關于廣告——聰明人的智慧工程

廣告，應該是高大上的最能傳播文化的媒介之一，絕不是簡單的產(chǎn)品介紹。廣告尤其能表現(xiàn)出企業(yè)文化和企業(yè)品格來，也能表現(xiàn)出產(chǎn)品的品格來，但那些低俗的廣告適得其反?？戳说退椎膹V告只能退避三舍，而看了高雅的廣告就容易相信和喜歡甚至敬仰。

廣告是最能代表綜合素質的一項工作和事業(yè)，聰明加智慧，所以有人說，做廣告的是商人中的商人。但對于我們來說，真是還有很漫長的路要走啊。

近些年來，看到最多的廣告就是保健品和藥品了，什么匯仁腎寶片，四子填精膠囊，太極急支糖漿，腦白金，婦炎潔等等，這樣的廣告看著都不舒服，購買的欲望能高嗎，買的人恐怕也是“心存幻想”，“心術不凈”吧，更不要說那些涉嫌違法亂紀的廣告了。

不理解的是，很多很差的廣告為什么會大行其道，難道也是反其道而行之嗎，越是差的甚至卑劣的才吸引眼球，也是迎合大眾嗎，是不是這樣的廣告才立竿見影啊。比如匯仁腎寶是不是賣的很好啊，太極急支糖漿也賣的很好啊，或許這也是一種營銷手段呢。

從中國的廣告就可看出來與成熟的商業(yè)，成熟的市場相差太多太多了，簡直就是小學生和大學教授的差距啊。( 文章閱讀網(wǎng)：www.sanwen.net )

而精彩的經(jīng)典的廣告太多了。就看看經(jīng)常出現(xiàn)在各種媒體上的水中貴族百歲山的廣告吧，也有幾個版本了，但幾乎個個精彩甚至經(jīng)典。而我們的廣告呢，尤其是哪個“你好我也好”的廣告，天天的用那種畫面，這種語言能好嗎？可能也感到“不太好”了吧，后來改成了“你好家才好”。似乎不打自招，收斂了一些。

還有更粗俗甚至是低俗的廣告簡直是毫無底線啊，很暴力很粗魯有些又是很黃色。

媒體爆出合肥某樓盤用女子脫內褲圖片做廣告，還寫著“一脫到底”。圖片顯示的是一條劣質的短褲（或者故意撕壞的），劣質的鞋子，當然也一定是個劣質的女人了，低俗到這個地步，真是毫無底線了。這樣低劣的廣告怎么想出來的呢，這家企業(yè)的老板真是也夠低劣低俗低級的。這樣的房子就能賣的好了嗎。如果真要降價，也無需用這種方式啊，弄巧成拙了吧。引來網(wǎng)友痛批。

還有椰樹椰汁用“大胸美女”做廣告，引來工商局介入調查。黑色包裝，白色大字，熱辣美女......它曾是人們熟悉的童年回憶，“出道”30年平淡無奇，一朝卻因廣告躥紅，它就是“椰樹牌椰汁”。

廣告低俗網(wǎng)友到直呼“辣眼睛”。廣告語更是口無遮攔：“每天一杯椰樹牌椰汁，曲線動人，白嫩豐滿”，“我從小喝到大”，椰樹集團還說廣告詞不違反廣告法。的確也不違反廣告法，但卻違背了人們的道德底線，即便是得到了暫時的利益，但長遠看來，一定是得不償失的。曾有食品營養(yǎng)專家指出，椰樹椰汁作為普通食品卻宣傳豐胸功能，涉嫌違規(guī)。

如果我們的企業(yè)，我們的產(chǎn)品，我們的經(jīng)濟都是靠這種方式發(fā)展的，真似“繁榮娼盛”一樣，能長久嗎？和販毒賣淫來錢快一樣，但能被允許嗎？絕對不能。即便暫時得到了錢財，失去的是未來啊。

我們的很多“名牌產(chǎn)品”，不是靠產(chǎn)品質量過硬出名的，常常就是靠廣告打出名的。比如，央視報道，2016年，鬧得沸沸揚揚的“莎普愛思”滴眼液廣告費2.6億元，而研發(fā)費只有0.29億元，一瓶零售近50元，但成本只有1.45元，請消費者想想吧，這不就是用買蜂蜜的價錢買白開水嗎，拿買藥液的錢買自來水呢嗎，能治病嗎？這買賣簡直太神了，幾乎就是撿錢一樣啊。

還有那些“低門檻高收入”的廣告，明明就是告訴你“我是騙子”，但恰恰是這樣的騙子廣告更多人信，也就難怪被騙了。都以為是天上掉餡餅了，但其實明顯的就是陷阱，誰看到過天上掉餡餅啊，但地上的陷阱誰沒看見過啊，隨處可見。

尤其是網(wǎng)絡廣告簡直是無法無天了呀，包括自媒體。打開自己的網(wǎng)頁，比如微博，博客等等，也是鋪天蓋地的廣告了，這不是強奸民權嗎，誰讓你這樣干了，你們給我們廣告費了嗎，哪有這樣欺負人的呀，簡直是無孔不入啊，有時看著看著就進來一個廣告，不看都不行，有時點擊正常網(wǎng)頁，但出來的卻是廣告，簡直就像天外來客一樣神秘。還有的廣告根本就刪不了，必須得看完。沒有經(jīng)過同意是非法的違法的啊，但現(xiàn)在的網(wǎng)絡根本不管這些，擅自進入。簡直是橫行霸道啊，和美國一樣。就沒有管一管的嗎？

都說干廣告的是高智商的人士，現(xiàn)在看來干廣告的還必須是不要臉的人士，毫無道德和法律意識的人士啊。

更悲哀的是，很好的文章沒有得到網(wǎng)友的“青睞”，而是引來了很多很多的廣告推銷，明目張膽，肆無忌憚：你好！我是做推廣引流的，各類大號推廣。提升口碑曝光推廣你的微博，微/博/信代運營，真人帶圖維護。等等等等。

一個新廣告發(fā)布以后，最先引來的也是大批的廣告，各種媒體，各個廣告公司的業(yè)務員蜂擁而至。

還有關于明星做廣告的事情，那就更復雜了，為了錢，為了名，為了利等等的，最近不是還有一個很有名氣的明星嗎，幾乎到了拼命做廣告的地步了，很多的廣告都是她代言的，當然就出來了一些議論?？梢哉f明星與廣告可謂是相得益彰，相互利用的“天然配”啊。

要說當今時代，什么最厲害，廣告啊，如果要評選無孔不入的冠軍，非廣告莫屬啊，簡直是太厲害了。再大的導演，演員，媒體，恐怕都要聽廣告商的，廣告商就是大爺，有錢能使鬼推磨絕對是真理。

? ? 請聰明的廣告人恢復廣告的本質本真吧。

當然，我們也有一些廣告做的非常好，尤其是一些公益廣告，做得很優(yōu)秀，令人感動，久久難忘。比如：《給媽媽洗腳》，《別讓等待成為遺憾》，《老爸的謊言》，《無聲的世界》等等，這樣的廣告才是多多益善，善莫大焉。

如果這些廣告都能夠成為現(xiàn)實生活的寫照和教科書就太好了。廣而告之，恭而敬之，效而實習之。

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