周日解答：三生三世，十里桃花

劇情簡介：

翼君擎蒼向神族挑起戰(zhàn)爭，神族付出慘痛代價封印了擎蒼，同年天孫夜華出世。

七萬年后擎蒼破出封印，青丘狐帝幺女白淺再次將擎蒼封印，因此被封法力、記憶和容貌，落入凡塵與夜華相識、相戀，后被帶入天宮。

天宮中，愛慕夜華的素錦屢次陷害白淺，并讓白淺誤會夜華冷酷無情，繼而又害白淺被挖雙眼。白淺傷心欲絕，產(chǎn)子后，縱身躍下誅仙臺。

因誅仙臺戾氣破解封印，她恢復(fù)記憶，為忘記夜華，飲下忘情藥。百年后二人在東海重逢，夜華認(rèn)出白淺，相隨相伴，再續(xù)前緣，更喚醒白淺記憶。面對往日仇怨，白淺問素錦討回雙眼，怎料又中了素錦的計，再不肯原諒夜華。( 文章閱讀網(wǎng)：www.sanwen.net )

此時擎蒼再次醒轉(zhuǎn)，夜華來不及解釋，親自斬殺擎蒼，付出生命封了東皇鐘，面對魂飛魄散的夜華，白淺悔恨自責(zé)。幸而三年后，夜華蘇醒，二人再續(xù)前緣。

學(xué)習(xí)工作了一天之后就是不想動腦子??！不工作不學(xué)習(xí)也還是不想動腦子啊。

作為國產(chǎn)劇的典型代表，《三生三世，十里桃花》劇情設(shè)置簡單，就是很單純直接地講了一個死去活來愛了三生三世的搞對象事件啊！

美劇英劇什么的確實很有料，可是它們也燒腦啊！不禁讓人在看之前深吸一口氣，再眺望遠(yuǎn)方眺望遠(yuǎn)方，清空腦子騰塊地兒之后才能開始看。

最要命的是，明明熬夜刷劇已經(jīng)可以和大熊貓稱兄道弟了，但是還忍不住睡眼惺忪地去貼吧、豆瓣小組扒一扒劇透，比如說：

我那老賣關(guān)子的福特大爺為啥要自殺??？！難道他不是大boss？！

我那長得不漂亮但是很有氣質(zhì)的梅芙老鴇啥時候可以崛起?。?/p>

這個混亂的世界里，到底誰是人？誰是機(jī)器人??？

又比如說：

Winter為什么coming了六季還沒coming來？

喔，為什么三傻這么不爭氣？！

喔，為什么龍母這么不爭氣？！

什么！John snow居然死掉了？！難道要變成異鬼和龍母大戰(zhàn)三百回合，以圓此局嗎？

納尼，為啥又活了，可是，為啥死了一遍也開始不爭氣了？！

到底誰是冰誰是火?。?/p>

再比如，

我的天！誰能告訴我這個棄劇的人，Rick為什么跟突然就跟黑人妹紙在一起了??？

……

你瞧，要是《三生三世》，想的就會是：

聊的就會是：

《三生三世，十里桃花》爆火的背后存在著一個自我調(diào)節(jié)、平衡的補(bǔ)償心態(tài)。

刷劇的目的是為了娛樂、放松自己，是經(jīng)濟(jì)下行時期，產(chǎn)生壓力與釋放壓力的相互補(bǔ)償。

娛樂化、便捷化、低成本化，不需要太多的成本投入，上網(wǎng)即看，幾乎不用付出，就能即時達(dá)到取悅自己的效果。

與此同時，影視劇重在對虛構(gòu)小說的可視化還原，雖然其虛構(gòu)的本質(zhì)依舊沒有發(fā)生改變，但無論是小說還是影視劇當(dāng)中的故事情節(jié)、人物形象都是在現(xiàn)實生活中并不存在卻又令部分人群神往的，現(xiàn)實無、劇中有，這也形成了一種心理補(bǔ)償。

這里的生態(tài)圈則可以理解為一條具有自我造血功能的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)鏈。

隨著最初端產(chǎn)品唐七公子《三生三世，十里桃花》原著被拍成影視劇，這條產(chǎn)業(yè)鏈開始步入造血的正軌。

1、廣告植入與系列產(chǎn)品退推出

通過影視劇的橋梁作用，金主們先在劇中投放品牌廣告，隨著影視劇的熱播，繼而推出《三生三世，十里桃花》訂制系列產(chǎn)品。

2、從電視劇到電影

電視劇《三生三世，十里桃花》完結(jié)后不久，楊洋即將開拍電影版的消息立馬傳開，電視劇熱潮未退，電影隨即接檔。宣傳方很好地策劃了這一點(diǎn)，利用兩任男主——電視版趙又廷與電影版楊洋的對比，繼續(xù)掀起一股熱潮。

3、各大類熱門客戶端

淘寶的開機(jī)屏與個性皮膚、音樂的主題曲、微博的熱搜與表情包，隨著影視劇的上線，影視劇中的所有課拆分元素立即在個大平臺上以不同的形式活躍起來。

4、線下仿真秀

2月14日情人節(jié)，北京西單地鐵站平地升起桃花林，成功地將影視作品從銀幕中遷移到銀幕外。

5、游戲

熱極一時《仙劍奇?zhèn)b傳》由游戲改編成劇。幾年來，當(dāng)紅的影視劇，往往會有相關(guān)手游跟出，一旦手游上線，又將開辟一片新市場。

6、股票與上市公司

隨著《三生三世，十里桃花》的熱播，其幕后的制作公司也隨之水漲船高。

大宣發(fā)最重要的一點(diǎn)在于打通產(chǎn)品與受眾，維系受眾，讓其成為粉絲，不斷擴(kuò)大粉絲基數(shù)，并且使之心甘情愿進(jìn)行消費(fèi)。一個生態(tài)圈就此形成。

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從播出至今，《三生三世》的播放量已經(jīng)突破300億，大幅超過去年《羋月傳》208億次的網(wǎng)播量記錄。

電視媒體、新媒體、報紙、地鐵站、地鐵車廂、手機(jī)淘寶、飲料、慈善拍賣、股票融資等等，人們可以看到的地方都能有《三生三世》的身影，它融合了網(wǎng)文IP（知識產(chǎn)權(quán)）、娛樂、媒體、金融、電信、交通、通信、產(chǎn)品乃至慈善業(yè)。甚至可以說是形成了一個自己的以新媒體為核心，以優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)為載體，結(jié)合以互聯(lián)網(wǎng)用戶、電視媒體觀眾、廣告客戶等等行業(yè)的一個閉合的生態(tài)圈。

以新興媒體為平臺，網(wǎng)絡(luò)平臺上的優(yōu)秀網(wǎng)文IP的作品為基石，以優(yōu)質(zhì)視聽產(chǎn)出為載體，以各種商業(yè)宣傳、金融資本帶動一整個的全新的商業(yè)模式。

我們下面來探尋一下這一新商業(yè)模式的經(jīng)濟(jì)模型。金融資本同時進(jìn)入視聽產(chǎn)品的打造、視聽產(chǎn)品傳播渠道、視聽產(chǎn)品推廣模式，該劇耗資過億。無論是演員造型，還是動畫特技，都聘請了團(tuán)隊操刀。

該劇主要在象山影視城的水簾洞、宋城街道、攝影棚等地取景拍攝，拍攝周期為四個月。為真實還原《三生三世十里桃花》中的各大場景，劇中僅僅“蓮池”就分天宮、昆侖虛、妖界、凡間、青丘，甚至水晶宮都有蓮池。陳浩忠根據(jù)不同大景的整體風(fēng)格，足足設(shè)計了6個不同風(fēng)格的蓮池。

2017年1月30日IP熱劇《三生三世十里桃花》正式開播，各大衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)臺聯(lián)動，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻全網(wǎng)分銷，在2017年伊始開播大劇中一騎絕塵，迅速霸占微博、微信各大頭版頭條，抒寫網(wǎng)文IP改編劇的新記錄。

該劇至3月1日收官，全網(wǎng)點(diǎn)播總量突破300億。隨著國家三網(wǎng)融合的國家戰(zhàn)略逐步實施（是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)過程中，三大網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)改造，其技術(shù)功能趨于一致，業(yè)務(wù)范圍趨于相同，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享，能為用戶提供語音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)），數(shù)字文娛時代到來了。

在文化娛樂產(chǎn)業(yè)里，從以前的電視臺唯一播放渠道，固定時間、固定地點(diǎn)看固定內(nèi)容，變成數(shù)字華生活中在任意時間、任意地點(diǎn)觀看任意內(nèi)容，這是一個翻天覆地的變化。電視不再是熱播劇的唯一平臺。由于年青一代人的使用視聽產(chǎn)品習(xí)慣的改變，網(wǎng)絡(luò)熱播劇成為年青一代的新寵。

除了制作發(fā)行單位對電視劇進(jìn)行大幅度，全天候的傳統(tǒng)的廣告宣傳模式，隨著新的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺加入到新的宣傳領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)平臺的“大宣發(fā)”（筆者理解為的大幅度高強(qiáng)度的宣傳、發(fā)行活動）也開創(chuàng)了一種新的影視劇的發(fā)行模式。

在春節(jié)期間支付寶“集?？ā薄⑹痔缘膒op-layer產(chǎn)品（一種基于app端的交互特效）、UC、微博、餓了么、飛豬等資源全線曝光。而線下，該劇還未上線，優(yōu)酷便包下北京4號線一列地鐵專列，做成桃花專列，打造的這場全方位全感官的立體式營銷，該劇衍生品的孵化，桃花簽、桃花釀等周邊產(chǎn)品進(jìn)入公眾視野。

優(yōu)酷還聯(lián)合阿里旗下的閑魚平臺發(fā)起慈善拍賣，將劇中的周邊產(chǎn)品做到最大程度的開發(fā)和利用。視頻網(wǎng)站不再只是視頻的播放平臺，而是內(nèi)容出品方、發(fā)行方、宣發(fā)方多重身份并重的生態(tài)平臺，完整的內(nèi)容生態(tài)圈正在生成。

同時，在《三生三世》大宣發(fā)的帶領(lǐng)下，3月2日晚間，新三板公司嘉行傳媒發(fā)布股票發(fā)行方案，計劃發(fā)行股票不超過110萬股，每股250元，預(yù)計募集資金不超過2.75億。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，嘉行傳媒總股本共有1900萬股，依此計算，嘉行傳媒的投后估值將超過50億元。而嘉行傳媒還對其未來的營業(yè)收入進(jìn)行了預(yù)測，預(yù)計2016年到2018年的營收分別約3億元、5億元和8億元，平均增長率超過60% 。

楊冪公司嘉行傳媒是這部《三生三世》的領(lǐng)銜出品公司，嘉行旗下的藝人占據(jù)這部劇主配角色的半壁江山。2015年8月，楊冪和她的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊才剛剛?cè)胫骷涡袀髅剑ó?dāng)時名為西安同大），當(dāng)時嘉行傳媒估值2.5億。一年半時間之后，嘉行傳媒估值翻20倍！

在中國實體經(jīng)濟(jì)面臨新常態(tài)的格局下，中國影視文化產(chǎn)業(yè)這種以互聯(lián)網(wǎng)平臺為主要載體新的產(chǎn)業(yè)模式的繁榮，多少帶有點(diǎn)“口紅效應(yīng)”（每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不盡如人意時，人們的消費(fèi)就會轉(zhuǎn)向購買廉價商品，而口紅雖非生活必需品，能給消費(fèi)者帶來心理慰藉。

經(jīng)濟(jì)不如人意的情況之下，消費(fèi)者的購物心理和消費(fèi)行為等都發(fā)生了變化，普通消費(fèi)者個個都變成了砍價高手，經(jīng)濟(jì)的不盡如人意也使得如口紅這類的廉價化妝品和文化類的產(chǎn)品出現(xiàn)了大賣。）的味道。

在大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境背景下，影視文化娛樂產(chǎn)業(yè)的繁榮也是可以愿景到的。未來從網(wǎng)文IP、自媒體行業(yè)、影視行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，再到線下的平面媒體廣告，市場宣傳等等行業(yè)形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。必將為中國的文化娛樂產(chǎn)業(yè)邁向一個全新的商業(yè)時代打好堅實的基礎(chǔ)。

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昨日解答補(bǔ)遺

伊朗和美國在霍爾木茲海峽的沖突：

在特朗普競選時，他曾表態(tài)：要大力發(fā)展美國軍隊，使之成為不可阻擋之力量。這次的沖突是美國海軍在感受到威脅后，向伊朗海軍發(fā)射警告射擊。中國新聞里所講美國指責(zé)伊朗危險接近美艦為不容忍“挑釁行為”是川普親自所言，原話為：伊朗用他們的小船包圍并挑釁我們美麗的艦艇，這是不允許的，他們應(yīng)該被從水里射出來。這是非常任性的非總統(tǒng)語言。

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