請(qǐng)到海南來，這里永遠(yuǎn)是春天

“請(qǐng)到海南來，這里永遠(yuǎn)是春天”。每次飛機(jī)降落在?？诿捞m機(jī)場(chǎng)都能聽到這首歌，但是一走出機(jī)場(chǎng)毒辣辣的太陽讓人油然而生上當(dāng)受騙的感覺。從氣象意義上說一年中第一次出現(xiàn)連續(xù)5天的日平均氣溫大于等于10攝氏度，則以第一天作為春季的開始日，連續(xù)五日平均氣溫高于22度就入夏了。從氣象意義上說海南永遠(yuǎn)是夏天更加現(xiàn)實(shí)一些，因此歌詞涉嫌虛假宣傳。

說這個(gè)話一定有人譏諷教條、僵化，“王婆賣瓜自賣自夸”廣告宣傳嗎那有不夸大的道理， 君不見方便面廣告打開料包哪里找得到大塊的牛肉？君不見房地產(chǎn)廣告挖個(gè)水坑便說成是湖……某自然相信可以說出一大堆現(xiàn)實(shí)生活中尋常可見的各種與實(shí)際出入很大的宣傳及廣告來，甚至連政府官員體察民情的相片都是作假的。君不知我國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第九條規(guī)定：經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。一般人都期盼脫冬入春，向往春風(fēng)和煦，氣溫舒適的春天，在?？谑辉路葜绦溥€汗水沾衣，說海南永遠(yuǎn)是春天難道不是引人誤解的虛假宣傳？

從歷史來看，周幽王為博美人一笑烽火戲諸侯，這是國家主席的不誠信；商鞅變法首先是立一根柱子給予重金讓人搬動(dòng)，其目的在于給國家立信，也說明了國家是不誠信的；花木蘭冒充男性替父親出征的故事竟然千古傳唱，說明我們文化是不誠信的；父母明明是去上班卻告知哭鬧的孩子馬上就回來，我們把不誠信的基因種在孩子幼小的心靈中。因此我們對(duì)于不誠信習(xí)以為常，誠信反而要受到譏笑。某為什么要逆勢(shì)講誠信呢？且聽我把道理講出來給你聽。我們先從博弈論的角度分析，一次博弈最佳策略是背叛，也就是不誠信，只是一錘子買賣，商戶很自然選擇質(zhì)次價(jià)高，因此車站碼頭等人員流動(dòng)性大的地方購物要格外小心些。商超的客戶多是一定半徑內(nèi)老主顧，商超與客戶的博弈是多次的，多次博弈最佳策略是合作，也就是誠信，如果商超不誠信客戶會(huì)用腳投票下次不再光顧。我們?cè)購慕?jīng)濟(jì)上分析，經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為人都是經(jīng)濟(jì)動(dòng)物，凡事都要從經(jīng)濟(jì)上考量。多年前一副漫畫很能說明問題，店家在看客戶給的錢是不是真的，客戶在看店家賣的酒是不是有假，很簡(jiǎn)單的一樁交易雙方都為此多支付了額外的成本，不誠信則不經(jīng)濟(jì)。事實(shí)上在很多交易過程中人們?cè)谫徺I產(chǎn)品之外多支付了很多諸如選購、比較等隱性的成本，如果很講誠信那么這些額外的成本就可以成為銷售方的利益或者可以讓利給消費(fèi)者，綜上我們可以說誠信能夠降低購買成本，提升效益。

某接受集團(tuán)指示介入海南的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)，對(duì)海南農(nóng)業(yè)的做了初步了解，海南在地理上孤懸大陸之外，四面環(huán)海形成天然的重大動(dòng)物疫病屏障，是我國首個(gè)通過國家“無疫區(qū)”驗(yàn)收的省份。年均氣溫23～26℃，生物物種豐富，森林覆蓋率61.5%，素有“天然大溫室”的美譽(yù)。氣候上的獨(dú)特孕育出獨(dú)具特色的農(nóng)產(chǎn)品，但是海南在誠信文化上并非法外之地，沒有顯得比別處更加的誠信。海南咖啡年產(chǎn)量不足200噸 ，銷量卻達(dá)6000噸/年 ，其中有多少是打著興隆咖啡的名義出售的？某農(nóng)場(chǎng)果樹林下散養(yǎng)的走地雞嚴(yán)重滯銷，而集中飼養(yǎng)的卻打著散養(yǎng)的旗號(hào)大行其道?；谛畔⒌牟粚?duì)稱，消費(fèi)者不具備判斷能力等原因誠信的商戶得不到市場(chǎng)的激勵(lì)，不誠信者沒有得到處罰，市場(chǎng)就發(fā)生劣幣逐良幣效應(yīng)。沒有誠信體系支撐，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)不堪一擊，一個(gè)微小的事件都可以使一個(gè)產(chǎn)業(yè)集中受損，2007年兩篇文章即使海南香蕉業(yè)陷入無人問津的困頓。

整合海南的農(nóng)業(yè)要有商鞅變法氣概首先要立信，建立誠信體系。政府為立信興師動(dòng)眾制定若干苛繁的制度，轟轟烈烈各部門一起聯(lián)合執(zhí)法嚴(yán)厲進(jìn)行打擊，但運(yùn)動(dòng)式的活動(dòng)只能獲得一時(shí)的亢奮，不具有可持續(xù)性。需要行業(yè)的帶頭大哥振臂一呼將零落的商戶組成民間行業(yè)組織，引領(lǐng)制定自律的規(guī)范，使大家形成一個(gè)利益共同體，任何人的不誠信受傷害的是大家，這樣個(gè)體的不誠信行為將受到行業(yè)內(nèi)集體的制約，只有建立誠信激勵(lì)及處罰機(jī)制才能逐步鏟除歷史的成疴。這樣海南的農(nóng)產(chǎn)品才能打造出海南的品牌，堂堂正正走出海島，將海島獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品與世人分享，誠信終將獲得世人的經(jīng)濟(jì)激勵(lì)，海南特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者從中獲益。而這個(gè)行業(yè)的帶頭大哥只有大型企業(yè)才堪當(dāng)重任，某當(dāng)盡力。( 文章閱讀網(wǎng)：www.sanwen.net )

作者：王瑜

2013年11月作于海南

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