所謂“名人效應(yīng)”，即名人帶來利益抑或效益之謂也。名人代言的商品，消費者蜂擁而至，給商家?guī)硎袌龊托б妫碳液螛范粸槟?？由此可以推斷，凡名人代言的商品都是好商品。愚以為未必然。所?ldquo;名人效應(yīng)”的本身就是一種社會文化素質(zhì)斷層與缺失的失去理智的一種表現(xiàn)。

名人、尤其是所謂的文化名人（更突出的是文藝圈里的名人），只能說在你專業(yè)領(lǐng)域或在你從事的職業(yè)范圍內(nèi)，很可能是“行家里手”，“是大拿”，一旦離開那個圈子，未必就是。所謂“神州行，我看行”、“拿著錢也排不上隊”、“大家都買，我看錯不了”，等等等等，舉不勝舉。且不說這些無聊的廣告詞，就說這些明星代言人，試問：你是這個商品的開發(fā)研究者，還是生產(chǎn)制造商？你有什么資格，有什么科學(xué)依據(jù)說這個商品的優(yōu)劣好壞？既然都不是，又何必在那里喋喋不休，信口雌黃呢？當(dāng)你代言的商品給消費者帶來重大經(jīng)濟損失乃至人身傷害受到質(zhì)疑時，你卻啞口無言，無以對答。有的還說自己也不知道是怎么回事，或者也弄不清楚云云來搪塞。再試問，當(dāng)商家大把大把地給你廣告代言費時，你知道不知道？弄清沒弄清？肯定弄清楚了。況且一定弄得一清二楚，一分也不能少，少一分也不干。很清楚，商家只管給錢，什么傷天害理、坑蒙拐騙的事都能干。還是什么明星、大腕，我看是“錢明星”，回家喝大碗茶最好。這是其一。

其二，消費者自身素質(zhì)太低。仔細分析一下便知，他們所代言的那些商品與他們的職業(yè)風(fēng)馬牛不相及，其代言本身就是一種錯位，怎么能經(jīng)他們的口一說好就好了呢？難道因為他們是名人抑或長的帥、酷?......如果以此為標準的話，那么這個世界真是太奇妙了。我們的國家就要多建幾所精神病院，好好給這部分人醫(yī)醫(yī)病。所以，商品的好壞優(yōu)劣，由國家質(zhì)檢機構(gòu)的檢測及消費者的使用來鑒別判定，而不是所謂的明星、大腕的一錘定音。

人們靜下心來，仔細想想不難看出，這些所謂的名人，除了利欲熏心外，還犯了一個致命的錯誤，那就是他們的悖。他們的悖，未必悖在講述他們的專門，是悖在依專家或“名人”之名來論他專門以外的事。社會上崇敬名人，于是以為名人的話就是名言。卻忘記了他之所以得名，是那一種學(xué)問或事業(yè)。所以，漸以為一切無所不勝人，無所不談，于似乎就悖起來了。而實際則不然。還是魯迅先生說的準確到位：“這病根自今還沒有除，一成名人，便有‘滿天飛’之概”……同時告誡：“我們應(yīng)分別名人之所以名，是由那一門，而對于他的專門以外的縱談，卻要加以警戒。”

聽說西歐國家的一些明星廣告代言人，其代言的商品，一旦出現(xiàn)了問題，傷害了消費者，不但要巨額賠償，還要開除公職。愚以為，不妨“拿來”試試，殺一殺這些“名人代言”即所謂“名人效應(yīng)”之風(fēng)。

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