國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，1月12日，喬丹體育股份有限公司的名稱發(fā)生變更，變?yōu)橹袉腆w育股份有限公司。

兩周前，上海二中院對(duì)前美國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾·喬丹（Michael Jordan）姓名糾紛案作出一審判決，認(rèn)定喬丹體育公司構(gòu)成侵權(quán)，應(yīng)當(dāng)停止使用其企業(yè)名稱中的“喬丹”商號(hào)和涉及“喬丹”的部分商標(biāo)。

由此來(lái)看，喬丹體育改名是在履行法院判決。有知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家告訴南都記者，比起將大量資金投入一個(gè)有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的品牌，喬丹體育盡早選擇重新打造新品牌和新字號(hào)更有意義。

兩周前，上海二中院判令停止使用“喬丹”商號(hào)

喬丹體育的前身是“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”，成立于1984年，2000年6月改名為“喬丹體育股份有限公司”，將“喬丹”作為企業(yè)字號(hào)。自1997年開始，喬丹體育注冊(cè)了一系列關(guān)于“喬丹”的商標(biāo)，類別包括服裝鞋帽、健身器材、皮革皮具、廣告銷售等。

工商信息顯示，喬丹體育的法定代表人為丁國(guó)雄，注冊(cè)資本為4.5億元。公司經(jīng)營(yíng)范圍為設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)、銷售運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝、帽、襪、非醫(yī)用日用防護(hù)口罩等。

喬丹體育和球星喬丹的糾紛由來(lái)已久。1993年12月，邁克爾·喬丹與耐克公司簽訂代言協(xié)議，又于2012年10月簽署授權(quán)聲明書，確認(rèn)耐克公司有權(quán)使用其姓名、照片、肖像等?；诖耍涂斯就瞥鲞\(yùn)動(dòng)鞋品牌——飛人喬丹（Air Jordan）。

2012年2月，邁克爾·喬丹以侵犯姓名權(quán)為由，一紙?jiān)V狀將喬丹體育和銷售其產(chǎn)品的百仞貿(mào)易公司告到上海第二中級(jí)人民法院。這場(chǎng)官司打了八年多，期間曾多次開庭審理，在去年底有了判決結(jié)果。

2020年12月30日，上海二中院對(duì)這起案件進(jìn)行一審宣判。法院認(rèn)定，被告喬丹體育構(gòu)成侵權(quán)，需賠償原告損失及訴訟合理支出35萬(wàn)元，且公開賠禮道歉，澄清與原告邁克爾·喬丹之間的關(guān)系。

同時(shí)法院要求，喬丹體育在判決生效之日起三十日內(nèi)，停止使用其企業(yè)名稱中的“喬丹”商號(hào)和涉及“喬丹”的商標(biāo)。但對(duì)于超過(guò)五年?duì)幾h期的涉及“喬丹”的商標(biāo)，應(yīng)采用包括區(qū)別性標(biāo)識(shí)等在內(nèi)的合理方式，注明其與原告不存在任何關(guān)聯(lián)。

法院公布判決的兩周后，2021年1月12日，“喬丹體育股份有限公司”將名稱變更為“中喬體育股份有限公司”。

中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧告訴南都記者，關(guān)于美國(guó)籃球明星邁克爾·喬丹與中國(guó)喬丹體育公司之間的紛爭(zhēng)，主要包括兩塊：一是商標(biāo)侵權(quán)糾紛，即使用含有“喬丹”字樣的商標(biāo)；二是字號(hào)紛爭(zhēng)，也就是喬丹體育在公司名稱中含有“喬丹”字樣。

“如今法院判決責(zé)令喬丹體育停止使用含有‘喬丹’字樣的字號(hào)和商標(biāo)，那么整體上來(lái)看，喬丹體育就沒(méi)必要死守‘喬丹’這個(gè)字符，盡早選擇重新打造新品牌和新字號(hào)更有意義。”李俊慧說(shuō)。

“喬丹”商標(biāo)為何侵權(quán)？造成公眾誤認(rèn)

為何取名喬丹？

喬丹體育曾向法院解釋，使用“喬丹”作為商號(hào)及商標(biāo)的出處自《尚書大傳卷（四）》，“南山之陽(yáng)有木焉，名‘喬’”，以及古代五行說(shuō)“南方屬火，火色丹”。并且強(qiáng)調(diào)Jordan主要含義是指約旦國(guó)，其次為英美國(guó)家的一個(gè)普通姓氏，對(duì)一個(gè)英美普通姓氏的慣常翻譯，邁克爾·喬丹不應(yīng)享有中國(guó)法律意義上的姓名權(quán)。

針對(duì)這起案件的若干問(wèn)題，上海二中院專門發(fā)文釋疑。法院認(rèn)為，喬丹體育公司在邁克爾·喬丹具有較高知名度的情況下，仍擅自選擇中文“喬丹”二字進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，并登記了“喬丹”商號(hào)。

除此之外，喬丹體育還將邁克爾·喬丹曾經(jīng)的球衣號(hào)碼“23”和他兩位兒子的中文譯名——馬庫(kù)斯·喬丹和杰弗里·喬丹均注冊(cè)為商標(biāo)，其指向性非常明顯，足以認(rèn)定其具有導(dǎo)致或放任公眾產(chǎn)生混淆的故意。上述行為在客觀上亦造成了公眾誤認(rèn)和原告精神痛苦的后果，具有因果關(guān)系，故依法認(rèn)定喬丹體育公司的行為侵犯了原告的姓名權(quán)。

南都記者查閱判決書發(fā)現(xiàn)，本案的一大爭(zhēng)議焦點(diǎn)是，原告要求喬丹體育公司不再使用原告姓名以達(dá)到停止侵權(quán)目的，是否具有合法依據(jù)。

關(guān)于“喬丹”商號(hào)是否應(yīng)當(dāng)停止使用的問(wèn)題，法院援引《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》稱，企業(yè)名稱不得含有可能對(duì)公眾造成欺騙或者誤解的內(nèi)容和文字?！镀髽I(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》進(jìn)一步規(guī)定，已經(jīng)登記注冊(cè)的企業(yè)名稱，在使用中對(duì)公眾造成欺騙或者誤解的，或者損害他人合法權(quán)益的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為不適宜的企業(yè)名稱予以糾正。

為此，上海二中院判令喬丹體育公司停止使用“喬丹”作為企業(yè)的商號(hào)。此番喬丹體育更名為中喬體育，不難理解是為了履行法院的判決。

璽澤律師事務(wù)所律師趙華昌告訴南都記者，喬丹體育公司原先的商號(hào)是“喬丹”。根據(jù)法院判決，這個(gè)商號(hào)肯定要改，而且將大量的資金投入一個(gè)有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的品牌（商標(biāo)、商號(hào)等）太不明智了。

部分“喬丹”商標(biāo)依法不可撤銷，但需加區(qū)別性標(biāo)識(shí)

值得一提的是，上海二中院并未判令喬丹體育徹底停止使用“喬丹”注冊(cè)商標(biāo)。與已登記注冊(cè)的企業(yè)名稱不同，商標(biāo)注冊(cè)還涉及爭(zhēng)議期的規(guī)定。

《商標(biāo)法》規(guī)定了注冊(cè)商標(biāo)5年的爭(zhēng)議期，超過(guò)這一期限，則所注冊(cè)的商標(biāo)依法不可撤銷。針對(duì)該條的立法目的，趙華昌向南都記者解釋，在先權(quán)利人長(zhǎng)期默認(rèn)或容許一個(gè)在后商標(biāo)注冊(cè)，而沒(méi)有提出無(wú)效宣告，在后商標(biāo)注冊(cè)人基于“不會(huì)被提起無(wú)效宣告”的信賴進(jìn)行投資和宣傳，并凝結(jié)為相應(yīng)的商譽(yù)。

“如果允許再提出無(wú)效宣告，就違背了誠(chéng)實(shí)信用原則，而且也不利于保護(hù)法律上的穩(wěn)定利益。所以根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)后超過(guò)5年，即使注冊(cè)商標(biāo)存在侵犯在先權(quán)利的情形，也不會(huì)被無(wú)效?！壁w華昌說(shuō)。

法院在判決書提到，一旦在姓名權(quán)糾紛中直接判令喬丹公司停止這些商標(biāo)，將會(huì)使《商標(biāo)法》關(guān)于注冊(cè)商標(biāo)5年?duì)幾h期的立法目的落空。

同時(shí)上海二中院指出，被告注冊(cè)使用“喬丹”商標(biāo)的目的在于使得公眾產(chǎn)生聯(lián)想，并以此獲益，因此在部分“喬丹”商標(biāo)已不可撤銷的前提下，判令喬丹體育公司通過(guò)合理的方式消除指向原告的行為，以阻斷公眾被誤導(dǎo)后產(chǎn)生的聯(lián)想，同樣可以達(dá)到停止侵權(quán)的目的。

也就是說(shuō)，尚在五年?duì)幾h期內(nèi)的“喬丹”商標(biāo)，因侵犯了原告的姓名權(quán)，所以被法院判令停止使用，超出五年?duì)幾h期的“喬丹”商標(biāo)則需要規(guī)范使用。

這一判決思路與最高人民法院行政裁定保持一致。2012年10月，邁克爾·喬丹也對(duì)原國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提起行政訴訟，要求撤銷喬丹體育的78個(gè)相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)。后來(lái)一審、二審接連敗訴。

2020年3月，最高人民法院作出終審判決，認(rèn)為此前法院認(rèn)定事實(shí)和適用法律均有誤，應(yīng)予以撤銷。同時(shí)撤銷喬丹體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號(hào)“喬丹+圖形”商標(biāo)，要求國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局就該商標(biāo)重新作出裁定。

南都記者查閱中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，目前這件商標(biāo)已顯示無(wú)效。

喬丹體育于2020年4月8日發(fā)布的聲明透露，注冊(cè)超過(guò)5年的74件商標(biāo)已取得勝訴，其中包括公司常用的25類中文喬丹、圖形、拼音在內(nèi)的核心商標(biāo)。注冊(cè)時(shí)間未超過(guò)5年的，有4件商標(biāo)發(fā)揮商評(píng)委重新作出裁定。此次判決的商標(biāo)是公司注冊(cè)未超過(guò)5年的組合商標(biāo)。

近期針對(duì)上海二中院的一審判決，喬丹體育也發(fā)布回應(yīng)稱，自2012年以來(lái)，關(guān)于中文喬丹“姓名權(quán)”的行政訴訟，在經(jīng)過(guò)一審、二審法院和最高法院的再審裁決，喬丹體育注冊(cè)時(shí)間已經(jīng)超過(guò)5年70多件商標(biāo)已被給予合法使用權(quán)利。本次民事判決不會(huì)影響公司對(duì)中文“喬丹”商標(biāo)的合法使用權(quán)利。

喬丹體育表示，在歷時(shí)九年近百件商標(biāo)爭(zhēng)議行政訴訟過(guò)程中，國(guó)內(nèi)外媒體進(jìn)行了上萬(wàn)條的報(bào)道和傳播，社會(huì)公眾已能廣泛知悉并清楚區(qū)分二者之間的關(guān)系，公司也在通過(guò)各種措施力求避免混淆。