商標(biāo)“沒有用”

作為一個知識產(chǎn)權(quán)圈里的人，說商標(biāo)沒有用是要挨大棒子打的。諸位先不要激動，且聽我慢慢說。

蘋果公司在中國向漢王買的IPHONE商標(biāo)，又被華冠公司告IPAD商標(biāo)侵權(quán)，騰訊公司開發(fā)的微信迅速風(fēng)靡，但是微信商標(biāo)卻被別人注冊，馬云的阿里巴巴商標(biāo)也出現(xiàn)過狀況……蘋果、騰訊、阿里巴巴這些都是全球執(zhí)牛耳的超級大公司，對其商標(biāo)工作的瑕疵，我們大談他們商標(biāo)工作沒有做好，我總感覺還有別樣味道，是不是在他們心中認(rèn)為商標(biāo)沒有多大用。在技術(shù)革新很快的行業(yè)領(lǐng)域，突出的是產(chǎn)品功能的新穎性和適用性，消費者不再重視品牌，蘋果手機(jī)面世有人寧愿用自己的腎來換，對老牌的諾基亞和摩托羅拉不屑問津。商標(biāo)在法律上只是起到區(qū)分產(chǎn)品來源的作用，企業(yè)商號和產(chǎn)品名稱也有這方面的功能，于是在這些行業(yè)商標(biāo)似乎沒有多大用。知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)領(lǐng)域越來越熱鬧，商標(biāo)代理人很少加入到知識產(chǎn)權(quán)人的俱樂部。商標(biāo)代理被認(rèn)為是無技術(shù)含量的工作，代理費一降再降，直到降為零，商標(biāo)有被知識產(chǎn)權(quán)邊緣化的趨勢。

在內(nèi)蒙古工商局組織的培訓(xùn)中我講到草原上的狼到處尿尿不是隨地小便，而是標(biāo)注自己的勢力范圍，注冊商標(biāo)也要隨處標(biāo)注自己的勢力范圍，法律規(guī)定要標(biāo)注○R或者“注冊商標(biāo)”等，這種標(biāo)注方式企業(yè)現(xiàn)在大多會使用，但是并沒有像草原上的狼處處留下標(biāo)記。我們?nèi)ビ^察IBM、微軟等跨國大公司的產(chǎn)品及宣傳冊、廣告、名片等○R和?標(biāo)志隨處可見，微軟的注冊商標(biāo)標(biāo)志甚至貼到了其他廠商生產(chǎn)的電腦上，這些商標(biāo)標(biāo)注方式我們沒有用。廣西金嗓子可謂是家喻戶曉，在其廣告中一直突出的是“廣西金嗓子”，但其商標(biāo)“都樂”卻幾乎沒有人知道，在其產(chǎn)品包裝上突出的是“金嗓子”，而商標(biāo)“都樂”小小的蜷縮在左上角，顯然他們的商標(biāo)沒有去用。商標(biāo)注而不用還是一個現(xiàn)實的問題，尤其是在農(nóng)產(chǎn)品上表現(xiàn)尤劇，在精美的產(chǎn)品包裝上很難找到注冊商標(biāo)的身影。

知識產(chǎn)權(quán)家族有商標(biāo)、專利、版權(quán)等眾多弟兄，因為國家知識產(chǎn)權(quán)就是專利局的改版，專利似乎才是正宮娘娘的嫡出?，F(xiàn)實中哪個強(qiáng)大還要看“舅舅家”的勢力，商標(biāo)的“舅舅家”是國家工商局，其觸角伸到了各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，商標(biāo)被侵權(quán)鄉(xiāng)鎮(zhèn)工商所都可以展示一下肌肉，而專利被侵權(quán)即便在省知識產(chǎn)權(quán)局也難搬來援兵，因此“大哥”的位置商標(biāo)是當(dāng)仁不讓。當(dāng)大哥就得罩著小弟，對于圖書盜版難以打擊的固疾筆者建議在圖書上標(biāo)注商標(biāo)，圖書盜印侵犯版權(quán)的同時也犯了商標(biāo)的忌，此時商標(biāo)挺身而出，喊“舅舅”們?nèi)バ蘩?，一并報了版?quán)的仇。商標(biāo)的很多潛能沒有被使用。

任何一個制度都是發(fā)展進(jìn)化的，對于商標(biāo)的進(jìn)化我們要去研究，就知識產(chǎn)權(quán)大家族而言商標(biāo)顯然被冷落了，致使商標(biāo)沒有被使用，更沒有發(fā)揮出其最大的效用，我們知識產(chǎn)權(quán)人當(dāng)有所覺悟。( 文章閱讀網(wǎng)：www.sanwen.net )

作者：王瑜

2015年4月草于延安

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