另一位山西的網(wǎng)友則稱，這兩年潤百顏、可復(fù)美、玉澤等國產(chǎn)美妝的“風(fēng)很大”，連皮膚科醫(yī)生都推薦過，雙11自己也忍不住下單了。
至于“性價比高，而且又適合自己，國貨必須支持”“現(xiàn)在的國貨不比一些國際品牌的東西要差”“國貨真的是越來越棒了”“我的第一支口紅就是國貨，用了以后就直接回購了，很好用”……這樣的直接點贊之語就還有更多。
國產(chǎn)美妝的崛起，說明了年輕人的美妝消費觀變化，過去年輕人更鐘情于外國化妝品，如今國產(chǎn)化妝品已得到了年輕人發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)可，那些國際大牌開始褪去光環(huán)。
變化背后的含義同樣深刻，首先國產(chǎn)美妝崛起，靠的是過硬的專業(yè)技術(shù)和差異化產(chǎn)品力，這才是吸引年輕人興趣的首要原因，力證中國制造的發(fā)展崛起。
其次還離不開國產(chǎn)美妝的價格優(yōu)勢，最近幾年年輕人消費觀趨于理性，比起品牌效應(yīng)，他們更加關(guān)注的還是產(chǎn)品本身，就美妝來說，更看重是否有效、成分如何，而國產(chǎn)經(jīng)過多年發(fā)展已然不差，這時候自然誰性價比高買誰。因此，國產(chǎn)美妝的崛起還印證了年輕人理性務(wù)實的消費觀。
最后，年輕人更多的選擇國產(chǎn)，看到國產(chǎn)的優(yōu)勢，本身也是文化自信、民族自信的體現(xiàn)。國貨美妝走熱，因而又成為了國潮崛起的一支，國產(chǎn)美妝未來可期。
