廣告古今

廣告，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展社會(huì)里，起著舉足輕重的作用，推銷商品而不作廣告，猶如在黑暗中向美人送秋波。廣告人是詩(shī)人、哲人、又是商人。黃鶴樓如無崔灝之詩(shī)，滕王閣如無王勃之序，岳陽(yáng)樓如無范仲淹之記，也就不會(huì)有江南“三名樓”之稱。廣告，在我國(guó)有悠久的歷史，早在唐代大詩(shī)人李白就曾寫過“金陵美酒郁金香，玉碗盛來琥珀江，但使主人能醉客，不知何處是他鄉(xiāng)”。后來不少酒就以“金陵美酒”為名招徠顧客。宋代文學(xué)家蘇東坡住在海南儋縣時(shí)，曾為一個(gè)賣油煎環(huán)餅的老婦人寫了一首七絕廣告詩(shī)：“纖手搓來玉色勻，碧油煎出嫩黃深，夜來春睡知輕重，壓扁佳人纏臂金”。老婦人將此詩(shī)高懸門上，果然顧客盈門。晚清詩(shī)人李靜山曾為名揚(yáng)海內(nèi)外的“王麻子剪刀店”寫過一首《王麻子廣告詩(shī)》：“刀店傳名本姓王，兩邊更有“萬”同“汪”，諸公拭目分明認(rèn)，關(guān)上三橫看莫慌”。既詼諧又形象地渲染了王麻子剪刀的貨真價(jià)實(shí)。

廣告是一種充滿智慧和人文含量的藝術(shù)，文本中理應(yīng)寓含文化馨香、科技光彩、理想追求、德道力量，成為濃縮一個(gè)時(shí)代的生活狀態(tài)切片，情感雅懿標(biāo)志，常見的廣告有：

遠(yuǎn)在天邊，近在眼前（傳真機(jī)廣告）

千里之行，始于足下（旅游鞋廣告）

妙筆生輝（化妝品廣告）( 文章閱讀網(wǎng)：www.sanwen.net )

一孔之見（照相機(jī)廣告）

萬無一失（密碼箱廣告）

有目共賞（眼鏡廣告）

兩面三刀（多功能菜刀廣告）

不打不相識(shí)（打字機(jī)廣告）

百衣（依）百順（縫紉機(jī)廣告）

隨心所?。ㄓ崴鲝V告）

騎（其）樂無窮（摩托車廣告）

百聞不如一鍵（見）（文字處理系統(tǒng)廣告）

口蜜腹健（劍）（營(yíng)養(yǎng)液廣告）

默默無蚊（聞）（滅蚊器廣告）……

近年來，名人為商品做廣告者日多，有許多偽劣商品是名人吹噓而走紅的，坑害了消費(fèi)者。由于受金錢的軀動(dòng)，出現(xiàn)了五花八門的廣告。名人效應(yīng)能明顯提升廣告效果，這是無可辯駁的事實(shí)。蟻力神、眼保姆、藏秘排油……當(dāng)人們聽到這一連串名稱時(shí)，首先想到的，恐怕不是商品本身，而是代言過的那些名人。名人與廣告也并非都像一句廣告詞說的那樣：“他好我也好。”在虛假?gòu)V告利益鏈上，明星雖然不是決定性的一環(huán)，卻是最閃耀的一環(huán)。觀眾最直觀的反應(yīng)是某明星代言了某產(chǎn)品，而不是該產(chǎn)品是由哪個(gè)廠家出產(chǎn)。這種客觀環(huán)境，就不得不迫使明星在代言時(shí)擦亮雙眼?？扇绻敲髦史?，就請(qǐng)等待法律和良心的雙重拷問吧！

有一位老太太突然接到寫有兒子姓名的通緝令，當(dāng)場(chǎng)被嚇得暈倒，醒后才看明白是某地房產(chǎn)公司的售樓廣告。上面畫有三個(gè)人頭素描，活像通緝犯，旁邊注明“通緝”對(duì)象：年齡在28歲—60歲之間的成功人士。如若發(fā)現(xiàn)上述人士即速報(bào)告售樓中心，舉報(bào)有功者可得價(jià)值2000元的家電。這“通緝令”式廣告不只是惡俗出格，更有違法之嫌。

在城市的滾滾人流里，人們被散發(fā)的小廣告所引吸，人們的生活習(xí)慣與審美態(tài)勢(shì)被商家的華麗廣告所促銷技巧勾引得神魂顛倒。同時(shí)，被虛假?gòu)V告所忽悠上當(dāng)。據(jù)一些業(yè)內(nèi)人士透露，市場(chǎng)上銷售的礦泉水，在凈化的過程中會(huì)產(chǎn)生一種致癌物——溴酸鹽，這種有毒的礦泉水請(qǐng)大腕明星為之代言，照樣上市毒害消費(fèi)者。

如今的眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，鋪天蓋地的商業(yè)廣告全方位走進(jìn)了生活，人們只好在“容聲容聲，質(zhì)量的保證”、“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好” 、“眾里尋他千百度，想要幾度就幾度”中選擇著。在“請(qǐng)新人類，活力黑妹”、“藍(lán)天六必治，吃么么香”中選擇著。在“冰力十足—康師傅冰紅茶”、“怕上火，喝王老五”間選擇著。在“匯仁腎寶，他好我也好”、“蟻力神——誰用誰知道”面前尷尬著。難怪網(wǎng)友這樣說：“松露巧克力里沒有松露，熱狗里沒有狗肉，黑妹牙膏里沒有黑妹，腦白金里沒有白金，F(xiàn)acebook 里沒有book ，情人節(jié)時(shí)里沒有情人?！?/p>

對(duì)于鋪天蓋地的廣告，無論是天馬行空的創(chuàng)意策劃，還是信馬由韁的網(wǎng)絡(luò)漫步，都不可以無視法律道德底線和正常人們生活需求。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，我們應(yīng)抵制色情、暴利、媚俗的廣告作品，注入環(huán)境保護(hù)和精神文明的活力，使之成為“以形象的獨(dú)特取勝，以語言的幽默見長(zhǎng)，以合理的夸張取信，以活潑的情趣引人的高品位、高格調(diào)”的廣告精品。

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