事先說明，這篇長的像“30個小時以上才能打完的往年大作”的文章，并不是為了感嘆“商業(yè)黃油行業(yè)已經(jīng)衰落了！沒有未來了！”而寫的。

我仍然沉浸在商業(yè)黃油的世界。沒有感嘆悲傷的欲望。這篇文章的目的是分析為什么商業(yè)澀情游戲在黃金時代結(jié)束，萎縮至2016年這一情況，并將分析結(jié)果回饋于未來。

?

?

商業(yè)情色的鼎盛時期是什么時候？

峰值已經(jīng)明確。根據(jù)宮本直樹先生的《エロゲー文化研究概論》（総合科學(xué)出版）中的文章顯示：北海道當(dāng)?shù)亟?jīng)濟雜志《月刊 財界さっぽろ》在2007年9月號上刊登了一篇關(guān)于當(dāng)?shù)孛郎倥螒蛑圃焐痰膶ｎ}文章，其中數(shù)字顯示，四年前，黃油的市場規(guī)模達到560億日元。四年前，也就是2003年。所以2003年達到頂峰的結(jié)論有明確的數(shù)據(jù)支撐。

《月刊 財界さっぽろ》，結(jié)合矢野經(jīng)濟研究所的數(shù)據(jù)，商業(yè)黃油的市場規(guī)模如下：

2003年560億日元（財界さっぽろ的數(shù)據(jù)）

2006年351億日元（往下是矢野經(jīng)濟研究所的數(shù)據(jù)）

2007年 341億日元

2009年300億日元（圖表推斷）

2010年 261億日元

2011年 243億日元

2012年 198億日元

2013年 188億日元?

2014年 191億日元

2015年 185億日元

2016年 168億日元

2017年 160億日元

由上可知，沒有超過2003年的數(shù)據(jù)。

?

?

全盛期是什么時候開始的？

1991年開始一直從事商業(yè)黃油田所廣成（已故），從《美少女游戲》雜志創(chuàng)刊以來，他把那時候到2000年代前半段一直在記載著黃油相關(guān)的信息。他在《田所広成の反省記 業(yè)界の浮雲(yún)児が見た90年代エロゲの時代 F&C編 上巻》中記載到：

“從那時起，在出版業(yè)‘黃油雜志’像雨后春筍一樣地創(chuàng)刊，讀者在書店里知道黃油后開始購買PC，隨之黃油行業(yè)并進入了它的黃金時期，一直持續(xù)到2000年代初?！?/p>

那個時候，也是“美少女游戲雜志”相繼出版的時間——1992年左右。92年也是爆款作《同級生》發(fā)售的那年。把92年作為黃金時期的開始，這絕非空口無憑。

而《田所広成の反省記-業(yè)界の浮雲(yún)児が見た90年代エロゲの時代-f-c編-下巻-》中記載到：

“在黃油會社爆炸成立之前，有過一段非?！疤鹈邸钡臅r期，甚至那個HARD社都有過了以萬為單位的作品，年銷售額也超過了數(shù)億日元?！?/p>

不僅如此，書中還記載：

“VISUAL ARTS的社長馬場在大阪的俱樂部打開一瓶30萬日元的香檳，菅野ひろゆき開著法拉利在彩虹橋上炸街?！钡墓适?。雖然是個小插曲，但是也顯示了當(dāng)時的盛況。

無論如何，在田所老師看來，商業(yè)黃油的黃金時期（鼎盛時期）就在1992-2005年左右。

到2020年為止，從事輕小說作家11年，官能小說作家17年，黃油腳本作家25年的我來說，1995年，當(dāng)我進入商業(yè)黃油行業(yè)時，首發(fā)5000部的量是理所當(dāng)然的。當(dāng)我比較當(dāng)時的“理所當(dāng)然的首發(fā)量”和現(xiàn)在“理所當(dāng)然首發(fā)量”時，我感覺那時候真的太美好了。此外更“美好”的人告訴我，在97年，就單純像是“點擊女主角的立繪，然后聽聲音”的這種軟件，都有一兩萬的首發(fā)量。然而，在我在職的會社里，這些軟件從97年10月開始銷售下降。在97年11月的山一沖擊（山一證券的破產(chǎn)）中，我所處的會社的首發(fā)量明顯下降。曾經(jīng)是5000為單位，在12月下降到3000。

但是，96年、97年和98年商業(yè)黃油的市場規(guī)模我并沒有數(shù)據(jù)。1997年是《To Heart》大賣的一年。

明明是黃金時期，為什么首發(fā)量卻在下跌？

我認(rèn)為最好的解釋可能是：黃金時期（鼎盛時期）為1992-2003年，但直到96-97年年中，Windows的泡沫和黃金時期（鼎盛時期）重疊。Windows的泡沫結(jié)束后首發(fā)量在 97 年末下降。

順便說一下，當(dāng)我在99年接受エルフ社的面試時，當(dāng)我談到我制作的作品有15000的銷售時，エルフ社的下田說，“從我們（エルフ社）的角度來看，這是一個像屁一樣的數(shù)字”。到現(xiàn)在的2020年，肯定不能在面試時發(fā)表如此粗魯?shù)陌谅l(fā)言吧（笑），所以可以看到99年與現(xiàn)在相比是多么的美好。

?

?

商業(yè)黃油的鼎盛時期什么時候結(jié)束？

那么，關(guān)于鼎盛時期的結(jié)束是什么時候？

目前我們可以得知的只有

2003年 560億日元（財界さっぽろのデータ）

2006年 351億日元（往下是矢野經(jīng)濟研究所的數(shù)據(jù)）

數(shù)據(jù)如上。2003年的數(shù)據(jù)是《財界さっぽろ》給出的，2006年的數(shù)據(jù)是矢野經(jīng)濟研究所的，雖然不能完全準(zhǔn)確地比較，但如果這兩個數(shù)字在某種程度上是合理的，那么從2003年到2006年，這一數(shù)據(jù)下降了37%。粗略地說，2006年只有2003年的六成。從這些數(shù)據(jù)來看，很難說2006年是鼎盛時期。但是我們可以說2006年已經(jīng)是最后的余暉了。

現(xiàn)在的問題是，鼎盛時期是什么時候結(jié)束的？

是2003年嗎？

還是《Fate/stay night》發(fā)售的2004年？

或者是是2005年？

由于2004年和2005年的市場規(guī)模尚不清楚，因此無法明確確定是2004年還是2005年。

我認(rèn)識的人說，在2005年至2011年間，黃油的銷量已經(jīng)慘不忍睹了。

在《消費者白皮書》中，可支配收入在98年達到頂峰，從99年開始下降到2003年。 自2004年以來又略有增長，到2008年后一直在下降。2010年略有反彈，但2011年又下降，此后一直持平。2015年之后的可支配收入急劇上升，并突破了2002年的數(shù)據(jù)。2016年，這一數(shù)據(jù)才超過2001年的數(shù)據(jù)。

即使參考《消費者白皮書》中的數(shù)據(jù)，也無法確定鼎盛時期的結(jié)束是2003年、2004年還是2005年。因此，目前可以明確說明的是，

從1992年到2003年，可以說是商業(yè)黃油的鼎盛時期。

?

?

商業(yè)黃油作為秋葉系流行上游發(fā)揮最大亞文化力量的時代

有一種思維方式把時尚比作河流的流動。河流的來源就是上游。最后才是下游。電影和戲劇，它們被認(rèn)為是一個最終接受和實現(xiàn)的地方，即下游。

商業(yè)黃油的鼎盛時期是1992-2003年。其中，1997-2003年是秋葉系文化河流中亞文化影響力最大的地區(qū)。然后那個時代的代表作有：

• 1997年的《To Heart》

• 2000年的《Air》

從1997年到2003年，商業(yè)黃油作為秋葉系最前沿潮流的時代。是由商業(yè)黃油領(lǐng)導(dǎo)“萌”以及“萌文化”的時代。當(dāng)時，商業(yè)黃油創(chuàng)作了大量優(yōu)質(zhì)的“萌系”女主角，并創(chuàng)作了最吸引“后團塊二世”的玩家（或者更大，迷失世代）的作品。然后就是那個時代——之后講到的1995年以后的時代——代表作有《To Heart》和《Air》。

注：

※“后團塊二世”出生于1970-1974年。1998年，泣系游戲誕生時，他們正好24-28歲。2000年，當(dāng)《Air》爆紅時，他們26-30歲。后團塊二世是被社會以就業(yè)困難的形式踢出社會的一代，因為就業(yè)困難所以不被社會接受的一代。因此，他們尋求著另一個接受自己的地方。同時，他們追求著一個，能接受被社會認(rèn)為是無用的（沒有工作——被社會貼上無用的印記）的，無條件接受自己的女主形象。這，就是“萌系”游戲的女主角。泣系游戲是最吸引“后團塊二世”的作品?？梢哉f，“后團塊二世”是泣系游戲熱潮的主要的受眾。

※“迷失世代”。 1970-82年出生的一代。Lost Generation。失落的一代的縮寫。 泡沫破裂后，這一代人在找工作時經(jīng)歷了大約十年的磨難。2000年，當(dāng)“泡沫”爆破時，他們正好18-30歲。正是在秋葉系的核心受眾。

?

?

2000年代早期的商業(yè)黃油框架

我們先嘗試分條整理一下。

• 廢萌系

• 開頭進程速度慢

• 腳本數(shù)據(jù)大（接近 2MB）

有這三個特點，是2000年代的最典型的框架。而這個框架最受眾的就是“后團塊二世”（≈“迷失世代”）。因為他們正處于能擠出更多時間游玩的時代，這個模型也才能備受歡迎。

至此，需要大量游戲時間（30小時或更長時間）的大作也應(yīng)運而生。

• 2000年代早期框架（ロスジェネ框架）是否影響了市場規(guī)模的縮??？?不明，因為沒有數(shù)據(jù)支撐。只要不明確，就不能說是主要原因。

• 大作是否讓玩家望而卻步，導(dǎo)致了市場規(guī)?？s小？?未知，因為沒有數(shù)據(jù)支持。只要不明確，就不能說是主要原因。

?

?

任何人都會感動的泣系游戲

從2000年到2003年左右，很多制作人都說，“我想做一個泣系游戲！”

• 直到 2006 年，只有“泣系”游戲的市場過于飽和使玩家望而卻步，玩家數(shù)量減少了 40% ？?由于也沒有數(shù)據(jù)支持，因此不能說它是主要原因。

市面上“只有泣系的游戲”的印象被賦予在玩家心中?！耙驗槎际遣畈欢嗟臇|西，所以衰退了”這個原因也是有可能的。

?

?

2004年

“直到2003年都是鼎盛時期”，然后是“從2004年開始下降（市場規(guī)?？s?。?。這里需要注意的是2004年。為什么從2004年開始下降？”由于鼎盛時期一直持續(xù)到2003年，因此，自那以后，它就是下降期”，這個說法不能成為充分的理由。“為什么2003年是鼎盛時期，為什么從2004年開始下降？”，這一點我們必須弄清楚。

“因為......的原因市場開始縮小”和“因為.......的原因從2004年開始下降”這種說法是錯誤的。開始的年份非常重要。2004年開始下降是2000年代上半葉套路固化的錯嗎？還是因為都是大作？還是說因為泣系游戲已經(jīng)飽和了？從印象流上講，2000年代的前半部分模型、大作和只有泣系游戲的飽和狀態(tài)似乎與市場規(guī)模的縮小有關(guān)，但印象流的原因無法解釋“為什么從2004年開始？”。沒有辦法解釋，為什么不是2002年或者2005年而是2004年出現(xiàn)了下降。由于無法解釋，上述的印象流的原因（2000年代上半葉套路固化的原因，都是大作的原因或者因為只有泣系游戲而陷入飽和狀態(tài)的原因）都不是主要原因。為了尋求真正的主要原因，我們必須充分來分析一下2004年。

2004年，商業(yè)色情游戲發(fā)生了一些事件。

• 《Fate》的大賣

• 超級大賣的輕小說誕生，輕小說熱產(chǎn)生

• 同人黃油的增長

這是怎么和商業(yè)黃油搭上關(guān)系的？讓我們來看看高峰后的情況。

?

?

繁榮的收斂期 2004~2008

高峰之后的收束期和后退期。

2003年　 560億円（財界さっぽろのデータ）

2006年　 351億円（矢野經(jīng)濟研究所數(shù)據(jù)）

• 我聽說從商業(yè)黃油畢業(yè)的人大約35歲左右。如果這是真的話——

• 泡沫世代（65~69年出生）從商業(yè)黃油中退出（他們快36歲）的時候是2005年。

• 后團塊二世（70~74年出生）和Y一代（75~85年出生）是主要客戶（迷失世代是主要客戶的時代？）。

• 峰值后的收斂和回歸是否影響了2000年初的模型？?是否影響目前無法確認(rèn)。

無論是2000年代初的套路固化，還是大作的受限，亦或者是泣系游戲的飽和，目前都不能斷定對黃油業(yè)界巔峰后的收斂和后退產(chǎn)生了明顯的影響。由于無法確定，我們別無選擇，只能考慮其他因素作為原因。又或者說是擁有高購買力的泡沫世代的退出產(chǎn)生的影響？如果是因為泡沫一代的退出，市場必定會隨著世代的交換而萎縮。然而，市場規(guī)模的萎縮意味著將出現(xiàn)“舊客戶的離開＞新客戶的加入”這一情況。泡沫世代的退坑可以解釋“舊客戶離開”這一現(xiàn)象，但不能解釋“舊客戶的離開＞新客戶的加入”。所以說應(yīng)該是有一更大原因存在？

下期文章將繼續(xù)分析為何峰值之后收斂期的狀態(tài)會是上文所說那般，敬請期待……