B站UP主商單，即廣告主與bilibili花火平臺UP主共同合作的商業(yè)化視頻內(nèi)容。

本期，欣賞bilibili花火平臺上的高能案例。

海的女兒

赫蓮娜 x?UP主“柳沖沖”

海王紅也太辣了吧！赫蓮娜攜手時尚區(qū)UP主“柳沖沖”帶來了一支從出門前護(hù)膚，到完成“海王紅”染發(fā)的沉浸式VLOG。UP主精致的妝容搭配亮眼紅發(fā)，直接辣哭彈幕。赫蓮娜白繃帶也在重要的妝前護(hù)膚環(huán)節(jié)登場，“舒緩穩(wěn)定，修護(hù)肌膚”的突出功效為UP主的外出妝容持續(xù)護(hù)航的同時，也種草進(jìn)用戶心間。

一趟「理想」的西藏游記

理想汽車 x?UP主“極速拍檔”

在汽車區(qū)追番旅行綜藝？這很有譜。汽車區(qū)UP主“極速拍檔”駕駛理想汽車，橫跨廣州到拉薩，探尋中國最美的雪山。作為理想汽車ד極速拍檔”西藏游記的第一期，鏡頭記錄下柏霖和小喬與梅里雪山擦肩而過，但在希望殆盡時抬頭望見南迦巴瓦的奇妙旅程，而理想ONE城市用電，長途發(fā)電，露營供電也在這趟旅程中一一呈現(xiàn)

520，喜茶拍了場“值得反對”的婚事

喜茶 x?UP主“導(dǎo)演小策”

“我反對這門婚事！”吶喊聲中，一場婚禮拉開帷幕。喜茶在十周年兼520之際，攜手生活區(qū)UP主“導(dǎo)演小策”，講述了一個酸中帶甜愛情短劇。三姑六姨出場再現(xiàn)經(jīng)典淄博宇宙、奇妙的劇情反轉(zhuǎn)，還有喜茶作為連接雙方的情感寄托，在劇情高潮段落登場。婚禮圓滿落幕下，喜茶“在一起，喜一下”的品牌理念也隨之戳中了每個相信愛情的觀眾們。

雀巢的奶牛牧場在村里上墻啦！

雀巢 x?UP主“帥農(nóng)鳥哥”

熟悉的《他會魔法吧》BGM一響起，就知道是生活區(qū)UP主“帥農(nóng)鳥哥”又來整活了。色彩在UP主手間揮灑，搭配上標(biāo)志性的“優(yōu)雅撩發(fā)”，整個作畫過程看點不斷。奶牛墻面彩繪、三好青年小雀實體木雕……帶給用戶視覺享受的同時，雀巢“科學(xué)養(yǎng)牛，減少碳排放”可持續(xù)的品牌理念也隨之深入人心。

怎樣撬動傳播效果？

B站視頻起飛計劃

利用B站公域流量來推廣UP主商單視頻，通過標(biāo)簽去實現(xiàn)精準(zhǔn)投放，一般通常展現(xiàn)形式有首頁推薦位、播放頁推薦位、Story-Mode視頻流。

1、UP主商單+商業(yè)起飛+邀約廣告

UP主商單打造興趣內(nèi)容矩陣，錨定精準(zhǔn)用戶

2、品牌號視頻 + 商業(yè)起飛加熱 + 原生落地頁轉(zhuǎn)化

先充值再消耗。按照CPM（千次曝光成本）或oCPM（單次播放成本／關(guān)注）競價消耗，不同行業(yè)不是時期，競價成本有波動。

最終運營效果取決于：視頻內(nèi)容、定向人群優(yōu)化、投放時間、消耗預(yù)算、素材本身。

投放時間——內(nèi)容發(fā)布即刻投放，有利于沖上熱門榜單，獲得更多自然流量；

稿件時間——優(yōu)選互動率、播粉比數(shù)據(jù)較優(yōu)的稿件進(jìn)行延長投放

通過定向傳播，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群，進(jìn)行強(qiáng)力擴(kuò)散，最終達(dá)到清晰的數(shù)據(jù)效果，且能在社區(qū)內(nèi)長期沉淀，持續(xù)影響用戶，這就是商業(yè)起飛的優(yōu)勢所在。

未來，B站會通過優(yōu)化算法和產(chǎn)品能力進(jìn)一步提升廣告效率。

嗶哩嗶哩 ( ゜- ゜)つロ 干杯~

（注：本文數(shù)據(jù)及源圖來自bilibili官方，藍(lán)獅問道官方整理）