如今，新媒體運(yùn)營(yíng)不只是電商、微商們的應(yīng)知應(yīng)會(huì)，也成了網(wǎng)絡(luò)媒體甚至傳統(tǒng)媒體們的應(yīng)知應(yīng)會(huì)。

當(dāng)然，最初打新媒體營(yíng)銷主意的，不用問一定是應(yīng)運(yùn)而生的微商電商，但說到底可能多半還是為傳統(tǒng)媒體所熟悉的那些實(shí)體生產(chǎn)銷售企業(yè)。渠道稀缺時(shí)代，企業(yè)刊播廣告和做形象宣傳是財(cái)務(wù)一筆很大開銷，如今，智能手機(jī)差不多人手一部，微信微博論壇貼吧等火到動(dòng)不動(dòng)就刷屏，處處都能傳播信息，人人都可以成為媒體，干么非要在報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)這有數(shù)的幾棵樹上打棗吃呢？

新媒體之于企業(yè)打廣告、做宣傳，無疑是低門檻且經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，對(duì)很多生產(chǎn)廠家來說，以新媒體運(yùn)營(yíng)來部分地或者全部地替代對(duì)傳統(tǒng)媒體的廣告宣傳依賴，其中的經(jīng)濟(jì)帳，就是先投入資金，現(xiàn)聘請(qǐng)或培養(yǎng)新媒體運(yùn)營(yíng)專家，現(xiàn)推廣普及新媒體運(yùn)營(yíng)相關(guān)知識(shí)技能，也定然是劃算的。

老客戶們倒是劃算了，可傳統(tǒng)媒體們的日子就難過了。原先是幫助人家打廣告做宣傳，現(xiàn)在不僅那些打廣告做宣傳的老主顧紛紛走散，而且傳統(tǒng)媒體自身因?yàn)槭苄旅襟w沖擊，也陷入受眾被截流、內(nèi)容產(chǎn)品二度售賣光景不佳的困境。于是，倒逼傳統(tǒng)媒體不得不順應(yīng)時(shí)代潮流，跟在原先那些廣告客戶后面，學(xué)著用新媒體運(yùn)營(yíng)為自己的內(nèi)容產(chǎn)品吸引關(guān)注。無論傳統(tǒng)紙媒、傳統(tǒng)廣電媒，紛紛放下架子綁定手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，一窩蜂地殺向微信微博等新媒體平臺(tái)拼點(diǎn)擊率，拼影響力，這就是目前傳統(tǒng)媒體發(fā)展中出現(xiàn)的新業(yè)態(tài)、新景觀，其中也包括各種互聯(lián)網(wǎng)+跨界融合嘗試。而這一切對(duì)于發(fā)展中承受更為沉重壓力的地方傳統(tǒng)媒體而言，不啻沖出重圍的生存之戰(zhàn)，以致原本正在進(jìn)行的著眼于內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)范化、科學(xué)化的體制機(jī)制改革創(chuàng)新，也因此而愈加滯后。

不過，傳統(tǒng)媒體特別是地方傳統(tǒng)媒體大可不必因此而灰心喪氣，畢竟至少在現(xiàn)階段其公信力仍是很多新媒體及林林總總網(wǎng)媒所無可比擬的。傳統(tǒng)媒體借助新媒體運(yùn)營(yíng)，是拓展渠道和空間，是媒介的自新自強(qiáng)，融合好了定是如虎添翼。

科學(xué)技術(shù)引領(lǐng)下的人們的生活方式、社會(huì)運(yùn)行方式的發(fā)展變化真是日新月異！誰(shuí)能想到，兩年前，當(dāng)新媒體運(yùn)營(yíng)這個(gè)活生生的現(xiàn)實(shí)，作為一個(gè)概念、一個(gè)語(yǔ)詞，在互聯(lián)網(wǎng)搜索中被不經(jīng)意發(fā)現(xiàn)時(shí)，還只是“小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上頭”，不知不覺地，仿佛一夜之間竟然已是“接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅”了。而那時(shí)多少人，包括我自己和很多傳媒朋友，卻仍然習(xí)慣于既有的一切，照直走在公園荷塘、山間叢林路上，根本無意理會(huì)這季節(jié)變換的蔚為大觀。( 文章閱讀網(wǎng)：www.sanwen.net )

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