運(yùn)用傳統(tǒng)和新興媒體相互融合講好中國(guó)故事

當(dāng)“低頭族”們?cè)谛畔⒌暮榱髦嗅溽鄷r(shí)，可能并未關(guān)注到媒體自身正在發(fā)生一場(chǎng)深刻的變革。從《人民日?qǐng)?bào)客戶端》隆重上線，到《澎湃新聞網(wǎng)》短時(shí)間內(nèi)即風(fēng)生水起，再到一些互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站自認(rèn)“也是傳統(tǒng)媒體”而迅速搶灘新興媒體，媒體變革的先聲早已全面開啟。而變革的發(fā)令槍的正式響起，則在2014年8月18日。這一天和這一年，必將以中國(guó)媒體融合發(fā)展的元年而寫入歷史。

2014年8月18日，中央深改組召開第四次會(huì)議，審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。習(xí)近平總書記在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。這是一個(gè)極具分量的信號(hào)，不僅意味中央對(duì)媒體發(fā)展與變革的深刻洞察與遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)，更表明中央決意下好改革“先手棋”，著手媒體戰(zhàn)略布局，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，在媒體新格局中掌握主動(dòng)權(quán)。

2014年8月18日，顯然，這是一個(gè)具有戰(zhàn)略意義的部署，改革的時(shí)機(jī)與媒體變革同步甚至要超前。在改革任務(wù)千頭萬(wàn)緒的情勢(shì)下，優(yōu)先部署媒體融合發(fā)展，更是凸顯中國(guó)深度融入世界背景下寄望講好中國(guó)故事的愿景。深改組下半年的首次會(huì)議，將目光聚焦在文化傳媒領(lǐng)域，表明了最高決策層對(duì)媒體發(fā)展和管理的高度重視。這次會(huì)議將媒體改革的重心放在了“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”上，無(wú)疑是對(duì)現(xiàn)階段的傳媒領(lǐng)域提出了更高要求，既為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，也給新興媒體開拓了更廣闊的發(fā)展空間?！皥?jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展”“堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本”……中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上，習(xí)近平總書記為媒體融合發(fā)展指明方向。只有按照總書記強(qiáng)調(diào)的，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合，打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，傳統(tǒng)媒體才能走出轉(zhuǎn)型的陣痛，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。中宣部部長(zhǎng)劉奇葆曾對(duì)媒體表示，媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場(chǎng)重大而深刻的變革。傳統(tǒng)媒體和新興媒體可能不是一個(gè)簡(jiǎn)單的此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，而是在一定條件下、比如在融合發(fā)展的條件下此長(zhǎng)彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

眾所周知，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系，大體經(jīng)歷了3個(gè)階段，一是傳統(tǒng)媒體建設(shè)新興媒體，二是傳統(tǒng)媒體和新興媒體互動(dòng)發(fā)展，三是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，現(xiàn)在正進(jìn)入第三個(gè)階段。原來(lái)很多的傳統(tǒng)媒體，包括人民日?qǐng)?bào)、新華社等，國(guó)家在政策上對(duì)它們有一定的支持，但是想要把新媒體完全融合進(jìn)傳統(tǒng)媒體，除了政策支持還需要強(qiáng)大的資金支持。雖然人民網(wǎng)現(xiàn)在也上市了，但從行業(yè)整體上來(lái)說(shuō)感覺(jué)支持力度還是不足。這次習(xí)主席主持召開的會(huì)議屬于國(guó)家最高決策層的意見(jiàn)，從這個(gè)角度分析，媒體行業(yè)無(wú)論從政策上還是資金上，包括相應(yīng)的配套措施都會(huì)有比較光明的前景。此次會(huì)議上，有幾個(gè)關(guān)鍵詞值得特別注意，即傳播力、公信力和影響力。這幾個(gè)詞語(yǔ)極其準(zhǔn)確地指出了中國(guó)現(xiàn)階段文化傳媒領(lǐng)域亟待提高的幾個(gè)方向，尤其是公信力。

新興媒體的崛起，已是不可逆轉(zhuǎn)的大勢(shì)。她在技術(shù)革新的支撐下強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，擁有傳統(tǒng)媒體不可比擬的諸多優(yōu)勢(shì)，同時(shí)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大沖擊。不因應(yīng)這一大勢(shì)，傳統(tǒng)媒體必然走入末路。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，可謂因勢(shì)而謀，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為。而把握了新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，新興媒體就無(wú)異于給傳統(tǒng)媒體插上一雙翅膀。直面沖擊，深度融合，一個(gè)媒體融合發(fā)展的新格局、新態(tài)勢(shì)必將形成。上海報(bào)業(yè)集團(tuán)澎湃新聞在這點(diǎn)上做得比較成功，它的出發(fā)點(diǎn)是在強(qiáng)調(diào)新聞"新"字的過(guò)程中更多體現(xiàn)了一種求證的過(guò)程，也就是說(shuō)，在新聞的新度和深度這兩個(gè)度上都把握得不錯(cuò)。正是因?yàn)樗牧⒆泓c(diǎn)很準(zhǔn)確，所以現(xiàn)在《澎湃新聞》在很短的時(shí)間里就在行業(yè)內(nèi)表現(xiàn)得非常搶眼。( 文章閱讀網(wǎng)：www.sanwen.net )

必須看到，傳統(tǒng)媒體所受到的沖擊，表面上是新技術(shù)、新業(yè)態(tài)的沖擊，實(shí)質(zhì)上是內(nèi)容的沖擊。在某種意義上講，新興媒體極具發(fā)展前景、極受受眾歡迎，從根本上說(shuō)乃是新興媒體具有擅長(zhǎng)講故事的能力，同時(shí)又將深刻鍛造講故事的能力，因?yàn)檎l(shuí)不善于講故事，誰(shuí)就不會(huì)吸引受眾，誰(shuí)就會(huì)被淘汰。而這種能力，恰恰是傳統(tǒng)媒體所需要補(bǔ)齊的短板。

正如習(xí)近平總書記所言，“堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合”。從目前情況看，深度融合涉及諸方面，但從根本和長(zhǎng)遠(yuǎn)看，則需要在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)思維觀念、生產(chǎn)方式的諸多變革。而這種變革，顯然又不能靠傳統(tǒng)媒體自我產(chǎn)生，而是需要在觀念的碰撞和淬煉中、在技術(shù)的引領(lǐng)和帶動(dòng)中，使講故事的能力抵達(dá)新境界。

一個(gè)行業(yè)面臨變革的時(shí)候，也往往是最能觸動(dòng)反思的時(shí)候。如果不自我革新，就可能被推向邊緣，我們不敢跨界，就有人敢跨過(guò)來(lái)“打劫”?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，一切變化都有可能。我們正在進(jìn)入一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代。這個(gè)“+”號(hào)，代表著各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)。只要互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入某一行，這一行就會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化。當(dāng)前，新興媒體重新定義了人們獲取信息的方式方法，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大沖擊?！拔粗h(yuǎn)遠(yuǎn)大于已知”，未來(lái)，媒體完全可能以現(xiàn)在難以想象的形態(tài)出現(xiàn)。面對(duì)新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體如何走出一條新的生存發(fā)展之路？

如何讓你的語(yǔ)言抓住受眾？如何用你的故事感染讀者？如何讓受眾想聽(tīng)你的聲音、信任你的說(shuō)法？媒體傳播工作，本質(zhì)是做人的思想工作。看不見(jiàn)的宣傳，才是最高明的傳播。強(qiáng)迫無(wú)效，惟有春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲，才可能通達(dá)人心。在這個(gè)意義上講，媒體融合發(fā)展，觸發(fā)的是一場(chǎng)重新認(rèn)識(shí)新聞傳播規(guī)律的變革，是媒體人在新技術(shù)帶動(dòng)下的自我反省、自我提升。

在媒體融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，當(dāng)我們擁有了講故事的能力，當(dāng)代中國(guó)將以更鮮明、更生動(dòng)的形象立于世界面前、通達(dá)世人心靈。而有了新型主流媒體、新型媒體集團(tuán)，展示在世界面前的中國(guó)形象將不會(huì)變形，而會(huì)是更真實(shí)、更文明、更可親。其實(shí)，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體都一直在做公信力的工作，但是在當(dāng)下“自媒體”正流行的年代，媒體公信力受到了極大的挑戰(zhàn)。關(guān)于如何提高媒體的公信力，首先要建立兩種機(jī)制。一種是自律機(jī)制，從自律角度來(lái)說(shuō)，國(guó)家廣電總局目前對(duì)新媒體網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容在上傳方面配備了一個(gè)自我評(píng)審和自我約束的機(jī)制。另一種就是監(jiān)督機(jī)制，國(guó)家應(yīng)該在監(jiān)管力度上靈活適度，既要保護(hù)新聞言論的真實(shí)自由，也要維持新聞環(huán)境的干凈清新。如果二者能夠很好地結(jié)合起來(lái)，那么媒體的公信力就會(huì)有一定的保障。其次，真正有責(zé)任心的媒體要承擔(dān)起一種新聞?wù)叫詡鞑サ墓ぷ?。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)考慮，新型媒體想要做大做強(qiáng)，想要有更大影響力就必須做到這點(diǎn)。

對(duì)于傳統(tǒng)媒體人來(lái)說(shuō)，大多還是“爬格子的一代”，正在形成的新媒體不是這代人的“母語(yǔ)”。盡管我們?cè)诔惺苤襟w轉(zhuǎn)型之重，嫁接、孕育之痛，但是時(shí)代賦予我們的使命不能忘。走一條有特色的融合發(fā)展之路，是新老媒體共同的責(zé)任，任重而道遠(yuǎn)。綜上，運(yùn)用傳統(tǒng)和新興媒體相互融合講好中國(guó)故事是我們新聞人的共同責(zé)任和義務(wù)。

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