文/游天保 動物形象作為一種獨特的視覺語言，擁有鮮明的性格特征及形象的可識別性，并和人類有著特殊的情感關(guān)聯(lián)，是優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計的重要素材來源。

標(biāo)志作為一種視覺符號，既是視覺傳達(dá)設(shè)計中的基礎(chǔ)部分，也是其核心。小到公司的一張名片、一個信封，大到品牌包裝、各種宣傳海報等，標(biāo)志都始終處于關(guān)鍵的位置。如果稍有留意我們便不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下越來越多的品牌都開始選用動物形象作為自己品牌標(biāo)志的圖形來源。

例如：電商行業(yè)中天貓選用黑貓、京東選用白色小狗、蘇寧選用小獅子等動物形象作為品牌視覺標(biāo)志；食品行業(yè)類中雀巢選用鳥、星巴克選用雙尾美人魚做品牌標(biāo)志；航空運輸行業(yè)中，中國國際航空公司選用鳳凰、廈門航空公司選用鷺做品牌標(biāo)志等。

標(biāo)志設(shè)計中的動物形象來源從整體上可分為兩類：一類是自然中真實存在的動物，例如：小狗、馬、鷹、孔雀、蝴蝶等，這類動物形象更貼近人們的生活，讓人們倍感親切和熟悉；另一類動物形象是經(jīng)過人們大腦虛構(gòu)、想象的，帶有某種神話寓意色彩的動物，常用到的形象如飛龍、鳳凰、麒麟等。

品牌標(biāo)志設(shè)計中的動物形象的表現(xiàn)形式主要有具象形式、抽象形式、卡通形式三種，其為動物形象的設(shè)計表現(xiàn)提供了巨大空間。

在動物形象的視覺標(biāo)志設(shè)計中，具象形式有較強(qiáng)的信息傳達(dá)功能，直觀性較強(qiáng)。具象的表現(xiàn)手法忠實于生活中動物形象的自然狀態(tài)，通過對其特點進(jìn)行高度歸納與凝練，具有鮮明的形象特征和較強(qiáng)的現(xiàn)實感及真實感。

例如：世界自然基金會的熊貓標(biāo)志就是一種具象化的表現(xiàn)形式，通過對行走的大熊貓動態(tài)進(jìn)行描摹，概括熊貓獨特的黑白毛色，呈現(xiàn)了微微抬起頭、帶有疑惑的眼神望向人們的大熊貓。

抽象形式是一種非常重要的視覺語言表達(dá)形式，通過對對象進(jìn)行點、線、面、色彩及幾何形態(tài)等的抽象演繹，從而傳達(dá)品牌的寓意及內(nèi)涵。抽象形式的動物標(biāo)志設(shè)計是一種舍形取神的表達(dá)，不同于具象形式的擬形取神，它更夸張、更具藝術(shù)性，也更易引發(fā)觀者的思考和聯(lián)想。

在標(biāo)志設(shè)計的圖形創(chuàng)意形式上，設(shè)計師也更傾向于符號化和抽象化的表達(dá)，通過抽象和概括的視覺符號，信息更易于理解和傳播。另外，在標(biāo)志實際應(yīng)用中，很多時候規(guī)格和空間較小，通過抽象、簡練的圖形語言更容易達(dá)到醒目、注目、悅目的視覺效果。

例如：廣州地鐵的山羊角標(biāo)志是一個典型的抽象形式表達(dá)。該標(biāo)志采用山羊的兩只角概括成兩條近小遠(yuǎn)大無限延伸的兩條鐵軌形象，寓意城市軌道的四通八達(dá)。廣州別稱羊城，使用羊角具有明顯的地域特征。

在動物形象的視覺標(biāo)志設(shè)計中，卡通形式是對具象形式和抽象形式的有效補(bǔ)充，擴(kuò)展了動物形象的表現(xiàn)空間?？ㄍㄐ问酵ㄟ^對動物形象進(jìn)行夸張、變形等，達(dá)到擬人化的效果?？ㄍ▌游镄蜗髽?biāo)志應(yīng)用的范圍涉足到電商行業(yè)、食品行業(yè)、旅游業(yè)、奧運會等眾多領(lǐng)域。

在強(qiáng)調(diào)企業(yè)品牌易識別、個性化及高傳播度的今天，動物形象是極易引起人們關(guān)注的一個視覺符號，動物自身的趣味性、動物與人的特殊情感聯(lián)系都易引起人們對動物形象的關(guān)注，并留下較為深刻的印象。

圖形文字化設(shè)計是指在動物圖形標(biāo)志的設(shè)計中，將動物形象與文字或字母進(jìn)行同構(gòu)處理，即標(biāo)志的整體形象是動物圖形，而動物圖形又是由文字構(gòu)成的，這時文字與動物圖形也不僅是一個概念符號，而是一個統(tǒng)一融合并具有象征意義的視覺整體。

例如：香港城市形象的飛龍標(biāo)志是動物形象文字化設(shè)計中的經(jīng)典案例，標(biāo)志整體是一條從左至右飛行的蛟龍，龍的圖形由HK文字組成，對龍的形象進(jìn)行圖形文字化設(shè)計既傳達(dá)了香港作為亞洲國際都會的地位和勇于創(chuàng)新、積極進(jìn)取的精神。

正負(fù)圖形設(shè)計是一種圖底關(guān)系的設(shè)計表達(dá)，將圖形形體部分稱為正形也叫圖，其周圍的空白'稱為負(fù)形，也叫底。正負(fù)形即是通過正形與負(fù)形的互補(bǔ)互襯關(guān)系，在視覺整體上表現(xiàn)出形中有形，同時又簡潔明確，彼此間既各自獨立又相互聯(lián)系。動物圖形標(biāo)志的正負(fù)圖形設(shè)計有著更巧妙的信息表達(dá)，在視覺上也更具錯視感和沖擊力。

形象符號化設(shè)計是指針對動物的一些典型特征、典型動作進(jìn)行的概括化設(shè)計，例如：孔雀開屏的尾巴、駿馬抬前蹄、鯨魚躍水等形象都是設(shè)計師天然的素材，由于它們自身有著大家所共識的社會語意，通過對其簡化、歸納，與品牌內(nèi)涵進(jìn)行關(guān)聯(lián)，其直觀的形象更易于被觀者認(rèn)識并接受。

例如：廈門航空公司的標(biāo)志就是典型形象符號化的設(shè)計形式，其標(biāo)志為一只自由飛翔的白鷺形象，通過概括簡化的處理，標(biāo)志簡潔清爽，易于應(yīng)用在不同的物化載體，另外容易讓大眾聯(lián)想到一鷺高飛的寓意，與航空公司的業(yè)務(wù)屬性得到了完美的關(guān)聯(lián)。

插畫是一種最具有表現(xiàn)意味的視覺語言，具有直觀的形象性和美的感染力。插畫形動物形象標(biāo)志設(shè)計運用插畫的造型與色彩特點，來傳達(dá)品牌的個性與記憶。插畫形標(biāo)志設(shè)計的局限性在于插畫自身造型結(jié)構(gòu)與色彩較為復(fù)雜，與標(biāo)志的簡潔性、媒介高適用性相違背。在設(shè)計中需要注意動物形象結(jié)構(gòu)的簡化及色彩方面的簡化。

例如：星巴克的視覺標(biāo)志最初來自一幅十六世紀(jì)斯堪的納維亞的雙尾美人魚版畫圖案，是插畫類標(biāo)志設(shè)計。通過幾次修改，當(dāng)下的標(biāo)志脫離了最初的版畫風(fēng)格，以半身雙尾美人魚圖像呈現(xiàn)，顏色為統(tǒng)一的飽和度較高的綠色，是一種簡潔，更具設(shè)計感和幾何化、矢量化的插圖形式。