6月25日，《最強(qiáng)蝸?！酚瓉?lái)了自己的一歲生日。在游戲行業(yè)，產(chǎn)品的周年慶即便再華麗、再高端，在看客眼中都已見(jiàn)怪不怪。反而像《最強(qiáng)蝸?！愤@么“實(shí)誠(chéng)”與“上頭”的案例，卻比較少見(jiàn)。

實(shí)誠(chéng)是指此次周年慶上線的大型DLC，幾乎相當(dāng)于是一個(gè)全新的游戲內(nèi)容，新主角+新故事線；上頭是指鳳凰傳奇為《最強(qiáng)蝸?！费莩闹苣陸c主題曲《黃鸝鳥傳奇》，玩梗游戲+神曲組合，這歌的上頭程度，可參考玲花的微博評(píng)論區(qū)。

從目前的結(jié)果來(lái)看，在周年慶當(dāng)天下午3點(diǎn)左右，《最強(qiáng)蝸?！肪鸵呀?jīng)殺回到了iOS暢銷榜第六的位置。但相比于現(xiàn)階段的成績(jī)，《最強(qiáng)蝸?！吩阪音[惡搞下所隱藏的內(nèi)容野心，或許更值得留意。

第二主角上線大玩“無(wú)間道”，《最強(qiáng)蝸牛》的世界觀正在逐步壯大

《最強(qiáng)蝸牛》的周年慶版本，很可能是游戲上線以來(lái)最大的一次更新：推出大型DLC，上線新主角黃鸝鳥。

黃鸝鳥是《最強(qiáng)蝸?！返娜陆巧?，不過(guò)早在2020年10月游戲于全平臺(tái)公測(cè)時(shí)，由騰格爾演唱的游戲主題曲《蝸牛與黃鸝鳥》，就已向玩家暗示了黃鸝鳥是站在蝸牛種族對(duì)立面的大致“人設(shè)”。隨著后續(xù)劇情的發(fā)展，黃鸝鳥也迎來(lái)了自己正式登場(chǎng)機(jī)會(huì)。

在新版本的劇情設(shè)定中，黃鸝鳥是蝸牛的敵人，初次登場(chǎng)是以臥底的身份打進(jìn)蝸牛內(nèi)部，完成上級(jí)委派的命令，從而發(fā)現(xiàn)蝸牛陣營(yíng)的秘密，以及實(shí)力強(qiáng)大的隱藏勢(shì)力……

玩家體驗(yàn)到的，將是一種類似于惡搞版“無(wú)間道”“碟中諜”的劇情，隨著游戲的推進(jìn)不斷解鎖新的劇情。一方面貫徹了《最強(qiáng)蝸?！芬恢币詠?lái)的玩梗風(fēng)格——將影視劇經(jīng)典橋段與臺(tái)詞惡搞進(jìn)游戲；另一方面，新主角的增加，蝸牛不再是唯一可操控的主角，也意味著故事線的增多，世界觀也會(huì)隨之進(jìn)行擴(kuò)大。

作為一款以劇情為驅(qū)動(dòng)的游戲，此次大型更新相當(dāng)于是在宣布，游戲故事會(huì)往更大世界觀的方向上連載下去，而不是一味地重復(fù)老套路，從玩家最關(guān)心的長(zhǎng)期發(fā)展上，給出態(tài)度。不過(guò)需要注意的是，在過(guò)去的一年中，《最強(qiáng)蝸?！烦霈F(xiàn)過(guò)數(shù)次更新跳票的情況，很大程度上，此“黑歷史”也可能影響玩家的參與度。若想穩(wěn)住玩家，團(tuán)隊(duì)也需要呈現(xiàn)出足夠的誠(chéng)意。

對(duì)此，《最強(qiáng)蝸?！穲F(tuán)隊(duì)于黃鸝鳥DLC正式上線之前，推出了為期一個(gè)月的新玩法。同時(shí)搭配一系列的福利活動(dòng)——只要玩家參與，就能獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，比如上線就送100連抽。且新玩法比較輕度無(wú)腦，獲得更多獎(jiǎng)勵(lì)也沒(méi)有太高門檻，基本上是“有手就行”。通過(guò)玩法的新鮮感與福利的低門檻呈現(xiàn)誠(chéng)意，在新DLC正式上線前，盡可能起到預(yù)熱效果。

在近一個(gè)月的預(yù)熱期之后，《最強(qiáng)蝸牛》又用一首突如其來(lái)的洗腦主題曲，在DLC上線前一天徹底引爆了話題。

鳳凰傳奇獻(xiàn)聲上熱搜，為何說(shuō)國(guó)民組合可能是最適合《最強(qiáng)蝸?！返母枋?？

開篇提到，鳳凰傳奇演唱的《黃鸝鳥傳奇》上線后沒(méi)多久，就有不少玩家表示被洗腦。

其實(shí)不僅是旋律與歌詞，這首歌的MV也是以詼諧幽默惡搞為主。制作團(tuán)隊(duì)特意塑造出了一種鬼畜風(fēng)與懷舊感，歌曲與MV上線后，立刻為娛樂(lè)版塊的KOL帶來(lái)了創(chuàng)作靈感，紛紛點(diǎn)評(píng)報(bào)道形成二次傳播。不到一天，話題#鳳凰傳奇黃鸝鳥傳奇#便登上了DY熱搜，更是登上了B站熱門榜的推薦，進(jìn)一步帶動(dòng)了《最強(qiáng)蝸?！放c主題曲的話題熱度。

歌曲的躥紅自然會(huì)為游戲帶來(lái)不俗的曝光量，可這些曝光有多少會(huì)轉(zhuǎn)化到游戲的核心用戶中，則要看雙方用戶的交集，以及歌曲內(nèi)容是否能引發(fā)目標(biāo)群體的共鳴。

用戶畫像方面，從百度指數(shù)給出的數(shù)據(jù)圖來(lái)看，兩者的用戶年齡均是從19歲跨度到50歲，主要的受眾年齡集中在20-40歲。

這組數(shù)據(jù)表明，鳳凰傳奇的聽眾與《最強(qiáng)蝸?！酚脩粲泻艽蠼患?，雙方都有彼此的潛藏用戶，且數(shù)量可觀。洗腦神曲所帶來(lái)的話題熱度，不僅有機(jī)會(huì)打通合作雙方的用戶渠道，互相導(dǎo)流，用戶畫像的相近，更有可能使這些新增或回流用戶轉(zhuǎn)化為核心玩家。

歌曲內(nèi)容方面，這首歌名為《黃鸝鳥傳奇》，而在游戲中，黃鸝鳥之神便是鳳凰，整個(gè)華語(yǔ)樂(lè)壇，鳳凰傳奇可能是與黃鸝鳥形象最契合的歌手。外加音樂(lè)中也不乏“進(jìn)化成長(zhǎng)求改變，期待成為鳳凰的那天”這樣的勵(lì)志歌詞，頗符合鳳凰傳奇成名前的唱啞嗓子、無(wú)奈演小品謀生的經(jīng)歷。再配合上對(duì)“內(nèi)卷”“打工人”“看臉”等熱梗的調(diào)侃，情感層面較易獲得玩家與歌迷的認(rèn)可。

用戶畫像高度重合、演唱者的形象和經(jīng)歷與游戲主題曲的內(nèi)容高度契合，這可能也是《最強(qiáng)蝸?！愤x擇聯(lián)手鳳凰傳奇的主要原因。

截至目前，《最強(qiáng)蝸?！饭餐瞥鰞墒字黝}曲，分別是騰格爾演唱的《蝸牛與黃鸝鳥》，以及鳳凰傳奇演唱的《黃鸝鳥傳奇》。數(shù)量雖不多，但卻足以反映《最強(qiáng)蝸?！吩谝魳?lè)上的打法套路。

首先是合作的歌手都有較高的國(guó)民度，且都是比較傳統(tǒng)的實(shí)力歌手。老派音樂(lè)人為游戲演唱主題曲，本身就是一件頗具關(guān)注點(diǎn)的話題。

其次，合作的歌手都具備一定的洗腦能力。比如騰格爾在與《最強(qiáng)蝸?！泛献髑?，就已通過(guò)改編《隱形的翅膀》等小清新作品，在B站等年輕社區(qū)大火。至于鳳凰傳奇，本身就是神曲組合，不久前還曾憑借對(duì)歌曲《海底》的改編，在B站播放量高達(dá)1800萬(wàn)，位列全站第一。

所謂的洗腦，實(shí)則也是指歌手的演唱實(shí)力出眾，能唱出音樂(lè)的精髓，演繹出傳唱度很高的歌曲。很大程度上，《最強(qiáng)蝸?！穬墒字黝}曲的先后出圈，都要得益于歌手自身的演唱功底。以此延伸出來(lái)的第三點(diǎn)，便是《最強(qiáng)蝸?！穼?duì)主題曲內(nèi)容的重視。即除了魔性與洗腦外，團(tuán)隊(duì)還會(huì)通過(guò)主題曲去講述與游戲有關(guān)的故事。

根據(jù)QQ音樂(lè)多位用戶的反饋，鳳凰傳奇演唱的《黃鸝鳥傳奇》，其實(shí)是呼應(yīng)了騰格爾演唱的《蝸牛與黃鸝鳥》。

在騰格爾的版本中，黃鸝鳥是一個(gè)相對(duì)反派的人物，高高在上，看不起蝸牛。而到了鳳凰傳奇版本，黃鸝鳥則成為了浴火重生的勵(lì)志主角，完全貼合了游戲的劇情發(fā)展脈絡(luò)：被蝸牛一族長(zhǎng)期視為反派的黃鸝鳥，也有自己的偉大理想。而若將這些勵(lì)志、豐富的故事聲情并茂地唱給更多人聽，恐怕也只有這些國(guó)民級(jí)的實(shí)力歌手才能做到。

不僅是合作歌手的風(fēng)格與主題曲自身的曲風(fēng)，對(duì)于游戲主題曲的定位與作用，《最強(qiáng)蝸牛》的理解，也不太一樣。

將音樂(lè)深度融入游戲內(nèi)容中，主題曲的作用，并不只是宣傳

在常見(jiàn)的跨界合作中，明星獻(xiàn)唱游戲主題曲對(duì)于產(chǎn)品的加持，主要體現(xiàn)于為游戲注入粉絲群體；提高游戲品牌在粉絲群體中的認(rèn)知度；通過(guò)明星的人設(shè)強(qiáng)化游戲的品牌形象等。

此外，明星演唱的主題曲也是天然的買量素材，在大廠成熟的買量打法體系中，主題曲是宣發(fā)的重要吸量素材。

整體來(lái)看，明星獻(xiàn)唱游戲主題曲的作用，更多是借由明星的熱度、龐大的粉絲群體達(dá)到宣傳目的。很少能夠做到能像影視劇的主題曲那樣，將故事內(nèi)容與主題曲保持高度一致，聽歌曲就能立即聯(lián)想起哪款游戲的案例，似乎只在個(gè)別經(jīng)典游戲IP的營(yíng)銷活動(dòng)中才有所呈現(xiàn)。

而《最強(qiáng)蝸?！穭t是在破圈的基礎(chǔ)上，嘗試將主題曲與游戲內(nèi)容深度結(jié)合。從公測(cè)時(shí)的《蝸牛與黃鸝鳥》到周年慶版本的《黃鸝鳥傳奇》，《最強(qiáng)蝸?！分黝}曲都是在洗腦的同時(shí)，將歌曲所闡述的內(nèi)核與游戲劇情相聯(lián)系，使游戲內(nèi)容與主題曲形成相輔相成的關(guān)系。

形象點(diǎn)形容，玩家在操控黃鸝鳥完成升級(jí)時(shí)，都會(huì)回想起《黃鸝鳥傳奇》“就這樣飛飛飛飛”等歌詞；在其他場(chǎng)景聽到《黃鸝鳥傳奇》等歌曲時(shí)，也會(huì)自然而然地聯(lián)想到游戲的具體場(chǎng)景。就比如一看到尹正，腦海里就難免會(huì)回蕩起《一剪梅》的旋律。

總的來(lái)說(shuō)，《黃鸝鳥傳奇》的問(wèn)世，一方面是與黃鸝鳥版本相聯(lián)系，助力游戲元素快速出圈；另一方面可能也是《最強(qiáng)蝸?！吠蟊娨魳?lè)方向上發(fā)展的新進(jìn)展。

與常見(jiàn)的游戲音樂(lè)不同，由于國(guó)民歌手+洗腦曲風(fēng)的魔性搭配，《最強(qiáng)蝸牛》的音樂(lè)受眾很難僅限于圈層內(nèi)用戶。不管是騰格爾還是鳳凰傳奇，合作單曲都有成為高傳唱度神曲的潛力。如果這種“過(guò)耳不忘”的音樂(lè)風(fēng)格可以持續(xù)產(chǎn)出并破圈，《最強(qiáng)蝸?！窂谋钣螒虺蔀槲幕放疲蛟S也只是時(shí)間問(wèn)題。

相較于影視劇動(dòng)漫等其他內(nèi)容行業(yè)而言，游戲主題曲的存在感要相對(duì)較弱一下，主要作用體現(xiàn)于階段性的宣傳，并沒(méi)有形成游戲影響力向外延伸的文化標(biāo)簽。主題曲之于游戲品牌的發(fā)展，仍有一定的挖掘空間，而如何將主題曲與游戲本身緊密聯(lián)系，可能也會(huì)成為越來(lái)越多頭部廠商考慮的新課題。