社交體驗、跨端成為吸金利器

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疫情后時代，全球手游玩家消費動能不減。

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玩家在手游中的花費比以往任何時候都多。2021 年上半年，消費者每周在移動游戲中花費 17 億美元，相比疫情前增加了 40%。

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與此同時，超過 810 款游戲每月消費者支出超出 100 萬美元，與 2019 年相比增加了 25%。

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App annie預測，2021年手游市場整體規(guī)模有望達到1200億美元。

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超休閑搶量

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在全球范圍內(nèi)，尤其是新興市場移動游戲用戶激增。按照手游下載量排來看，前五位分別是印度、美國、巴西、印度尼西亞、俄羅斯。

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這一趨勢表明，未來中國游戲廠商出?？芍仃P注海外新興市場。

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一直以來，中國游戲開發(fā)商在亞太地區(qū)優(yōu)勢明顯。穩(wěn)固基本盤之后，中國游戲廠商出海勢力范圍圈正在穩(wěn)步擴大。

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App annie數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)選定市場中排名前1000位的游戲下載量份額，中國游戲發(fā)行商已在美洲、歐洲、中東和非洲市場的用戶支出份額超過了其他地區(qū)的發(fā)行商。

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在下載量榜單上，超休閑游戲占據(jù)大頭。2021年上半年，超休閑游戲占據(jù)了三分之一的移動下載量，下載次數(shù)達到68億次。

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具體來看，在下載量排名前十位的子類別中，有4種屬于超休閑游戲。益智（超休閑）子類別具有最大的下載量單個市場份額，而動作類子類別具有最高的同比增長率，達到37%。

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今年上半年，大約有一半的新款超休閑游戲至少產(chǎn)生了500萬下載量。截至目前，來自Lion Studios 的HAppy Glass在62天之內(nèi)達到1億次下載量。

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Appannie 分析認為，超休閑領域競爭已經(jīng)愈發(fā)激烈，原創(chuàng)構思越來越難以達到一定的規(guī)模和速度。

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對大多數(shù)超休閑游戲而言，廣告一直是最為常見的變現(xiàn)策略。不過這并不意味著，超休閑游戲只能依賴于廣告變現(xiàn)。

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有些游戲通過應用內(nèi)購進行變現(xiàn)，包括一次性付費刪除廣告。像《Tiles Hop：EDM Rush》這類游戲提供基于訂閱的服務，允許用戶訪問優(yōu)質內(nèi)容和游戲項目，實現(xiàn)了變現(xiàn)渠道多樣化。

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角色扮演類搶錢

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具體到游戲品類上，策略游戲歷來屬于中國游戲廠商內(nèi)戰(zhàn)，像FunPlus旗下《State of Survival》《火槍紀元》、IGG《王國紀元》等。

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這一現(xiàn)象也在全球市場吸金品類榜上得到體現(xiàn)。2021年上半年，策略游戲跟角色扮演游戲在全球帶來了近50%的用戶支出。

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上述兩大品類代表作分為《萬國覺醒》《原神》，前者來自莉莉絲，后者來自米哈游。

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App annie分析稱，角色扮演類游戲由于包含團隊戰(zhàn)斗、MMORPG等在線功能，因而得以成為變現(xiàn)最為成功的產(chǎn)品。

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更進一步，即社交體驗成為吸金的不二法門。

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如果說社交體驗是游戲掙錢的共性特征，屢試不爽。那么，跨端則是新崛起的吸金利器。

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2020年《原神》全平臺上線大獲成功便是例證。數(shù)據(jù)顯示，《原神》發(fā)行首日在全球iOS和Google Play上下載量超過2300萬。到2020年9月30日，它成為上述平臺游戲和非游戲應用全球綜合下載量排名第一的應用。

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截至2021年7月，《原神》已經(jīng)超越《Pokenmen Go》，成為生命周期內(nèi)營收排名第一的游戲（與其他游戲在全球發(fā)行10個月后相比）。

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筆者了解到，《原神》上線伊始采取全端發(fā)行策略乃是不得已而為之，主要是想盡可能多地覆蓋玩家。不過從結果來看，《原神》跨端發(fā)行策略無疑非常成功。

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多端同步發(fā)行策略成就了《原神》。拉長時間維度來看，不難發(fā)現(xiàn)多端異步發(fā)行成功率似乎更有保障，比如《絕地求生》《使命召喚手游》等。

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端手互通確實是一大趨勢，不過盲目追求同步發(fā)行并不可取。游戲本身IP影響力、風格題材全球普適性都得詳細考量。

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「尋人啟事?」

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喜歡游戲、電競的小伙伴歡迎一起來玩兒呀

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崗位一：游戲記者。可選兩個方向，其一是上市公司條線，主要分析游戲上市公司財報，業(yè)務戰(zhàn)略，管理層變動等；其二是游戲產(chǎn)品評測、品類分析，主要跟蹤大廠熱門新品及Steam熱門榜

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崗位二：電競記者。主要跟蹤報道大廠頭部電競賽事、電競贊助商，包括分析贊助方式、贊助體系等。與此同時負責跟蹤直播平臺、短視頻平臺

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崗位三：短視頻編導。負責視頻號、B站內(nèi)容包括但不限于挑選主題、文案撰寫（內(nèi)容團隊會輔助）、剪輯視頻（須出鏡）及每月一場嘉賓采訪直播

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要求：

1、熱愛游戲，電競；

2、了解國內(nèi)外一些主流游戲公司、頂尖職業(yè)電競聯(lián)賽；

3、至少得熟練使用英語/日語/韓語中的一種；

4、自律有好奇心，自驅力，執(zhí)行力強。

5、年閱讀書籍15本以上優(yōu)先考慮。
★地點：上海（虹口）、北京（大興）
聯(lián)系人：螺旋丸 微信號（luoxuanwan111）

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