21世紀是互聯(lián)網(wǎng)與新興電子媒體的主導時期，在追隨時代潮流的同時，“紙媒體會消亡嗎”這個話題一直備受人們熱議。我不敢斷言未來紙媒會不會被取代，但能肯定的是不管現(xiàn)在還是未來，只要還有一位熱愛閱讀的人,紙媒就不會消亡！

從1588年世界第一本有固定刊名的期刊誕生、1665年世界第一本紙質(zhì)學術期刊誕生開始，在期刊的四百年發(fā)展史中，先后經(jīng)歷了1895年無線電的出現(xiàn)、1926年電視媒介的出現(xiàn)、1989年互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，每種新媒介出現(xiàn)后，都曾引起人們的驚呼“期刊（雜志）要完了”，然而期刊仍然在持續(xù)發(fā)展。

據(jù)美國廣告時代公司（Ad?Age）2011年8月份的調(diào)查，美國年收入在10萬美元以上的富裕階層人士更喜歡閱讀紙質(zhì)報紙和雜志。93%的受訪者喜歡閱讀紙質(zhì)版雜志，86%的受訪者閱讀紙質(zhì)版報紙，而只有7%的受訪者通過平板電腦等設備閱讀新聞和雜志。而在18—34歲之間的年輕富人讀者中，88%的受訪者閱讀紙質(zhì)雜志，相比而言，只有35%的受訪者在線閱讀雜志。

同樣，趙毅衡在他的作品《倫敦浪了起來》講到英國人的讀書風氣時，曾引用了聯(lián)合國教科文組織的一個統(tǒng)計數(shù)據(jù)，1995年世界各國出版書籍種數(shù)的排行：英國列第一，種，中國第二，種，德國種，美國種，法國種。

英國人熱愛讀書看報已成為習慣，地鐵上、公車上、路旁的長椅以及紀念館的臺階和陽光下的咖啡館里，到處可見閱讀者們安靜怡然的身影。令人感到不可思議的是，乞丐讀書也成為英國特有的街頭一景：有人將手中不看的雜志和《泰晤士報》隨手放在乞丐的身邊，大多數(shù)時候乞丐都會點頭稱謝，偶爾看書入神忘了還禮，紳士的英國人也會見怪不怪。

試想世界上有這么一個熱愛讀書的國家，紙媒會消亡嗎？不會！絕對不會！即使全球別的紙媒都消亡了，這里還有市場需要，況且全球也不止一個國家那么熱愛閱讀。一個喜好閱讀的民族，閱讀就像呼吸和吃喝一樣，近乎成為本能的習性。( 文章閱讀網(wǎng)：www.sanwen.net )

上古結繩記事以及5000年前古埃及象形文字的發(fā)明，最初都是以記載人類的祭祀、占卜、藝文活動而存在的，象形文字的出現(xiàn)不只是代表它所圖示的對象，而是在傳達豐富的思想、情感等意義。紙媒早已超越了媒介最基本的傳播功能，它以其文化傳承的特殊性為載體，建立起人與精神文化文明的橋梁，影響著人的生存和生命。從這個意義上說，只要人類還有真正的凝視（而不是瀏覽）、閱讀和思考，還有精神承擔和思想傳承的需要，紙媒的未來就還在。一句話概括，思想不息，紙媒就不會消亡！

我們不得不承認新媒體的優(yōu)越性以及由此產(chǎn)生的影響對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的沖擊力。根據(jù)中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告數(shù)據(jù)顯示：2013年，紙媒業(yè)績延續(xù)了2012年的大幅度下滑，并有向更多公司蔓延的趨勢，2013年傳統(tǒng)媒體廣告市場的整體增長僅為6.4%，低于同期GDB增速，其中報紙廣告同比下降8.1%。 另一組數(shù)據(jù)表明，截至2013年底，中國網(wǎng)民數(shù)量超過6億，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已達8.28億。智能手機、平板電腦等移動終端化閱讀新興媒體呈爆發(fā)式增長。

對于新媒體產(chǎn)生的沖擊，傳統(tǒng)資質(zhì)媒介也會采用現(xiàn)代技術來推動自身的轉型，據(jù)期刊CTR的數(shù)據(jù)顯示：2013年，中國很多期刊企業(yè)將新媒體業(yè)務的重點放在了移動互聯(lián)網(wǎng)，紛紛推出適合移動終端的APP應用、微博、微信，以增強用戶體驗，增加與讀者的互動與交流。包括《三聯(lián)生活周刊》、《男人裝》、《時尚COSMO》、《創(chuàng)業(yè)家》等超過200家的雜志入駐微信，雜志種類覆蓋了文化、時尚、生活、財經(jīng)、IT等領域，大多數(shù)是專業(yè)領域雜志，財經(jīng)類雜志占到了60%。

各類新媒體平臺不僅使期刊內(nèi)容呈現(xiàn)更加多樣化，而且借助新媒體平臺實現(xiàn)了期刊產(chǎn)品銷售途徑的革新。2013年下半年，新浪網(wǎng)利用自身優(yōu)勢和新浪微博平臺發(fā)起了“雜志訂閱季”活動，該活動聯(lián)合了多家主流雜志包括《人物》、《財經(jīng)》、《新周刊》、《南都周刊》等，涵蓋了科技、時政、財經(jīng)娛樂、時尚等雜志。這些雜志在官方微博為粉絲設置了訂閱入口，同時為粉絲提供了專屬的優(yōu)惠價格，將龐大的粉絲量轉化為雜志訂閱的用戶量。通過微博的線上宣傳，打通期刊營銷的新路徑，并利用“微博報刊亭”實現(xiàn)提升期刊自身的品牌影響力和獲得線上訂單的雙重效果。參與活動的第一批44家媒體通過新浪微博線上營銷通道，三周內(nèi)成交總額達到了百多萬元。

2014年，中國期刊的對外開放朝著全方位、多層次、寬領域的目標展開，增加了產(chǎn)品輸出的數(shù)量，不斷探索新的國際化合作路徑。從未來走向來看，2015年，圖書出版單位改革將進一步深化。未來期刊將形成全媒體矩陣，形成一個移動化、多元化、國際化競爭的期刊市場?？傊旅浇榈某霈F(xiàn)一般并不會即刻給原有的媒介帶來顛覆性的改變，或者是完全使它消亡，而是在長期的共存中，實現(xiàn)競爭性生長、相互融合發(fā)展，并伴隨力量強弱的變化；是兩者共生共存的一個階段，但最終兩者可能會實現(xiàn)有效融合。

文/李玉良

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