國務(wù)院總理李克強(qiáng)在全國人大十三次大會(huì)政府工作的報(bào)告中提及，將推進(jìn)降低重點(diǎn)國有景區(qū)門票價(jià)格工作。對(duì)此業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，政府工作報(bào)告中提及降低國有景區(qū)門票價(jià)格是刺激旅游的又一“大招”，不僅可以普惠消費(fèi)者，還能推動(dòng)以文化遺產(chǎn)、自然遺產(chǎn)等為主的國有景區(qū)回歸公益屬性。（2018-3-5 來源 新華社）

加快旅游業(yè)發(fā)展步伐，把旅游業(yè)培育成新的支柱產(chǎn)業(yè)，整合各方資源，在基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境、接待服務(wù)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面實(shí)現(xiàn)提速發(fā)展，提高旅游發(fā)展認(rèn)識(shí)、改善旅游發(fā)展環(huán)境、提升旅游影響力、助推旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的支撐點(diǎn)。推進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，強(qiáng)力推進(jìn)“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,打造“全域旅游”示范地，全面推動(dòng)文化旅游精品建設(shè)，打造文化旅游新高地及避暑度假養(yǎng)生旅游目的地，整頓旅游市場(chǎng)秩序，各地方各有奇招，比如調(diào)整景區(qū)門票價(jià)格，不搞高門票的“一錘子買賣”，吸引各地方游客紛至沓來，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展收到良好的社會(huì)效益和巨大經(jīng)濟(jì)效益。這才是棋高一著的高招。

與此相反的是，一些地方景區(qū)以高門票創(chuàng)收，想“一鋤頭挖個(gè)金娃娃”，效果適得其反，門票太貴，旅游者望而卻步，肯定會(huì)減少收入，降低景區(qū)價(jià)格，將能讓景區(qū)更具吸引力。景區(qū)門票下調(diào)，會(huì)讓大量的游客消費(fèi)者得到實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠，價(jià)格門票下降對(duì)景區(qū)看起來是壓力，其實(shí)是動(dòng)力，因?yàn)闀?huì)促進(jìn)它轉(zhuǎn)型升級(jí)，逐漸走出不要依賴于門票，要更多地搞綜合旅游目的地、綜合配套開發(fā)建設(shè)，拉長消費(fèi)鏈，拉長產(chǎn)業(yè)鏈。突破門票經(jīng)濟(jì)，轉(zhuǎn)變盈利模式成為旅游發(fā)展趨勢(shì)，事實(shí)上，門票收入減少看似“虧”了，然而因?yàn)橛慰蜁?huì)增多，在景區(qū)產(chǎn)生的消費(fèi)也會(huì)相應(yīng)增加。在全域旅游背景下，游客消費(fèi)范圍不僅僅局限于景區(qū)，而是擴(kuò)展至全域，旅游業(yè)發(fā)展模式從以景點(diǎn)為核心的“小旅游”轉(zhuǎn)變?yōu)椤按舐糜巍?，突破門票經(jīng)濟(jì)，轉(zhuǎn)變盈利模式也成為發(fā)展趨勢(shì)。

旅游產(chǎn)業(yè)既是環(huán)保綠色的無煙產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)的聚寶盆，要學(xué)會(huì)算票價(jià)賬，還應(yīng)該算人頭賬。所謂薄利多銷就是這個(gè)道理。高門票無異于為淵驅(qū)魚，為叢驅(qū)爵，為叢驅(qū)雀，得不償失?！丁笆濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提到，大眾旅游消費(fèi)正持續(xù)快速增長，到2020年，旅游市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到67億人次，旅游投資總額2萬億元，旅游業(yè)總收入達(dá)到7萬億元。同時(shí)，人民群眾對(duì)旅游出行更加滿意，旅游交通更為便捷，旅游公共服務(wù)更加健全。而降低重點(diǎn)國有景區(qū)價(jià)格將能讓景區(qū)更具吸引力。

（作者 謝忠華）

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