2023-2028年中國戶外傳媒市場運營狀況分析與投資前景預(yù)測報告

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【報告編號】:27037
【出版時間】:2023年3月
【出版機構(gòu)】:中研嘉業(yè)研究網(wǎng)
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【報告目錄】

第1章 ：戶外傳媒行業(yè)發(fā)展綜述

1.1戶外傳媒行業(yè)概述

1.1.1戶外傳媒的定義

1.1.2戶外傳媒的分類

（1）按媒體所處位置分類

（2）按廣告表現(xiàn)性質(zhì)分類

（3）按表現(xiàn)形式不同分類

（4）其他形式的分類

1.1.3戶外傳媒的特征

（1）戶外傳媒形態(tài)特征

（2）戶外傳媒傳播特征

1.1.4戶外傳媒行業(yè)的作用

（1）與城市建設(shè)的關(guān)系

（2）與城市文化形象的關(guān)系

（3）與城市經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系

1.2戶外傳媒行業(yè)種群分析

1.2.1媒介生態(tài)種群概述

（1）媒介生態(tài)種群定義

（2）媒介生態(tài)種群特征

1.2.2戶外傳媒行業(yè)種群結(jié)構(gòu)分析

（1）戶外傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

（2）戶外傳媒行業(yè)的主要種群

（3）戶外傳媒行業(yè)的種群間關(guān)系

1.2.3戶外傳媒行業(yè)種群矛盾分析

（1）廣告主種群與廣告媒介種群矛盾

（2）廣告公司種群內(nèi)部矛盾

（3）廣告公司種群與資本種群間矛盾

1.3戶外傳媒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.3.1戶外傳媒行業(yè)政策環(huán)境分析

（1）戶外傳媒行業(yè)監(jiān)管部門

（2）戶外傳媒行業(yè)法規(guī)政策

（3）戶外傳媒行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

1.3.2戶外傳媒行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析

（1）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟發(fā)展分析

（2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟發(fā)展趨勢

（3）宏觀環(huán)境對本行業(yè)影響

1.3.3戶外傳媒行業(yè)社會環(huán)境分析

（1）戶外傳媒行業(yè)文化環(huán)境分析

（2）戶外傳媒行業(yè)消費環(huán)境分析

（3）戶外傳媒行業(yè)城市環(huán)境分析

1.3.4戶外傳媒行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

第2章 ：戶外傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1國際戶外傳媒行業(yè)發(fā)展分析

2.1.1國際戶外傳媒行業(yè)發(fā)展歷程

2.1.2國際戶外傳媒行業(yè)整體狀況

2.1.3美國戶外傳媒行業(yè)發(fā)展分析

2.1.4歐洲戶外傳媒行業(yè)發(fā)展分析

2.1.5亞洲國家戶外傳媒行業(yè)發(fā)展分析

2.2中國戶外傳媒行業(yè)發(fā)展歷程分析

2.2.1中國戶外傳媒行業(yè)發(fā)展歷程

（1）戶外傳媒行業(yè)恢復(fù)發(fā)展期

（2）戶外傳媒行業(yè)改革發(fā)展期

（3）戶外傳媒行業(yè)膨脹發(fā)展期

（4）戶外傳媒行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展期

（5）戶外傳媒行業(yè)迅速發(fā)展期

2.2.2中國戶外傳媒行業(yè)發(fā)展特點

（1）行業(yè)的集中度明顯增加

（2）廣告策劃達到專業(yè)水準(zhǔn)

（3）戶外傳媒更加重視創(chuàng)意

（4）廣告媒體資源爭奪激烈

2.3中國戶外傳媒行業(yè)市場發(fā)展分析

2.3.1戶外傳媒行業(yè)市場規(guī)模

2.3.2戶外傳媒投放行業(yè)分析

2.3.3戶外傳媒投放品牌分析

2.3.4戶外媒體價格變化分析

2.3.5戶外傳媒行業(yè)利潤分析

2.4中國戶外傳媒行業(yè)競爭狀況分析

2.4.1戶外傳媒行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析

2.4.2戶外傳媒行業(yè)競爭格局分析

2.4.3戶外傳媒行業(yè)潛在威脅分析

2.5中國戶外傳媒行業(yè)發(fā)展機會與威脅

2.5.1戶外傳媒行業(yè)發(fā)展的威脅

2.5.2戶外傳媒行業(yè)發(fā)展的機會

第3章 ：戶外傳媒行業(yè)受眾及投放效果分析

3.1戶外傳媒行業(yè)受眾分析

3.1.1戶外傳媒受眾生活形態(tài)分析

（1）受眾戶外時間分析

（2）受眾交通工具選擇

3.1.2戶外傳媒受眾廣告接觸習(xí)慣

（1）受眾對戶外傳媒的接觸頻度分析

（2）不同年齡受眾戶外傳媒接觸情況

（3）不同收入受眾戶外傳媒接觸情況

3.1.3戶外傳媒受眾認知心理分析

（1）受眾對戶外傳媒的認知情況

（2）戶外傳媒受眾的偏好分析

3.1.4戶外傳媒受眾心理需求分析

3.2戶外傳媒投放效果分析

3.2.1戶外傳媒環(huán)境對投放效果影響分析

3.2.2戶外傳媒創(chuàng)意對投放效果影響分析

3.2.3戶外傳媒投放時機對效果影響分析

3.2.4戶外傳媒媒體類型對效果影響分析

3.3戶外傳媒設(shè)計及投放建議

3.3.1戶外傳媒設(shè)計策略分析

（1）提升戶外傳媒的注意力

（2）增強戶外傳媒的記憶度

（3）擴張廣告的想象空間

（4）戶外傳媒情感體驗設(shè)計

3.3.2戶外傳媒投放建議

（1）戶外傳媒投放時間選擇

（2）戶外傳媒投放地段選擇

（3）戶外傳媒投放媒體類型選擇

第4章 ：戶外傳媒行業(yè)主要細分市場分析

4.1戶外電子屏廣告市場分析

4.1.1戶外電子屏廣告市場定義及分類

（1）戶外電子屏廣告市場定義

（2）戶外電子屏廣告市場分類

4.1.2戶外電子屏廣告市場現(xiàn)狀分析

（1）戶外電子屏廣告市場整體規(guī)模

（2）戶外電子屏廣告市場競爭格局

4.1.3戶外電子屏廣告細分領(lǐng)域分析

（1）戶外電子屏廣告細分領(lǐng)域規(guī)模

（2）公交地鐵電子屏廣告市場分析

（3）商業(yè)樓宇電子屏廣告市場分析

（4）航空電子屏廣告市場分析

4.1.4戶外電子屏廣告市場發(fā)展趨勢

（1）戶外電子屏廣告促進因素分析

（2）戶外電子屏廣告市場規(guī)模預(yù)測

4.2公交車身廣告市場分析

4.2.1公交車身廣告定義及特點

（1）公交車身廣告定義

（2）公交車身廣告特點

（3）公交車身廣告優(yōu)勢

4.2.2公交車身廣告市場現(xiàn)狀分析

（1）公交車身廣告市場規(guī)模

（2）公交車身廣告市場競爭情況

（3）公交車身廣告區(qū)域市場情況

4.2.3公交車身廣告投放情況分析

4.2.4公交車身廣告投放效果分析

（1）公交車身廣告投放效果影響因素

（2）公交車身廣告投放效果評測分析

（3）公交車身廣告投放效果預(yù)測

4.3電梯平面廣告市場分析

4.3.1電梯平面廣告基本情況

（1）電梯平面廣告基本尺寸

（2）電梯平面廣告基本形式

（3）電梯平面廣告畫面制造

（4）電梯平面廣告目標(biāo)受眾

4.3.2電梯平面廣告市場現(xiàn)狀分析

（1）電梯平面廣告市場發(fā)展?fàn)顩r

（2）電梯平面廣告區(qū)域市場情況

4.3.3電梯平面廣告投放情況分析

（1）電梯平面廣告投放覆蓋面分析

（2）電梯平面廣告投放行業(yè)分析

（3）電梯平面廣告投放品牌分析

4.3.4電梯平面廣告投放效果分析

（1）電梯平面廣告到達率評估

（2）目標(biāo)受眾的評價

（3）電梯平面廣告的效果體現(xiàn)

4.3.5京東商城電梯平面廣告投放效果分析

（1）調(diào)研背景分析

（2）廣告到達狀況分析

（3）廣告創(chuàng)意分析

（4）廣告投放后產(chǎn)生的影響分析

4.4戶外傳媒其他細分市場分析

4.4.1射燈廣告市場分析

（1）射燈廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

（2）射燈廣告市場發(fā)展趨勢

4.4.2候車亭廣告市場分析

（1）候車亭廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

（2）候車亭廣告市場發(fā)展趨勢

4.4.3單立柱廣告市場分析

（1）單立柱廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

（2）單立柱廣告市場發(fā)展趨勢

4.4.4霓虹燈廣告市場分析

（1）霓虹燈廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

（2）霓虹燈廣告市場發(fā)展趨勢

第5章 ：戶外傳媒所屬行業(yè)區(qū)域市場分析

5.1戶外傳媒行業(yè)市場區(qū)域發(fā)展概況

5.2一線城市戶外傳媒行業(yè)市場分析

5.2.1一線城市戶外傳媒行業(yè)市場發(fā)展概況

5.2.2北京市戶外傳媒行業(yè)市場發(fā)展分析

（1）北京市戶外傳媒行業(yè)管理規(guī)范

（2）北京市戶外傳媒行業(yè)投放額分析

（3）北京市戶外傳媒投放行業(yè)分析

（4）北京市戶外傳媒投放品牌分析

（5）北京市戶外傳媒媒體資源分析

5.2.3上海市戶外傳媒行業(yè)市場發(fā)展分析

5.2.4廣州市戶外傳媒行業(yè)市場發(fā)展分析

5.2.5深圳市戶外傳媒行業(yè)市場發(fā)展分析

5.3二三線城市戶外傳媒行業(yè)市場分析

5.3.1二三線城市戶外傳媒行業(yè)市場發(fā)展概況

5.3.2武漢市戶外傳媒行業(yè)市場發(fā)展分析

5.3.3南京市戶外傳媒行業(yè)市場發(fā)展分析

5.3.4杭州市戶外傳媒行業(yè)市場發(fā)展分析

5.3.5成都市戶外傳媒行業(yè)市場發(fā)展分析

5.3.6長沙市戶外傳媒行業(yè)市場發(fā)展分析

5.3.7重慶市戶外傳媒行業(yè)市場發(fā)展分析

第6章 ：戶外傳媒行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析

6.1戶外傳媒行業(yè)企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r

6.2戶外傳媒行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析

6.2.1分眾傳媒（中國）控股有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

6.2.2航美傳媒集團有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

6.2.3海南白馬廣告媒體投資有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

6.2.4德高集團（國際）股份有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

6.2.5金鐘戶外傳媒集團股份有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

第7章 ：戶外傳媒行業(yè)投資分析與前景預(yù)測

7.1戶外傳媒行業(yè)投資分析（HJ ZJH）

7.1.1戶外傳媒行業(yè)投資特性分析

7.1.2戶外傳媒行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

7.1.3戶外傳媒行業(yè)投資風(fēng)險分析

7.2戶外傳媒行業(yè)前景預(yù)測

7.2.1戶外傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢分析

7.2.2戶外傳媒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

7.3戶外傳媒行業(yè)投資建議

7.3.1戶外傳媒行業(yè)投資價值

7.3.2戶外傳媒行業(yè)可投資方向

7.3.3戶外傳媒行業(yè)投資方式建議

圖表目錄：

圖表1：戶外傳媒按表現(xiàn)性質(zhì)分類

圖表2：戶外傳媒按表現(xiàn)形式分類

圖表3：戶外傳媒按動態(tài)性分類

圖表4：戶外傳媒按購買方式分類

圖表5：戶外傳媒與城市建設(shè)的關(guān)系

圖表6：戶外傳媒與城市文化形象的關(guān)系

圖表7：戶外傳媒與城市經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系

圖表8：媒介生態(tài)種群特征分析

圖表9：戶外傳媒產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D

圖表10：我國戶外傳媒行業(yè)中的主要種群

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