一、什么是微拍？

微拍，意義上理解是“短”字，“微”字的意涵顯得更豐富一些。對(duì)于何謂“微”，尚無一致觀點(diǎn)，“拍”，是指通過專業(yè)的攝影器材或手機(jī)記錄的視頻而形式拍的過程，播放時(shí)長也無定論。有人認(rèn)為：“微拍是指短則30秒，長則不超過20分鐘，內(nèi)容廣泛，視頻形態(tài)多樣，可通過多種視頻終端攝錄或播放的視頻短片而構(gòu)成。

微視頻的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代特別是數(shù)字化技術(shù)的出現(xiàn)，使圖像占絕對(duì)的統(tǒng)治地位，文字游移到后臺(tái)，文化舞臺(tái)被圖像的燦爛色彩所占據(jù)。微視頻集藝術(shù)、技術(shù)、文化于一體，它的快速發(fā)展，一是得益于技術(shù)環(huán)境的日益成熟，目前國內(nèi)主要的微視頻應(yīng)用包括秒拍、美拍，微視等移動(dòng)社交微視頻應(yīng)用，不但具有各種視頻美化處理內(nèi)置技術(shù)，還可以加入卡通元素等；一是得益于用戶需求的變化，制作、上傳和分享的門檻則越來越低，新生代消費(fèi)者尤其是00后正逐漸成長為視頻消費(fèi)的主流，“00后用戶驚人的高活躍度，他們?cè)谖⑴钠脚_(tái)上的活躍度為90后用戶的三倍，80后的五倍，這是一個(gè)非常驚人的數(shù)據(jù)。

近年來，隨著電信、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合時(shí)代的到來，新媒體成為時(shí)代的新寵，在網(wǎng)絡(luò)上和各種移動(dòng)終端上隨時(shí)隨地點(diǎn)播、瀏覽、分享視頻的行為方式早已司空見慣。微視頻憑借著其制作方便、動(dòng)態(tài)內(nèi)容、分享即時(shí)、社交性強(qiáng)等特點(diǎn)迅速獲得了大批用戶的關(guān)注，微視頻與微博、微信一起構(gòu)成了微時(shí)代的三大文化的突飛猛進(jìn)。而在微博、微信、微電影、微音樂等"微"元素的促使下，"微拍"概念也應(yīng)運(yùn)而生。

微拍，是指將中心點(diǎn)，重點(diǎn)，特點(diǎn)，優(yōu)點(diǎn)等一系列突出或者與眾不同的地方加以放大或者延伸，將其以圖像的形式記錄下來的一種拍攝方式。"微拍"不一定是年輕人的玩意兒，其實(shí)微拍是沒有局限性的，微拍可以是一個(gè)眼神，一個(gè)動(dòng)作，一個(gè)劇情等，把想要展現(xiàn)的與眾不同完美地展現(xiàn)出來，微拍，寓意就是讓每個(gè)普通人都可以向大眾展示自我，讓更多的人發(fā)現(xiàn)你獨(dú)特的一面。讓每個(gè)人都煥發(fā)出其閃光的一面，秀出最獨(dú)特的你

微拍的定義( 文章閱讀網(wǎng)：www.sanwen.net )

由于廣告行業(yè)的不規(guī)范問題導(dǎo)致廣告泛濫質(zhì)量下滑，廣大網(wǎng)民對(duì)廣告的容忍度越來越低，尤其是那些生硬、直白、單調(diào)的叫賣式的硬廣告，加之現(xiàn)代的年輕人生活節(jié)奏快工作壓力大，娛樂時(shí)間零碎、短暫。在這樣的背景下，為了適應(yīng)新的廣告發(fā)展形式的需要，各大門戶和視頻網(wǎng)站在視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，熱門影視劇版權(quán)價(jià)格也隨之水漲船高，由此引發(fā)了碎片化傳播時(shí)代的到來。微拍作為一種全新的電影文化從制作之初就是完全為企業(yè)定制的，其目的與廣告完全相同，但是它摒棄廣告生硬的宣傳方式，而是采用了更加柔和的宣傳，通過故事情節(jié)打動(dòng)觀眾，以敘事的方式詮釋品牌理念，讓觀眾在非常愉悅的心境下更深刻地理解和接受企業(yè)的相關(guān)信息。

眼下“微拍”作為一種新的信息載體正越來越受到大眾的喜愛和追捧。然而，如何去定義這一新的媒體形式呢，那就需要了解什么叫做“微拍”？

首先，從傳播內(nèi)容上來看，時(shí)長短、周期短、投資小是微拍的三個(gè)本質(zhì)性特征。時(shí)長短是指片長時(shí)間超短，一般在30秒～300秒之間，影片通常在很短時(shí)間內(nèi)完成敘事，內(nèi)容具有創(chuàng)造性且高度凝練，并能夠快速傳播；其次，周期短是指拍攝制作周期比較短；再者，投資小是指微拍的投資成本不高，進(jìn)入門檻比較低，這些特點(diǎn)也為草根階層進(jìn)入微視頻領(lǐng)域的拍攝提供了條件。

微拍的傳播模式

微拍播放的平臺(tái)主要是通過電腦、3G，4G手機(jī)等新媒體，因其體積小，攜帶方便，在很大程度上突破了傳統(tǒng)媒體在空間和時(shí)間的限制。加之移動(dòng)通訊技術(shù)的普及讓每個(gè)人都有可能隨時(shí)隨地的接觸到網(wǎng)絡(luò)媒體，這就為微電影的播放，受眾觀影創(chuàng)造了條件。

微電影的傳播模式由傳統(tǒng)的點(diǎn)對(duì)面的單向傳播模式向雙向性和交互性轉(zhuǎn)變，使得受眾可隨意觀看、自由點(diǎn)評(píng)、自主操控自己喜歡的電影，甚至可以利用軟件進(jìn)行改編，傳播模式的“雙向”性得到了最大體現(xiàn)。在電影制作中受眾也不再是一個(gè)旁觀者的角色，他們可以參加微電影的劇本修改和創(chuàng)作的整個(gè)過程，與微電影的制作人員實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。

微拍的發(fā)展現(xiàn)狀

微拍以其特有的藝術(shù)美感和傳播手段，開創(chuàng)了新的營銷模式，為企業(yè)營銷提供了新的方式和空間。微視頻有別于廣告和電影，但它在技術(shù)上又具有電影和廣告拍攝的專業(yè)水準(zhǔn)，使受眾得到審美上的愉悅和精神上的認(rèn)同；同時(shí)，微視頻的微時(shí)長、傳播方式的便攜性、傳播模式的雙向性，對(duì)于受眾而言亦是一種良好的視聽體驗(yàn)，能夠快速建立起受眾與品牌之間的信任；它的制作周期不長，投資相對(duì)較低，企業(yè)成本負(fù)擔(dān)不高，樂于接受。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國有近5億網(wǎng)民，其中視頻用戶多達(dá)3.75億。隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)終端的不斷普及，隨時(shí)隨地上網(wǎng)看視頻已經(jīng)成為網(wǎng)友的一種常態(tài)。視頻成為很多用戶每天的“必修課”，微博用戶也都傾向于選擇用微博觀看和分享視頻，這使得微博成為微視頻得以被收看最重要的平臺(tái)之一。同時(shí)，視頻的傳播形態(tài)社會(huì)化，有利于更多的受眾參與。微視頻發(fā)展到中期，其作為更加突出，將有更多專業(yè)制作、營銷機(jī)構(gòu)加入行業(yè)，整個(gè)行業(yè)也會(huì)進(jìn)入由內(nèi)容主導(dǎo)發(fā)展的階段。在這個(gè)階段，會(huì)培養(yǎng)出一大批符合新媒體傳播特性的制作人才和機(jī)構(gòu)，商業(yè)模式也會(huì)更加成熟――除了貼片、植入等廣告模式外，用戶付費(fèi)模式也會(huì)出現(xiàn)并快速發(fā)展。所以未來微拍市場(chǎng)的對(duì)于加入者的要求也會(huì)越來越高。

（一）微拍的商機(jī)與發(fā)展

微拍的短視頻高轉(zhuǎn)發(fā)主要還是以生活類為主，其次是搞笑、娛樂類，這兩大類型占據(jù)了國內(nèi)主要觀眾的點(diǎn)擊量與收視率。其中生活類微視頻作品中，寵物、美食、記錄、休閑等四種類型。也各占相對(duì)的比例觀眾，而在居家、健康、家居、女性、婚戀、聚會(huì)等類型上發(fā)力。二是用戶屬性的變化。90后、00后群體已經(jīng)不再滿足于僅僅成為看客，他們作為數(shù)字媒體的原住民，對(duì)新媒體具有天然的親近感，他們?cè)敢馔ㄟ^新媒體技術(shù)來展現(xiàn)自己以及自己所觀察到的社會(huì)，在技術(shù)賦權(quán)的基礎(chǔ)上，以UGC的方式創(chuàng)制出眾多微視頻作品。三是用戶消費(fèi)習(xí)慣的變化。根據(jù)最新一期的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，截至2015年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比已經(jīng)達(dá)致90.1%，而僅通過手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到1.27億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的18.5%。此外，根據(jù)企鵝智酷在2015年發(fā)布的報(bào)告，生活類內(nèi)容的移動(dòng)端用戶訪問占比已經(jīng)達(dá)到了64%，甚至已經(jīng)超過了娛樂和游戲等領(lǐng)域內(nèi)容，顯然，用戶在消費(fèi)習(xí)慣方面已經(jīng)具備了相當(dāng)基礎(chǔ)。另外，生活類微視頻相比于其他種類時(shí)長偏短的特性，也能幫助其進(jìn)一步滲透到移動(dòng)端的使用場(chǎng)景中。四是得益于新媒體技術(shù)的發(fā)展，包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)如4G的發(fā)展等，各大新媒體平臺(tái)紛紛推出諸如“秒拍”、“美拍”、“微視”等微視頻應(yīng)用，這些應(yīng)用操作簡(jiǎn)單，方便易學(xué)，給有再現(xiàn)和表現(xiàn)愿望的用戶提供了技術(shù)可能性。五是生活類視頻在專業(yè)創(chuàng)作等方面的要求相對(duì)降低，這種門檻的降低，使得大量普通用戶入場(chǎng)成為可能。

微拍視頻文化是推動(dòng)搞笑類、娛樂類微視頻發(fā)展的一大動(dòng)力，另外各企業(yè)事業(yè)單位對(duì)微拍視頻的需求日益增大，通過微視頻宣傳企業(yè)形象，擴(kuò)大企業(yè)的文化內(nèi)涵，從而推動(dòng)了微拍視頻的高速發(fā)展和商機(jī)，2016年國內(nèi)知名企業(yè)通過微拍視頻投放國內(nèi)各知媒體平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)，高達(dá)數(shù)億條，而微拍視頻文化也走向了一個(gè)全民文化的生活。

搞笑、娛樂類高轉(zhuǎn)發(fā)微視頻在研究者所收集的高轉(zhuǎn)發(fā)微視頻中共有28個(gè)，與生活類微視頻相當(dāng)，顯示出以這兩類微視頻為代表的快樂文化是推動(dòng)微視頻發(fā)展的一大動(dòng)力。雖然批判學(xué)派對(duì)大眾文化中的“快樂幻想”進(jìn)行了解構(gòu)，但是從社會(huì)功能論的視角來看，現(xiàn)代生活的節(jié)奏很快，用戶在高強(qiáng)度的工作壓力下，需要及時(shí)的放松。在這種情況下，搞笑、娛樂類的微視頻便能滿足這種需求。

鄂州微拍是一個(gè)全新企業(yè)文化欄目，是鄂州市凱諾網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下的一個(gè)新媒體，公司致力于企業(yè)的文化內(nèi)涵，打造鄂州本地知媒體大型的平臺(tái)，以全新的面貌亮相于鄂州，服務(wù)鄂州，公司以重信譽(yù)，守承諾，良好的團(tuán)隊(duì)作風(fēng)為每一個(gè)企業(yè)服務(wù)，鄂州市凱諾網(wǎng)絡(luò)科技有限公司新媒體欄目之二【凱諾直播】，以覆蓋全鄂州吃喝玩樂的現(xiàn)場(chǎng)直播，從開播以來取得了較高的收視率，本地現(xiàn)場(chǎng)大型直播也成為了鄂州市民的一道亮麗的風(fēng)景線，2017年春風(fēng)行動(dòng)大型招聘會(huì)為鄂州市民通過看現(xiàn)場(chǎng)直播找到了再就業(yè)崗位300多個(gè)，為企業(yè)單位快速解決了招人難題的同時(shí)也幫助失業(yè)人員實(shí)現(xiàn)了再就業(yè)。

凱諾科技，以正能量傳遞新文化的標(biāo)桿，帶動(dòng)新文化在新時(shí)代的發(fā)展，而鄂州微拍也能迅速插上騰飛的翅膀！這是凱諾科技全體工員堅(jiān)定不變的信念。

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