隨著泡泡瑪特上市首日暴漲100%股價突破1000億港元，盲盒概念席卷各個領(lǐng)域，一時間“萬物皆可盲盒”，各行各業(yè)的商家紛紛推出盲盒產(chǎn)品，文具盲盒、生鮮盲盒、寵物盲盒等如雨后春筍般絡(luò)繹不絕不斷涌出。

盲盒的起源，一般認(rèn)為出自鄰國日本的福袋和扭蛋，泡泡瑪特對標(biāo)的就是日本潮玩扭蛋巨頭萬代。盲盒也引申為消費(fèi)者不能提前得知具體商品款式或內(nèi)容的黑盒子、具有隨機(jī)屬性販賣的商業(yè)模式。盲盒模式其實是利用了人性的弱點，即不確定的刺激會增加重復(fù)決策，抽到隱藏款的攀比讓人更加上癮。沒錯，和賭博成癮一個道理。

換個角度思考，手游抽獎也屬于盲盒，玩家只知道SSR的掉落概率（FGO公布SSR概率1%，但并不以為著非酋100連發(fā)一定抽到up池的卡），出貨時隨機(jī)的。為了控制玩家持續(xù)投入金錢、沉浸在游戲世界中，一般抽卡類游戲會有保底機(jī)制，即天井機(jī)制，攢夠一定的抽卡次數(shù)可以直接兌換出稀有卡牌。如此，即使重復(fù)玩家也不會失去游戲的樂趣，運(yùn)營牢牢抓取用戶的注意力，看似雙贏。

再回到盲盒本身，發(fā)行方也是很狡詐的。隱藏款必不是像SSR那種稀有掉落率，否則大部分人都買不到就等于無，它的玩法在于集齊一整套很苦難上。但是，集齊所有款式后呢，是否會后悔，只是“為買而買”，做出了不必要的消費(fèi)不可挽回？

另外，寵物盲盒屬于跨界失敗，東施效顰的反例。生命無價，豈能盲盒？阿甘正傳有一句經(jīng)典臺詞，“人生就像一盒各式各樣的巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一塊將是那種”。美好的事物永遠(yuǎn)值得期待，但如果是垃圾，即使裝進(jìn)盲盒，也還是垃圾。也許有一天，拆開盲盒后，你會發(fā)現(xiàn)，新鮮感一過，什么都沒有剩下。