作者：高恒

2月3日，蘋(píng)果公司（AAPL.NASDAQ）發(fā)布了2023財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)，第一財(cái)季總凈銷(xiāo)售額為1171.54億美元，同比下降5%；凈收入為299.98億美元，同比下降13%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：蘋(píng)果公司公告

由于iPhone和Mac銷(xiāo)售下降，蘋(píng)果公司第一財(cái)季總凈銷(xiāo)售額同比下降5%，這是自2019年3月以來(lái)首次同比下降，更是2016年9月以來(lái)最大季度降幅。

蘋(píng)果公司2月5日將中國(guó)市場(chǎng)的iPhone 14系列部分機(jī)型降價(jià)700元。

在電話會(huì)議中，蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克表示，銷(xiāo)售方面受到了美元匯率、供應(yīng)鏈問(wèn)題以及宏觀環(huán)境等因素的壓制，如果沒(méi)有800個(gè)基點(diǎn)的匯率逆風(fēng)，該公司可以在多數(shù)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)；如果沒(méi)有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供應(yīng)鏈的問(wèn)題，iPhone的銷(xiāo)售額應(yīng)當(dāng)能同比增長(zhǎng)。

從各產(chǎn)品來(lái)看，iPhone和Mac銷(xiāo)售額下滑，未達(dá)預(yù)期。其中，iPhone銷(xiāo)售額為657.75億美元，同比下降8.17%；Mac銷(xiāo)售額為77.35億美元，同比下降28.66%；其他產(chǎn)品銷(xiāo)售額為134.82億美元，同比下降8.3%。

第一財(cái)季，蘋(píng)果公司的iPad保持增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額為93.96億美元，同比增長(zhǎng)29.66%。此外，蘋(píng)果公司的服務(wù)銷(xiāo)售額為207.66億美元，同比增長(zhǎng)6.4%。

分區(qū)域看，第一財(cái)季蘋(píng)果公司在所有區(qū)域市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比下滑，其中大中華區(qū)市場(chǎng)銷(xiāo)售額為239億美元，2022財(cái)年同期為258億美元，同比下降了7%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：蘋(píng)果公司公告

不過(guò)，從整體來(lái)看，iPhone第一財(cái)季表現(xiàn)好于其他品牌。Counterpoint Research的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)2022年第四季度下降15%，iPhone的市場(chǎng)份額為23.7%。

值得注意的是，庫(kù)克稱，總體上看，2023財(cái)年第一財(cái)季的供應(yīng)鏈問(wèn)題有所緩解，目前的產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到蘋(píng)果公司滿意的地步。

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）