01.天貓服飾發(fā)展趨勢概覽

02. 品質(zhì)時尚人群新消費態(tài)度解讀

03.新生活方式·品類趨勢洞察

04.新時尚態(tài)度·風(fēng)格趨勢洞察

05. 天貓2023春夏品類核心賽道發(fā)布

2022年12月“新十條”出臺，各地積極貫徹落實優(yōu)化疫情防控政策，我國 步入防疫新階段，多地政府紛紛出臺措施促進(jìn)消費復(fù)蘇回暖，服飾消費 市場在沉淀之后迎來穩(wěn)健反彈。天貓大服飾在低迷的大環(huán)境中積極尋找 增長點，展現(xiàn)了堅實的消費基礎(chǔ)，人均支出上升，人群價值進(jìn)一步提升。以“高階時尚”、“品質(zhì)生活”和“潮流人群”為主的三類品質(zhì)時尚人群在整 體服飾消費中表現(xiàn)出較強(qiáng)的消費力和消費增長，彰顯了更為前沿的時尚 態(tài)度和更加品質(zhì)的消費理念。

自新冠疫情爆發(fā)以來，人們的生活方式發(fā)生了顛覆性轉(zhuǎn)變，消費體驗也一度受到影響。消費觀念隨之改變，消費者開始更有意識地衡量消費抉擇，消費抉擇趨于理性和克制；但隨著疫情政策放開，消費者對服飾的購買熱情逐漸回升?；谌找娉墒斓睦硇韵M觀，消費者回歸商品的價值本身，穿衣更注重實用性和自身適配度，看重質(zhì)而非量；同時受“悅己感”驅(qū)動，居家體驗向極致舒適進(jìn)階；伴隨著出行限制解除，生活方式回歸多元化，出游、戶外、通勤場景消費儀式感增強(qiáng)。

當(dāng)下，天貓服飾平臺依托于阿里數(shù)字化洞察產(chǎn)品，探索站內(nèi)外用戶需求 變化、追蹤消費趨勢熱度，通過行業(yè)專家與深度消費者訪談的定量數(shù)據(jù) 及定性研究，捕捉品質(zhì)時尚人群新生活方式下的理念和需求升級，發(fā)布 2023年天貓服飾春夏四大核心品類趨勢賽道：繽紛出游、城市戶外、 多元通勤和家庭回歸；通過解析品質(zhì)時尚人群潮流觀念，發(fā)布2023年 天貓服飾春夏四大趨勢風(fēng)格：新中式、Y2K辣妹、經(jīng)典重塑、牛仔回潮，深度剖析核心趨勢賽道和風(fēng)格背后的消費受眾與貨品趨勢，助力商家把 握春夏市場新機(jī)遇。