鴻星爾克再捐1個億！它背后專業(yè)性的商標/專利布局值得大家借鑒！7月31日下午，“鴻星爾克再捐1個億”的詞條沖上微博熱搜，引發(fā)廣大網(wǎng)友的關注。

自去年向河南捐贈5000萬物資一事沖上熱搜后，鴻星爾克多次因為捐贈沖上熱搜。

同時，在抖音熱榜上，“鴻星爾克捐1個億幫助困難群體”的詞條也沖進了前三名。

鴻星爾克再捐1個億

7月30日，鴻星爾克發(fā)布微博稱向福建省殘疾人福利基金會捐贈1億元款物用于幫助困難殘疾群體。

這并不是鴻星爾克首次向福建省殘疾人福利基金會捐贈。2021年2月，福建省殘疾人福利基金會官網(wǎng)發(fā)布文章稱，從2013年至2020年，鴻星爾克集團累計向福建省殘疾人福利基金會捐贈愛心物資共計1.8億元，受助殘疾人達數(shù)十萬人，捐助面從福建省內的46個縣（市區(qū)）逐步向國內外延伸。

2018年鴻星爾克集團與福建省殘疾人福利基金會設立“鴻星助力·衣路有愛”項目。

7月21日，鴻星爾克官博宣布，通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐助5000萬元物資，救援河南災區(qū)。

去年8月向河南博物館捐贈100萬元。

去年10月向山西捐款。

今年3月向泉州捐款。

對此，網(wǎng)友們表示：

“剛掙點錢又捐了”

“踩了一年縫紉機，又都捐了”

“民族企業(yè)的心中滿滿的還是民族”

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去年的野性消費

還記得去年河南水災，鴻星爾克突然捐贈5000萬元，引發(fā)公眾購買狂潮……一時間，熱搜、網(wǎng)紅、出圈、爆單等詞匯在這家公司身上頻頻顯現(xiàn)，一次捐贈將其推到公眾面前，知名度大幅提升，銷售業(yè)績迅速攀升。2021年7月22日晚直播間單場觀看次數(shù)暴漲至201.7萬。另外它的抖音直播間在22日當晚也創(chuàng)造了超過1500萬的銷售額。根據(jù)第一財經(jīng)報道稱，截至24日傍晚，鴻星爾克的抖音直播間銷售數(shù)據(jù)突破了一億元。

而根據(jù)第三方統(tǒng)計，鴻星爾克官方旗艦店淘寶直播間，在”爆紅“此前6天的日均直播觀看次數(shù)僅為1.1萬。對于鴻星爾克迎來的這一波購物潮，有媒體稱之為“野性消費”。

鴻星爾克實業(yè)董事長吳榮照不得不在直播間中呼吁消費者“理性消費”?！傍櫺菭柨耸歉孕诺闹袊M者與中國品牌之間，在特定的時間窗口下，產(chǎn)生強烈共鳴的獨特案例。其實非常多的中國品牌都在認真經(jīng)營，努力生產(chǎn)優(yōu)質產(chǎn)品，只是或許在營銷側未能找到突破口。

此番情緒過后，消費者的熱情會有回落，社交媒體的關注也會有所下降，才是真正考驗品牌營銷的時刻。目前消費者對鴻星爾克的熱情已趨于理性。百度指數(shù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，鴻星爾克的搜索指數(shù)在去年7月22日開始攀升，在7月24日達到頂峰的1214600，此后不斷下降。

而鴻星爾克淘寶直播間的數(shù)據(jù)也顯示，目前每場直播的觀看人數(shù)在3000-20萬左右，距離火熱時期的2000萬相距甚遠。

鴻星爾克的轉型之路

早早轉型的李寧、安踏或可作為借鑒。

李寧自重新掌舵公司后，公司存貨周轉天數(shù)加速下降。在其回歸之后，一個重要的決策就是將消費群體對準了年輕人。他表示：“不是我們引領新生代，是新生代引領我們?！?/span>

2018年，李寧提出“單品牌、多品類、多渠道”的基本策略，并在品牌定位定價、精準營銷、渠道運營、供應鏈優(yōu)化等方面進行全方位改革，以尋求復興。

與李寧不同的是，安踏采取了“單聚焦、多品牌、全渠道”的發(fā)展戰(zhàn)略，通過對外“買買買”的模式實現(xiàn)內外品牌聚集，提升品牌實力和知名度。

在李寧對準Z世代人群的時候，安踏的FILA品牌則是對年齡層實現(xiàn)全覆蓋。

鴻星爾克出圈的背后，正是國潮崛起的一個側影。國產(chǎn)品牌面臨的市場環(huán)境和消費者發(fā)生了翻天覆地的改變，也只有深刻感知、快速判斷、及時反應、真誠以待的品牌，才能夠在未來獲得消費者的喜愛。

總而言之，各大品牌國潮崛起的路徑不盡相同，但內核一致，無非做好產(chǎn)品、渠道、品牌，而現(xiàn)下這些都服務共同的目標：年輕人。?

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鴻星爾克想低調卻不能—商標布局

極大的流量將這一個創(chuàng)立20多年的國貨品牌再次帶到社會公眾視野。大家用不一樣的方式在與一個品牌產(chǎn)生共鳴！

需要注意的是，鴻星爾克在商標的布局上絕對稱之為專業(yè)性。

通過商標局網(wǎng)站查詢獲知，鴻星爾克名下商標最早的一個是1995年申請的第25類爾克，這時鴻星爾克公司還未創(chuàng)立，是晉江市鴻星皮塑工藝有限公司申請，后轉讓至鴻星爾克公司名下，鴻星爾克公司最早的鴻星商標是1998年福建泉州鴻星爾克鞋業(yè)有限公司申請，后轉讓至福建鴻星爾克體育用品有限公司。

福建鴻星爾克體育用品有限公司創(chuàng)立于2000年6月。在2000年11月申請了首批商標，包含鴻星、爾克、鴻星爾克。注冊在了第25類和28類。截止到目前，鴻星爾克相關商標一共有上千條商標申請記錄，當中有九百多條是早已注冊的商標。從鴻星爾克商標申請的頻度看來，它正在積極的尋求自救，發(fā)展市場，如同吳榮照回應所稱“鴻星爾克并不是瀕臨破產(chǎn)”。

從檢索到的商標信息可以看出，鴻星爾克正在布局兒童類商品。通過查詢資料獲知，2019年開始，鴻星爾克開啟兒童品類產(chǎn)品；2020年，發(fā)布品牌營銷戰(zhàn)略；2021年，邀約王一博代言，其產(chǎn)品渠道通達國內外40多個國家

鴻星爾克想低調卻不能—專利布局

技術創(chuàng)新是品牌的底氣之一。鴻星爾克在服裝、鞋類等產(chǎn)品中加入了諸多專利技術，如減震技術、防滑技術等。

截止到最新，鴻星爾克以及關聯(lián)企業(yè)在126個國家/地區(qū)中，一共有253件專利申請。在這253件專利中，與服裝鞋類產(chǎn)品密切相關的實用新型專利和外觀設計專利的比重超出4分之3，各自為55.73%和20.95%。

更為讓人驚訝的是，當中，鴻星爾克總裁吳榮照作為發(fā)明者參加專利申請近200件。吳榮照作為公司高層以發(fā)明者的身份參加技術研發(fā)，由此可見鴻星爾克對知識產(chǎn)權的高度重視。

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寫在最后

現(xiàn)如今的中國早已不是百年前的中國了，中國品牌終將崛起。不僅鴻星爾克，貴人鳥、匯源果汁、361°等國產(chǎn)企業(yè)，也終將崛起新生。我們希望，國產(chǎn)品牌可以連續(xù)不斷夯實自己、創(chuàng)新突破，在擁有自主知識產(chǎn)權的基礎上，在激烈的市場的競爭中立于不敗之地，想要進行知識產(chǎn)權布局的用戶，可以聯(lián)系公司寶，我們一定會給您更好的建議！

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