編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

在“雙減”政策對于整個在線教育行業(yè)的沖擊下，連續(xù)幾年“All In K12”的網(wǎng)易有道正在面臨大變化。

七月下旬，《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》正式出臺，這個被稱為“雙減”政策的意見讓一眾教培機(jī)構(gòu)陷入了巨大的困境。上市公司股價驟降，還沒有上市的IPO進(jìn)程遭遇“當(dāng)頭一棒”，過去因校外教培業(yè)務(wù)賺的盆滿缽滿的公司們開啟裁員。新東方、好未來、猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫...大量過去幾年風(fēng)光無限的教培品牌都迎來至暗時刻。

網(wǎng)易有道當(dāng)然也無法幸免，因為受“雙減”意見影響嚴(yán)重的K12業(yè)務(wù)在近些年已經(jīng)成為網(wǎng)易有道的營收“大頭”。自從2018年提出“All In K12”以后，K12業(yè)務(wù)對網(wǎng)易有道的重要性不言而喻。

根據(jù)相關(guān)財報數(shù)據(jù)顯示，在過去的2020年，網(wǎng)易有道實現(xiàn)的全年凈收入超過31億元，其中以在線課程為主的學(xué)習(xí)服務(wù)凈收入占據(jù)了絕大部分份額，為21.55億元，各項業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)中，有道精品課K12正價課的付費人次與銷售額增速最大。

另外在最近的2021年Q1，網(wǎng)易有道旗下學(xué)習(xí)服務(wù)凈收入繼續(xù)大幅增長，單季度收入近10億元人民幣，同比增幅超過156%。

可以預(yù)計的是，隨著K12業(yè)務(wù)即將遭遇毀滅性的打擊，網(wǎng)易有道未來幾個季度的營收數(shù)據(jù)或?qū)⒃馐苤匾绊?，好不容易建立起來的“All In K12”業(yè)務(wù)格局也將面臨重大調(diào)整。

那么網(wǎng)易有道能否在K12無以為繼的時候快速找到新的主力教育市場呢？樂觀點來看，以網(wǎng)易有道在在線教育領(lǐng)域里的積累，它還是有一定的自我保護(hù)實力的，可鑒于其它賽道的素質(zhì)教育、成人教育、硬件業(yè)務(wù)等對于網(wǎng)易有道來說規(guī)模還有限，甚至始終處于虧損摸索狀態(tài)，再加上這些領(lǐng)域?qū)⒚媾R持續(xù)的外部競爭，網(wǎng)易有道的現(xiàn)實狀況將不會太好。

進(jìn)軍在線教育，網(wǎng)易有道的發(fā)展里程碑

眾所周知的是，網(wǎng)易有道對于在線教育來說是“半路出家”。

2012年到2014年，以猿題庫、作業(yè)幫、跟誰學(xué)等為代表的在線教育品牌相繼出現(xiàn)，這是中國在線教育行業(yè)飛速發(fā)展的起點，也是網(wǎng)易有道找到新業(yè)務(wù)方向的里程碑。眼見在線教育如火如荼，在2014年，原本聚焦詞典、云筆記、翻譯等業(yè)務(wù)的網(wǎng)易有道開始進(jìn)入在線教育領(lǐng)域。

此后經(jīng)過多年摸索，網(wǎng)易有道成功登陸美股。

在此過程中，早前就一直頗有實力的網(wǎng)易云詞典、網(wǎng)易公開課、網(wǎng)易云筆記給網(wǎng)易有道注入了教育基因，這讓網(wǎng)易有道在在線教育領(lǐng)域一直有著很大的想象空間。

于是，從有道精品課到K12業(yè)務(wù)、AI教育、硬件產(chǎn)品等，網(wǎng)易有道始終動作不斷。

2017年，網(wǎng)易有道開始將K12業(yè)務(wù)作為自己的發(fā)力重點，一年后，它喊出了“All In K12”的口號。只是讓人沒有想到的是，在網(wǎng)易有道還在躍躍欲試想要與一眾在線教育品牌在K12這片市場藍(lán)海中盡情發(fā)展時，它連同行業(yè)其它玩家一起遭遇了劇烈變動的政策監(jiān)管環(huán)境。

也許唯一的好消息是，在多元化發(fā)展層面，網(wǎng)易有道一直不缺經(jīng)驗。在過去很長一段時間里，網(wǎng)易有道在成人教育、素質(zhì)教育、教育硬件產(chǎn)品等領(lǐng)域都有著不錯的產(chǎn)品與口碑，還有在線翻譯軟件、翻譯類詞典筆產(chǎn)品、云課堂、中國大學(xué)MOOC、卡搭編程...這些網(wǎng)易內(nèi)部的教育嘗試也可以給到網(wǎng)易有道一些未來底氣。

轉(zhuǎn)型向哪？立足硬件可能是個好方向

K12業(yè)務(wù)受阻的背景下，網(wǎng)易有道像其它在線教育玩家一樣不得不進(jìn)行發(fā)展重心的轉(zhuǎn)變，至于想要轉(zhuǎn)變的方向，網(wǎng)易有道已經(jīng)給出了初步答案。

上月底，就在雙減意見正式出臺之后沒有幾天，網(wǎng)易有道攜手華為共同推出了一款智能詞典筆產(chǎn)品，這款新品教育硬件產(chǎn)品選擇在這個時間點發(fā)布顯然有著很大的代表意義。

根據(jù)網(wǎng)易有道最新的財報數(shù)據(jù)顯示，在今年一季度，雖然以在線課程為主的學(xué)習(xí)服務(wù)收入占據(jù)了絕大部分份額，但成人教育和硬件的收入體量也在快速提升。其中，成人教育營收為2.99億元，總比增速是17.8%，硬件營收是2.02億元，同比大幅增長279.8%。

很明顯，如果一定要在K12以外找到一個新的業(yè)務(wù)發(fā)展重心的話，增長迅猛的硬件業(yè)務(wù)是最好的選擇。

不過，在教育類硬件產(chǎn)品這個領(lǐng)域，網(wǎng)易有道注定還將面臨更大的市場競爭壓力。

一方面，同樣遭受重創(chuàng)的一眾在線教育公司們很有可能都會選擇將觸手伸過來，這將加劇行業(yè)內(nèi)卷。另一方面，很多品牌也和網(wǎng)易有道一樣提前就在布局教育類硬件市場。

比如在去年下半年，字節(jié)跳動推出了大力教育品牌，并發(fā)布了一款智能作業(yè)燈產(chǎn)品。與網(wǎng)易有道做硬件產(chǎn)品的思路類似的是，字節(jié)跳動同樣強(qiáng)調(diào)AI+硬件，網(wǎng)易有道涉及到的英語學(xué)習(xí)、跟讀文字識別、翻譯等功能領(lǐng)域也被涵蓋在這款產(chǎn)品之內(nèi)。

而與字節(jié)跳動這樣的競爭對手相比，我們很難說網(wǎng)易有道在硬件領(lǐng)域有著多大的技術(shù)優(yōu)勢，不過，字節(jié)跳動至少是在流量上具備更大的實力，在抖音的社交電商流量池賦能下，大力教育的教育類硬件產(chǎn)品至少更容易向消費者進(jìn)行推廣、售賣。

當(dāng)然，網(wǎng)易有道在教育硬件領(lǐng)域還是有其獨到優(yōu)勢的，多年來的技術(shù)積累與產(chǎn)品創(chuàng)新讓它在這一領(lǐng)域話語權(quán)很足。只是，在線教育品牌的背后從來不乏互聯(lián)網(wǎng)巨頭，巨頭入場之下，網(wǎng)易有道的這些優(yōu)勢可能很容易被打破。

K12業(yè)務(wù)作為網(wǎng)易有道近幾年發(fā)展中的核心，在新的監(jiān)管意見下面臨弱化或干脆拋棄之后，網(wǎng)易有道將如何應(yīng)對當(dāng)前的局面，這是它未來很長一段時間里需要思考的問題。