5月10日，以“信心：品牌強國工程推動中國經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)加速”為主題的中央廣播電視總臺“中國品牌日”主題系列活動成功舉行?；顒佑?場“品牌強國論壇”、2場“品牌大集”網(wǎng)絡活動、5小時10分鐘不間斷直播、多期電視端特別報道構成，采用大屏小屏互動、線上線下結合的“組合拳”形式立體展開。

品牌強國論壇：品牌引領消費新常態(tài)

上午，首場活動“品牌強國論壇”在北京梅地亞中心舉行，嘉賓們通過主題演講、圓桌對話等方式共同探討品牌發(fā)展、品牌強國大計。中央廣播電視總臺央視副總編輯、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明，總經(jīng)理室常務副召集人任學安等出席現(xiàn)場，阿里巴巴集團首席市場官董本洪，北汽集團黨委書記、董事長徐和誼，平安集團首席保險業(yè)務執(zhí)行官兼首席信息執(zhí)行官陸敏，海信集團總裁賈少謙，郎酒集團董事長汪俊林，藍月亮（中國）有限公司總經(jīng)理劉志強，萬達集團總裁齊界，聯(lián)想集團副總裁、中國區(qū)首席市場官王傳東，今麥郎集團董事長范現(xiàn)國以網(wǎng)絡連線的形式出席論壇。論壇由總臺央視主持人陳偉鴻主持，央視財經(jīng)頻道錄制播出，央視新聞、央視頻、央視財經(jīng)三大新媒體現(xiàn)場直播。

△中央廣播電視總臺央視副總編輯、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明致辭

彭健明表示，隨著疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，面對加速復工復產(chǎn)、恢復經(jīng)濟活力這場大考，“品牌強國工程”入選企業(yè)必將全力以赴，繼續(xù)發(fā)揮引領作用。經(jīng)濟要回暖，內(nèi)需是關鍵，總臺“品牌強國工程”入選企業(yè)均為民生必需、前沿科技、文化傳承等關鍵領域的引領者，覆蓋了老百姓衣食住行所需的各個方面，是擴大內(nèi)需、引領消費升級、不斷滿足人民美好生活需要的實踐者，是加速經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)的主力軍。目前，“品牌強國工程”入選企業(yè)都已采取了一系列擴內(nèi)需、穩(wěn)就業(yè)、促消費、惠民生舉措，取得顯著成效。

△阿里巴巴集團首席市場官董本洪演講

△北汽集團黨委書記、董事長徐和誼演講

△平安集團首席保險業(yè)務執(zhí)行官兼首席信息執(zhí)行官陸敏演講

圍繞“品牌引領消費新常態(tài)”，企業(yè)家們分享了自己的觀點。阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示，阿里巴巴本身就是一個面向世界的中國品牌，我們也致力于發(fā)揮技術和生態(tài)的優(yōu)勢，成就千千萬萬弄潮數(shù)字經(jīng)濟的中國品牌。新消費時代品牌的價值，在于不斷創(chuàng)造增量，為客戶提供價值，品牌必須面向未來做建設。阿里巴巴和總臺的合作創(chuàng)造了巨大的社會價值，在“品牌強國工程”中，我們將繼續(xù)發(fā)揮這樣的力量。北汽集團黨委書記、董事長徐和誼表示，正是因為總臺創(chuàng)建了“品牌強國工程”，認真講述中國品牌故事，傳播中國品牌聲音，才使得中國品牌煥發(fā)了旺盛的生命力。對中國汽車品牌而言，經(jīng)過近年來的持續(xù)積累，在技術應用、產(chǎn)品品質(zhì)、服務體系的諸多方面更加成熟，品牌向上和消費升級也進入了消費賦能的良性循環(huán)。自主品牌在不斷地引領消費升級需求的同時，實現(xiàn)了品牌持續(xù)向上的突破，而消費升級需求在全面的釋放過程中，也正在給予自主品牌更多的信賴和期待。平安集團首席保險業(yè)務執(zhí)行官兼首席信息執(zhí)行官陸敏談到，新冠疫情推動保險業(yè)加速轉(zhuǎn)型，催生保險消費的新常態(tài)，就是以消費者需求為核心，通過科技賦能，向線上化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，滿足消費者不斷激發(fā)的多樣性的保障需求。平安人壽堅持以客戶為中心，深化改革轉(zhuǎn)型，打造數(shù)字壽險新模式。展望未來，平安將積極響應消費者的需求，引領保險消費新常態(tài)，同時依托總臺的優(yōu)勢傳播資源，打造保險旗艦品牌的名片。

△海信集團總裁賈少謙演講

△郎酒集團董事長汪俊林演講

△藍月亮（中國）有限公司總經(jīng)理劉志強演講

對于“如何借助國潮消費推動品牌升級”，海信集團總裁賈少謙表示，國潮意味著以技術進步帶來的獨特性，意味著以設計和體驗驅(qū)動的流行性，國潮與國貨的崛起，背后正是中國文化軟實力和中國制造硬實力雙雙崛起，這是時代賦予我們的超級紅利，以海信為代表的中國企業(yè)和中國品牌的躍升正當其時。郎酒集團董事長汪俊林表示，隨著消費升級，文化自信，中國更高品質(zhì)、更大品牌、更優(yōu)體驗的國潮消費成為人們消費的潮流，郎酒是國潮消費的推動者和受益者。借助方興未艾的國潮消費，中國白酒要堅守老手藝、高品質(zhì)、高品位、大品牌，一定會像曾經(jīng)的絲綢、茶葉、瓷器掀起中國潮的同時掀起世界潮。藍月亮（中國）有限公司總經(jīng)理劉志強說，藍月亮堅持產(chǎn)品品質(zhì)化路線，堅持原創(chuàng)設計，引領了中國洗滌行業(yè)的發(fā)展潮流，成為值得信賴的國民品牌，同時，藍月亮對傳統(tǒng)文化進行再創(chuàng)造和再設計，打造具有中國特色的品牌。通過總臺的傳播賦能，消費者加深了對藍月亮品牌的認知和理解，今年疫情期間藍月亮洗手液消毒液成為消費者信賴首選，正是藍月亮品牌號召力的體現(xiàn)，也是品牌傳播價值的突出表現(xiàn)。

△萬達集團總裁齊界，聯(lián)想集團副總裁、中國區(qū)首席市場官王傳東，今麥郎集團董事長范現(xiàn)國進行云端圓桌對話

圍繞“新消費、新國潮、新機遇”，企業(yè)家們還進行了云端的圓桌對話。萬達集團總裁齊界表示，這次疫情將會帶來世界格局新的變化，內(nèi)需消費將會成為中國經(jīng)濟發(fā)展新的動能，萬達商業(yè)、萬達電影等業(yè)態(tài)都是內(nèi)需消費的終端平臺，平臺越大，消費就越多，萬達將會和其他商業(yè)企業(yè)一起在中國新動能轉(zhuǎn)變中發(fā)揮更大的作用。聯(lián)想集團副總裁、中國區(qū)首席市場官王傳東談到，總臺是品牌擴大全球影響力的重要載體，也是品牌傳播和塑造的強大窗口。通過總臺持續(xù)的曝光和傳播，聯(lián)想品牌更加的奪目閃亮。智能時代，民族品牌也面臨升級換代，“中國制造”要向“中國智能制造”轉(zhuǎn)變，聯(lián)想希望成為智能化變革的引領者和賦能者，成為以“智造”為標簽的新民族品牌代表。今麥郎集團董事長范現(xiàn)國表示，品牌是企業(yè)走向世界的通行證，總臺是向世界展示品牌價值的重要窗口。當今中國正在以前所未有的速度崛起，消費者對于我們更有信心，愿意消費中國品牌、民族品牌，企業(yè)在這個時候應該加大產(chǎn)品創(chuàng)新和市場投入力度，尤其是大企業(yè)，一定要扛大旗、挑大梁，這是我們對這個時代最好的回報。

論壇還發(fā)布了中央廣播電視總臺“品牌強國工程”2020倡議，表示要在決戰(zhàn)決勝之年書寫關鍵之舉，以品牌的行動和力量，為推動中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展不懈努力。

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品牌大集：提振消費信心，恢復經(jīng)濟活力

品牌大集首場活動“新品嘗鮮——總臺‘品牌強國工程’入選企業(yè)專場網(wǎng)上產(chǎn)品發(fā)布”于5月10日在央視頻上線，金龍魚、海爾、蘇寧、君樂寶、云南白藥、猿輔導、郎酒、萬達、海天、藍月亮、吉利、今麥郎、古井貢、中糧、勁牌、娃哈哈、天士力、廣藥、雙匯、口子窖、平安、中國電信、海信、聯(lián)想、匯源等多家“品牌強國工程”入選企業(yè)，通過央視頻推介了企業(yè)最新產(chǎn)品。

第二場品牌大集“國貨正當潮——央視新聞&淘寶‘中國品牌日’電商直播購物活動”，以朱廣權和李佳琦這個“小朱佩琦”組合首次在北京演播室共同直播的方式，推介多個代表中國制造品質(zhì)、文化底蘊豐富的國貨產(chǎn)品，如華為40手機、格力大1.5匹智能變頻冷暖空調(diào)、青島麥芽啤酒、蜂花健發(fā)洗發(fā)水、天堂超輕防曬太陽傘等，以提升中國品牌價值，拉動內(nèi)需?；顒佑?月10日晚8點通過央視新聞客戶端、央視新聞微博、淘寶直播平臺專場播出。

此外，總臺財經(jīng)節(jié)目中心特別策劃“我的復工大單”大型活動持續(xù)5小時10分鐘，由財經(jīng)頻道與央視財經(jīng)新媒體進行全程直播。中國企業(yè)規(guī)模空前曬“超級大單”，鏈動中國經(jīng)濟的深層動力。例如，茅臺復工率達100%，已復工項目48個，總投資超過100億元；中國郵政已發(fā)送3000噸國際郵件，疫情中保障國際快遞物流渠道暢通；中國移動在珠峰6500米營地開通全球海拔最高5G基站，創(chuàng)下5G網(wǎng)絡覆蓋世界新高度。

為擴大活動影響力，呼喚更多人關注中國品牌日，關心中國品牌，總臺央視《新聞聯(lián)播》《經(jīng)濟信息聯(lián)播》《經(jīng)濟半小時》《對話》《央視財經(jīng)評論》等欄目今明兩天還將以資訊、專題等方式對本次主題活動進行特別報道，用品牌的力量，為中國經(jīng)濟加油助力！