前言

自去年初正式簽署《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》生效以來，中國作為成員國之一，跨境電商等外貿(mào)新業(yè)態(tài)迎來穩(wěn)步增長，中小企業(yè)出海紅利愈加顯著。

海外營銷中，節(jié)日營銷占比高達(dá)30%。根據(jù)Google的研究，90%的全球消費者在節(jié)日期間會更頻繁地上網(wǎng)搜索購物信息，其中一半的消費者表示他們會因為特別的節(jié)日促銷而進(jìn)行購買。

因此，對于出海的品牌而言，利用節(jié)日營銷可以幫助品牌快速獲取消費者的關(guān)注和信任，提高銷售額，同時也能夠增強(qiáng)品牌在目標(biāo)市場的影響力。

一轉(zhuǎn)眼7月末馬上迎來八月初了，那么國外跨境電商8月又有哪些可以借勢的話題？

01.8月-9月初?北半球國家的返校季

關(guān)鍵詞：#返校?#開學(xué)

節(jié)日介紹：北半球的返校季通常安排在每年的8月至9月之間，學(xué)生們從假期開始回歸到學(xué)校中。在這段時間中，學(xué)生們穿著整齊的校服，攜帶書包和學(xué)習(xí)用品等全新的裝備，回到學(xué)校，開啟新學(xué)期的學(xué)習(xí)和生活！

海外營銷風(fēng)向：媽媽類和育兒類的KOL無疑是觸達(dá)父母消費者的絕佳途徑，返校學(xué)生和他們的父母選擇在社交媒體上關(guān)注、分享關(guān)于返校季的內(nèi)容。不管是自己購買還是他人贈送，學(xué)生們熱衷于在#backtoschoolhaul（返校采購）話題下，炫耀他們認(rèn)為很酷的新東西。對新興品牌來說，單個產(chǎn)品推薦、系列推薦和戰(zhàn)略合作伙伴的方式都可以幫助其在年輕父母群體中收獲認(rèn)同。

02.8.4國際啤酒日

涉及市場：歐美非澳
關(guān)鍵詞：#啤酒 #酒杯

節(jié)日介紹：國際啤酒日是每年的8月第一個星期五，這個暢飲夏日啤酒的節(jié)日始于2007年，最早是美國亞利桑那州南部Santa Cruz的小規(guī)模民間慶祝節(jié)日，目前已經(jīng)是覆蓋歐美非澳等六大洲的全球節(jié)日，這一天，各地的酒吧、餐廳、酒莊等會舉辦各種啤酒品嘗活動和派對，人們可以品嘗到來自世界各地的啤酒，并分享他們對啤酒的熱愛和喜悅

海外營銷風(fēng)向：每到臨近國際啤酒日的時候，在海外社交媒體上會出現(xiàn)大量#internationalbeerday為標(biāo)簽的帖文，帖文內(nèi)容洋溢著輕松、愉悅的氛圍，各具風(fēng)格。品牌主會把自己的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)也植入到內(nèi)容中，順勢做一波內(nèi)容營銷。

20年，打火機(jī)品牌Zippo在國際啤酒日發(fā)布的帖文別出心裁的用上了為啤酒愛好者打造的頗具個性的打火機(jī)，在文案中順理成章的將有興趣的人導(dǎo)流到購物網(wǎng)站：

03.8.8國際貓咪節(jié)

涉及市場：全球
關(guān)鍵詞：#寵物 #貓咪

節(jié)日介紹：2002年，國際愛護(hù)動物基金會將每年的8月8日設(shè)立為國際貓咪日，該節(jié)日的主旨是提倡用愛心對待貓咪，讓貓咪更快樂幸福。人們會在社交媒體上分享自己與貓咪的照片和視頻，同時也會支持和參與各種貓咪保護(hù)組織的活動，提高人們對貓咪保護(hù)的意識。

海外營銷風(fēng)向：貓咪一直是社媒上的熱門話題，每到國際貓咪日就會受到全球鏟屎官的高度關(guān)注，寵物用品品牌方可提前發(fā)節(jié)日帖文引流，也可宣傳店鋪活動。

04.8.10 日本游山日

涉及市場：日本
關(guān)鍵詞：#登山 #戶外 #運動生活

節(jié)日介紹：日本政府把每年的8月11日定為公眾假期“日本游山日”，以鼓勵人們親近綠色大自然，“感謝山的恩惠”。旨在鼓勵人們參加戶外活動，欣賞自然風(fēng)景。這一天，許多人會前往山區(qū)進(jìn)行徒步旅行、露營、登山等活動，同時也會參加各種戶外體育比賽和文化活動。

海外營銷風(fēng)向：除了登山、野炊、遠(yuǎn)足等戶外活動，日本游山日當(dāng)天不少日本民眾會野營慶祝。登山裝備、水上運動裝備、旅行用品、戶外用品、攝影器材、地圖和指南等這兩年大為流行的露營產(chǎn)品品牌方值得日本游山日的熱門話題，據(jù)此進(jìn)行選品。

05.8.19?世界攝影日

涉及市場：全球

關(guān)鍵詞：#相機(jī) #戶外 #拍攝

節(jié)日介紹：世界攝影日是每年的8月19日，旨在慶祝攝影藝術(shù)和攝影家的貢獻(xiàn)，同時也是為了促進(jìn)攝影文化和藝術(shù)的發(fā)展。在這一天，人們會舉辦各種攝影展覽和比賽，分享攝影經(jīng)驗和技巧，如今科技的發(fā)展已經(jīng)讓攝影滲透到了每個人生活中，并普及為一個大眾化的工具，每個人都能方便的隨時隨地拍照，記錄和展示自己的生活，社交媒體的存在更是激發(fā)了人們記錄和分享一個個精彩瞬間與感受的愿望。

海外營銷風(fēng)向：世界攝影日對相機(jī)與手機(jī)有很大關(guān)系，拍照功能現(xiàn)在是幾乎所有手機(jī)的主要賣點之一，他們自然不會錯過這個借勢進(jìn)行內(nèi)容營銷的好機(jī)會，攝影用品、相機(jī)、攝影器材等品牌也值得參與世界攝影日熱門話題，據(jù)此進(jìn)行選品。

06.8.23科隆游戲展

涉及市場：游戲行業(yè)

關(guān)鍵詞：#游戲?#游戲展覽?#電腦硬件

節(jié)日介紹：科隆游戲展是一個集中游戲硬件、軟件、信息軟件和設(shè)備、相關(guān)媒介和服務(wù)等的大型國際展會。每年在德國科隆舉行，受科隆整個城市的影響力，科隆游戲展一舉成為歐洲最大規(guī)模、影響力最大的游戲展示會，不斷發(fā)展以成為全球業(yè)界最具關(guān)注的展示會之一 ，也成為了歐洲最大的游戲行業(yè)商業(yè)平臺，參展企業(yè)展品不乏育碧等游戲巨頭。

海外營銷風(fēng)向：隨著電腦游戲IP的大力發(fā)展，跟隨游戲IP產(chǎn)生的游戲角色也跟隨大火，屆時會有很多游戲玩家在參展時對角色進(jìn)行COS仿妝與穿搭模仿。隨著電子游戲的更新迭代，需要的游戲硬件與全新的VR設(shè)備等的需求增加，電腦硬件、VR游戲設(shè)備等品牌值得關(guān)注科隆國際游戲展熱門話題。

07.8.28?速賣通大促

節(jié)日介紹：828年中大促是旺季來臨的標(biāo)志，銜接雙11大促，，通常在雙11雙12之前舉行，旨在為消費者提供更多的優(yōu)惠和折扣，同時也是為了促進(jìn)電商行業(yè)的發(fā)展。在這一天，消費者可以享受超低的價格和各種優(yōu)惠活動，吸引了大量的消費者前來購買商品。

?海外營銷風(fēng)向：有布局在速賣通大促的品牌方可以根據(jù)自身計劃來策劃獲得與KOL進(jìn)行聯(lián)動海外營銷。

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八月有很多五花八門、形形色色的節(jié)日給品牌方在海外社交媒體上創(chuàng)造了無限的話題，也激發(fā)了很多KOL的創(chuàng)作欲望和靈感，并隨之帶來新鮮的互動形式。面對全球可預(yù)知的節(jié)日，出海品牌可以根據(jù)這些節(jié)點，提前做好營銷、備貨計劃，做好借勢的準(zhǔn)備。

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