如何復興實體經濟——互聯(lián)網經濟不能脫離實體經濟

芒芒A2C模式，全面構建商業(yè)社區(qū)

2015年10月20日，宋清輝曾就當年的互聯(lián)網經濟，發(fā)表了題為《互聯(lián)網經濟下的機遇與變革》主題演講（演講內容附錄在文后）， 復旦科技園進修學院特邀經濟學家宋清輝蒞臨為50多名來自杭州市各上市企業(yè)的董事長或總經理學員在復旦大學新聞學院授課。該期“互聯(lián)網+高級管理專題研修班”是受杭州市經信委的委托舉辦，為期一天。

演講中深化互聯(lián)網經濟的問題，剖析互聯(lián)網飛速發(fā)展的表象之后，實體經濟使其發(fā)展之本，是現(xiàn)代經濟的基礎，只有線上線下優(yōu)勢互補，互相融合，才能實現(xiàn)真正意義上的經濟共榮。未來互聯(lián)網經濟新形態(tài)將進一步緊貼實體產業(yè)，加快信息傳遞和溝通，以便協(xié)助更多的傳統(tǒng)企業(yè)優(yōu)化其業(yè)務運作，通過互聯(lián)網經濟有效渠道擴大企業(yè)的社會地位，從而轉化成更為快速的生產率增長。對實體產業(yè)提供優(yōu)質服務并協(xié)助產生價值，有一部分人正在通過互聯(lián)網這么做，而且這種人將會越來越多，并推動互聯(lián)網經濟的升級。

浙江微宣信息科技有限公司是一家移動互聯(lián)網創(chuàng)新型技術公司

浙江微宣信息科技有限公司是一家移動互聯(lián)網創(chuàng)新型技術公司，以領先的商業(yè)思路為實體經濟增長帶來長期有效的移動互聯(lián)網收益解決方案。提出A2C全新廣告垂直（投放）生態(tài)圈，構建良性商業(yè)社區(qū)，解( 文章閱讀網：www.sanwen.net )

析CPC、CPA、CPT、CPM廣告模式，結合4A廣告公司運營策略，長期致力于開發(fā)互聯(lián)網廣告覆蓋面最廣最高效的新型廣告模式。

A2C模式，芒芒全面構建商業(yè)社區(qū)

浙江微宣信息科技有限公司旗下芒芒APP通過廣告調研為用戶搭建線上社交收益社群，讓用戶在不斷使用的過程中獲得可在線下商戶消費的積分，篩選合格商戶并簽訂積分使用協(xié)議，將用戶引流到簽約實體商戶進行積分消費，再由芒芒與簽約商戶直接進行現(xiàn)金結算，最終實現(xiàn)互利互惠。全新的商業(yè)模式連接平臺、用戶、商戶、廣告主之間的關系，使各自經濟利益最大化。

全新商業(yè)生態(tài)社區(qū)

用戶

中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)日前發(fā)布《2015年中國網絡購物市場研究報告》顯示，截至2015年12月，中國手機網購用戶規(guī)模達3.4億戶，同比增長43.9%，手機消費的使用比例由42.4%提升至54.8%。

據(jù)網絡信息中心相關負責人介紹，2015年，我國網絡消費市場繼續(xù)保持快速發(fā)展，當年度全國網絡零售交易額達3.88萬億元，同比增長33.3％。到2015年底，我國網絡消費用戶規(guī)模達4.13億戶，同比增加5183萬戶，增長率為14.3％，高于6.1％的網民數(shù)量增長率。

《報告》顯示，中國網絡消費市場的交易活躍度進一步提升，2015年交易總次數(shù)256億次，年度人均交易次數(shù)62次，兩項指標同比均大幅提升。

手機網上支付增長尤為迅速。截至2015年12月，手機網上支付用戶規(guī)模達到3.58億，增長率為64.5%，是網上支付市場用戶總規(guī)模增長速度的1.8倍。中國網民規(guī)模達6.88億，互聯(lián)網普及率為50.3%。我國手機網民規(guī)模已達到6.20億。

芒芒的用戶，是整個生態(tài)社區(qū)存在的基石。而其來源就是中國6億智能手機用戶，芒芒APP通過廣告調研為用戶搭建線上社交收益社群，讓用戶在不斷使用的過程中獲得可在線下商戶消費的積分，將會把這一龐大基數(shù)的人群利用起來，引導到萎靡的線下產業(yè)，真正意義上將線上與線下互聯(lián)，起到振興實體經濟的作用，實現(xiàn)整個社會經濟體的繁榮。

你的時間我買單，芒芒買單用戶放心消費

商戶

芒芒APP通過廣告調研為用戶搭建線上社交收益社群，讓用戶在不斷使用的過程中獲得可在線下商戶消費的積分，篩選合格商戶并簽訂積分使用協(xié)議，將用戶引流到簽約實體商戶進行積分消費，再由芒芒與簽約商戶直接進行現(xiàn)金結算，最終實現(xiàn)互利互惠。全新的商業(yè)模式連接平臺、用戶、商戶、廣告主之間的關系，使各自經濟利益最大化。

在這一過程中商戶的角色十分關鍵，因其是整個社區(qū)的消費終端。芒芒從最初就致力于服務于未來2-3年內崛起的2億中產消費階層，他們的消費能力決定了這一階層對于消費和服務的質量有高的追求。

入駐芒芒社區(qū)，商戶受益差距

然而現(xiàn)在的國內各大平臺，卻沒有能夠提供高端優(yōu)質服務。有的只是魚龍混雜，良莠不齊的商戶與服務。對好的商戶和產品的品牌產生了很大損傷。而且各大平臺在其自身出現(xiàn)資金和利益問題時，對商戶的政策也由過去的免費逐步轉變?yōu)槭召M。

芒芒之所以不同于其他平臺，是因為芒芒的收益方式并不是來自商戶，而是廣告，由于瀏覽廣告又不再是隱性或被動式，而是主動且有收益的，所以必定會有海量用戶擁躉。因此入駐芒芒社區(qū)，對于商戶所能得到大量的是線上客流轉化的線下消費者。并且不是以打折和拼低價換得，而是由芒芒平臺為消費者埋單，商戶得到的就是不花費一分錢，單價未受損客量增加的情況下，營業(yè)額爆炸式增長。

廣告

打破廣告行業(yè)的行業(yè)陋習，不做隱性，誘導式的流氓廣告，以被動式的廣告來浪費用戶的時間，而是采用主動式的廣告模式，將用戶的瑣碎時間全部轉換為有收益的瀏覽，“真所謂你的時間我買單”，高比率的為用戶的時間買單。讓用戶愛上看廣告的生活方式，而不是對廣告產生抗拒。更利于用戶對于品牌的認知。

相對于CPC和CPL的廣告模式，定價模式廣告，僅以用戶點擊廣告的行為付費，而不再為谷陽搞得顯示次數(shù)付費。這樣的發(fā)布方法是宣傳網站站點的最好方法，但是此類方法容易帶來點擊作弊，雖然有IP限制，但效果不是很大；同時不少經營廣告的網站也并不認同；并且大批職業(yè)點擊客的出現(xiàn)導致廣告主對于CPC和CPL的信任危機。

傳統(tǒng)傳媒，戶外及樓宇廣告成本高，效果差

在真實用戶的基數(shù)上，避免CPC和CPL的廣告模式帶來的虛假點擊，高額費用及其低轉化率。區(qū)別于分眾傳媒之類的傳統(tǒng)的傳媒公司，更直接更高效更精準的將碎片化的信息輸送給受眾，而且是主動接受的形式，在傳播效果和范圍上提升10倍，費用卻下降30%。

芒芒的廣告?zhèn)鞑ブ睋魝鹘y(tǒng)傳媒廣告淺層瀏覽隨意性，A2C模式讓受眾主動深度瀏覽，深化傳播品牌。深度瀏覽產生的商業(yè)調研問卷是重中之重，將影響企業(yè)方向的因素可視化和數(shù)據(jù)化。

廣告的展現(xiàn)形式根據(jù)不同受眾，不同場景，由視頻·圖文·H5多重互補，強強聯(lián)合。打造優(yōu)秀的商業(yè)調研性質和高轉化率，隨時隨地，隨手就有適合自己的廣告可看， 讓廣告更被人喜歡。

在推廣的維度上，線上線下雙線并進。由深諳品牌優(yōu)化和曝光的優(yōu)質媒體源，配合線下推廣進行，讓深度曝光更立體，微博微信等平臺，讓受眾更廣泛。

芒芒必將以領先的商業(yè)思路為實體經濟增長帶來長期有效的移動互聯(lián)網收益解決方案。提出A2C全新廣告垂直（投放）http://www.sanwen.net/subject//，構建良性商業(yè)社區(qū)，解析CPC、CPA、CPT、CPM廣告模式，結合4A廣告公司運營策略，長期致力于開發(fā)互聯(lián)網廣告覆蓋面最廣最高效的新型廣告模式。顛覆B2C電商經濟，劍指電商，全面復興實體經濟。

演講附錄：

（以下是根據(jù)宋清輝現(xiàn)場講座的要點整理而成，未經其本人審閱）

在人們大談互聯(lián)網金融的時候，很多人都不知道一種名為互聯(lián)網經濟的產物，只是兩個不同的漢字卻表達出不同的意思。互聯(lián)網經濟所包含的領域非常廣闊，由于經濟主體的生產、交換、分配、消費等經濟活動越來越多地依賴網絡，電子商務、即時通訊、搜索引擎、網絡游戲等形成了信息網絡化時代的新生經濟體。

對大部分人而言，互聯(lián)網經濟可能有些陌生。如果我們僅從經濟這兩字來看，經濟是物質生產的生產、流通和交換，那么從信息的獲取到逐漸實現(xiàn)可交易操作來看，互聯(lián)網經濟自網絡信息交流成型后便已經建立。20世紀末互聯(lián)網中突然出現(xiàn)類如淘寶、eBay等電子商務平臺，互聯(lián)網商貿流通迅速崛起，網絡購物成為第一階段互聯(lián)網經濟的主要特征，這也被業(yè)內人士稱之為網絡經濟階段。

當電子商務、即時通訊、搜索引擎、網絡娛樂、互聯(lián)網金融等經濟活動融為一體，進一步放大資源價值，信息服務業(yè)比重大幅增加從而改變了服務業(yè)的形態(tài)時，這意味互聯(lián)網經濟進入了第二個階段，即是信息經濟階段，當前活躍在活躍的云計算、大數(shù)據(jù)、支付等應用，是此階段的重要支柱。

第三個階段是被稱之為賽博（Cyber）經濟階段。未來的互聯(lián)網經濟不再是信息之間的溝通，而是萬物互聯(lián)的時代?，F(xiàn)有生產方式和產業(yè)組織形式將發(fā)生改變，虛擬數(shù)字與實體產業(yè)將聯(lián)接設計、制造、流通、消費和應用等經濟活動的所有環(huán)節(jié)。這個時代是“互聯(lián)網+”已經成形的階段，也是德國工業(yè)4.0以及中國2025將要實現(xiàn)的階段。

不難看出，我國所處的互聯(lián)網經濟時代處于信息經濟時代，目前這三個層面正在遞次前進，催動互聯(lián)網經濟發(fā)展速度越來越快，影響越來越深遠，作用會越來越大。最終互聯(lián)網經濟會進入基于信息高速公路條件下的原始社會形態(tài)，產品個性化，生產經營高度分散化，政府越來越小型化。

互聯(lián)網自被人們開始廣泛使用以來，成為時代發(fā)展的重要工具，但更需要注意的是互聯(lián)網僅僅是一個載體，僅僅是信息快速傳播的主要渠道，就好比電報取代寫信，而電話又取代電報一樣，如果人們能夠實現(xiàn)第六感的互聯(lián)，那么互聯(lián)網信息傳遞不再是優(yōu)勢。如今，真實性存疑、不對稱信息在互聯(lián)中的泛濫，又在一定程度上制約了互聯(lián)網經濟的發(fā)展。

從工業(yè)革命開始到現(xiàn)在，經濟的發(fā)展包括第三產業(yè)的進步都有載體，但更多的是依托在實體產業(yè)之上，互聯(lián)網這一工具能夠更好的再依托實體經濟的同時服務號實體經濟，實體經濟為主導。如果本末倒置讓互聯(lián)網成為主體，經濟發(fā)展必然再度滋生一大堆的泡沫。

對絕大多數(shù)的網民而言，他們會認為新生的互聯(lián)網金融生態(tài)是互聯(lián)網經濟的主導。實際上，類如余額寶、P2P、網絡銀行、支付寶等活躍在互聯(lián)網上的金融生態(tài)，嚴格意義上應該成為金融產品線上化，并非金融創(chuàng)新，僅僅是通過互聯(lián)網技術將產品進行包裝，并不能作為時代的代表。這也意味著，當前看似先進的互聯(lián)網金融，在互聯(lián)網經濟從第二階段轉向第三階段的時候，將成為落后的金融工具。雖然他們在一定程度上能夠為實體經濟發(fā)展起到資金扶持作用，但互聯(lián)網未來的發(fā)展并不只是簡單的給予，而是更多層次的服務。

當今，各式各樣的互聯(lián)網企業(yè)的涌現(xiàn)已經不能用雨后春筍來形容，可以預見的是這些企業(yè)在20年到50年的時間里將所剩無幾。大部分的企業(yè)不服務于實體經濟，僅通過研發(fā)某些看似有趣的軟件博取投資機構的投資，付出了勞動卻無法為社會創(chuàng)造實際價值?，F(xiàn)在看似紅火，就如以前的上網本一樣，當有更實用的工具替代時，上網本一夜消亡，這些互聯(lián)網企業(yè)也是如此。

未來互聯(lián)網經濟新形態(tài)將進一步緊貼實體產業(yè)，加快信息傳遞和溝通，以便協(xié)助更多的傳統(tǒng)企業(yè)優(yōu)化其業(yè)務運作，通過互聯(lián)網經濟有效渠道擴大企業(yè)的社會地位，從而轉化成更為快速的生產率增長。對實體產業(yè)提供優(yōu)質服務并協(xié)助產生價值，有一部分人正在通過互聯(lián)網這么做，而且這種人將會越來越多，并推動互聯(lián)網經濟的升級。

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