“腎都不夠用了，iPhone7炒到2萬了?！?月16日，隨著iPhone7在中國正式發(fā)售，各地蘋果粉絲開啟搶購模式。

這是某網(wǎng)站近日在其首頁以“蘋果7plus炒到2萬4，iPhone7亮黑色一機(jī)難求”為標(biāo)題登載的一則消息。自iphone7上市至今的十多天時間里，網(wǎng)友隨便打開一個網(wǎng)站，類似文章隨處可見。對于蘋果，國內(nèi)有那么一些媒體真是到了“愛瘋”的程度。

蘋果每年2到3次的新品發(fā)布都會吸引國內(nèi)一些媒體進(jìn)行連篇累牘的炒作，新產(chǎn)品還在設(shè)計生產(chǎn)階段，就大量刊文夸耀其新增功能如何先進(jìn)。新產(chǎn)品發(fā)布上市，則立馬再掀報道狂潮。先是宣傳新產(chǎn)品如何高大上，渲染貨源如何緊俏，接著報道價格被抬得如何離奇，上述消息就是為這一狂潮推波助瀾的眾多例子之一。更有甚者，還將所謂黃牛手寫的價格表，煞有介事地貼在網(wǎng)上，以證實(shí)其“真實(shí)性”，在筆者的記憶中好像iphone4、5、6上市時，都有過與此一模一樣的報道。年年如此這般炒作，已經(jīng)令人厭惡。

媒體如此不顧自身臉面為蘋果的新品溜須拍馬，是不是收了蘋果的好處費(fèi)，答案是否定的。其目的恐怕只有一個：借“機(jī)”生蛋，為媒體自身帶來點(diǎn)擊率、提高流量、賺取利益。

美國的某些科技博客和新聞網(wǎng)站曾毫不掩飾地承認(rèn)，宣傳蘋果能夠給他們帶來前所未有的流量，他們都想乘此機(jī)會大賺一把?？堤┘{仕旗下的Ars Technica炫耀稱，前些年對iPhone 5發(fā)布會的同步報道創(chuàng)造了網(wǎng)站新的流量記錄。事實(shí)上，Technica建立了單獨(dú)的博客平臺來應(yīng)對每天超過1500萬的瀏覽量，比平時高500%?？梢酝茢?，中國的部分媒體在宣傳蘋果上也應(yīng)該斬獲頗豐，不然，他們怎么會如此不遺余力、樂此不疲。

這幾年，一個不爭的事實(shí)是，蘋果每年都在搭媒體的“順風(fēng)車”——借媒體的追捧不花錢地宣傳它的產(chǎn)品！而其他同類企業(yè)的產(chǎn)品，特別是我們的民族品牌卻受到極大的沖擊。盡管我們做出了不懈努力，產(chǎn)品性能也不遜色于蘋果，有些方面甚至有所超越，但民族品牌的知名度并未能像高鐵等產(chǎn)品一樣，超越國外同類企業(yè)的產(chǎn)品，或盡快縮小與國外同類企業(yè)產(chǎn)品的差距。原因雖然是多方面的，但與媒體一邊倒的宣傳、追捧不能說不無關(guān)系。( 文章閱讀網(wǎng)：www.sanwen.net )

一邊是民族品牌的知名度提升難，市場拓展難。一邊是國外競爭對手的產(chǎn)品被我們的一些媒體大肆炒作，免費(fèi)為其做宣傳，搶市場。如此惡性循環(huán)，受益的是誰，受害的是誰，應(yīng)當(dāng)不言自明。國內(nèi)部分媒體為了點(diǎn)擊率、為了自身小集團(tuán)的利益，借機(jī)博眼球，免費(fèi)為蘋果做廣告，實(shí)在不是一件光彩的事情。 捫心自問：這樣的新聞報道難道不違背媒體的職業(yè)道德嗎？媒體的公信力不會受到損害嗎？長此以往，只怕是撿了芝麻丟了西瓜。網(wǎng)友指責(zé)媒體的這些報道“無聊、”“自私”、“充滿偏見”、“滿嘴謊言”，也就不足為奇了。

媒體企業(yè)與其他企業(yè)一樣追求效益，本也無可厚非。蘋果作為一家世界知名的公司，新產(chǎn)品上市，予以適當(dāng)報道也是應(yīng)該的。然而，在追求自身利益的同時，他人的利益、民族的利益、國家的利益要不要考慮？如何處理好它們之間的關(guān)系？這些問題，對于媒體人來說，更應(yīng)該好好想清楚并作出回答。

筆者以為，為了使我們自己的品牌不受沖擊，媒體的公信力不受損害，國家、民族的長遠(yuǎn)利益不受影響，引導(dǎo)大眾特別是青少年朋友理性消費(fèi)，即使自身利益受到一些影響，如此借“機(jī)”生蛋的事情也應(yīng)該不干或少干。

作者：高雨田

首發(fā)散文網(wǎng)：http://www.277762.cc/subject/3866062/