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【原創(chuàng)】幌子的來歷

2012-11-24 09:22 作者:草原一丁  | 2條評論 相關(guān)文章 | 我要投稿

這次旅游在天津中國特色商業(yè)街上看到一個古老的廣告幌子,幌子是木制的,上面雕刻著兩雙鞋的樣子,一雙是靴子,靴子上面雕刻三個字,“老美華”;一雙是老北京式布鞋的樣子,下面是一張木桌。木板上有幾個結(jié)子,下面有一條紅色絲帶,樣子看上去,沒有什么特別之處,這是典型的古老商鋪廣告幌子。這個幌子簡單而富有魅力,讓人一目了然的感悟到傳統(tǒng)幌子的含義及內(nèi)在魅力所在。在墻壁上張掛著一幅精致的說明。詳細(xì)記載了幌子的典故來歷。介紹了舊時商店外掛的招牌,或者銷售的貨物標(biāo)志。在簡單的幌子上,展示了豐富的內(nèi)容,寓意深刻,吸引顧客,不但讓人購買上自己需要的產(chǎn)品,而且心悅誠服地再次光臨,招攬回頭客。這樣幌子的魅力是具有時代意義的,而且標(biāo)明老店的誠實(shí)與服務(wù)質(zhì)量的所在。

歷史是無法割斷的,任何事物的發(fā)展都是建立在過去的基礎(chǔ)上,慢慢地演變而升遷過來的。承前啟后是最為恰當(dāng)?shù)恼f法,說明了事物的內(nèi)在聯(lián)系。社會在前進(jìn),事物在發(fā)展,隨著歷史潮流的滾動,一切在變化中推進(jìn),向前邁進(jìn)。

今天的大型廣告牌匾林立于都市之上,集古今藝術(shù)家的思想精華于一體,特別是電子時代的來臨,給廣告牌匾增加了無窮的生命力,花樣百變,形式各異,讓人眼花,特別是幕下,各種各樣的宣傳廣告牌用五光十色來形容絕對不為過的。但是,所有的這些廣告均源自歷史的幌子典故之中,是過去幌子招牌的延伸,發(fā)展的結(jié)果。但是兩者相比,現(xiàn)在的廣告牌較直白,只是電子藝術(shù)上得到空前的運(yùn)用,增加了色彩,讓人一目了然;但是,在藝術(shù)魅力與寓意藝術(shù)與過去相比差了許多,沒有潛力可挖掘,這是當(dāng)今廣告牌子的欠缺所在。如上述的那個“老美華”鞋店的招牌上寓意是那么豐富精彩。就這個幌子來剖析講,“老美華”鞋店,用官靴告訴消費(fèi)者,穿官靴有官運(yùn),步步登高,未來前途無限;幌子上有許多木頭結(jié)子,象征著子子孫孫繼承此業(yè),惠及世代;紅色穗子,代表生意紅紅火火,越來越興旺。一塊簡單的招牌能有如此多的意義,相信古代人對商品廣告有深刻的研究,凝結(jié)出中華民族的聰明智慧。

在天津中國特色商業(yè)街上,我們看到各種各樣的廣告牌匾,古老的,現(xiàn)代的,琳瑯滿目。這些招牌幌子無不延伸著傳統(tǒng)風(fēng)格,揭示著商業(yè)經(jīng)營的奧秘。一些商店擁有數(shù)百年的歷史,堪稱老字號商店。歷經(jīng)歲月風(fēng)霜的考驗(yàn),亦然綻放出絢麗的光彩,魅力四射,讓中國傳統(tǒng)商業(yè)從古老經(jīng)營模式走向現(xiàn)代化模式,于世界接軌,前景輝煌。

但是,不管招牌如何的亮麗,必須要以誠實(shí)為商業(yè)經(jīng)營根本出發(fā)點(diǎn),這光榮傳統(tǒng)不能丟,需要一代一代傳承下去。服務(wù)質(zhì)量,產(chǎn)品質(zhì)量是商業(yè)的命脈,千年的中華文明精神必須發(fā)揚(yáng)光大,成為亮麗的品牌走向市場,走向世界。良好的誠實(shí)的口碑勝過豪華的招牌,經(jīng)商必須遵守商業(yè)道德水準(zhǔn),童叟無欺、足斤足兩方可贏得回頭客光臨,這是最為根本的原則之一。

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