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將就酒的含義

2008-10-27 08:38 作者:孟郎  | 0條評(píng)論 相關(guān)文章 | 我要投稿

在漢語辭典中,“將就”一詞的含義是:勉強(qiáng)適應(yīng)不很滿意的事物或環(huán)境。比如“這里的條件不好,你就將就點(diǎn)吧”,在實(shí)際生活中,“將就”的這個(gè)含義被廣泛的運(yùn)用。產(chǎn)品的名字本身會(huì)說話,消費(fèi)者會(huì)根據(jù)名稱本身引發(fā)的聯(lián)想和自身的情感心理對(duì)接。“將就酒”試圖打破這個(gè)盡人皆知約定俗成的含義,另外賦予它全新的含義,一般來講,要想被廣泛認(rèn)同無疑有些自說自話,癡人說夢(mèng)

如果按照“將就”的原來的含義理解,朋友相聚:“沒有好酒,來杯“將就”將就喝吧”,或者是不是意味著酒的質(zhì)量將就、口味將就,態(tài)度將就、感情將就,什么都馬虎湊合了呢?如果引發(fā)這樣的聯(lián)想,在人們對(duì)生活需求愈來愈高、個(gè)性需求越來越強(qiáng)烈的今天,試想有幾個(gè)人愿意品嘗“將就”,愿意和朋友分享“將就”?

有很多的人可能會(huì)善意地理解為與“姜酒”和“講究”諧音,鮮姜釀造,意為“姜酒”有“講究”??墒侨绻ㄎ辉凇爸v究”,并沒有充分的支持點(diǎn)來證明講究在什么地方。

另外“將就”首先是“姜酒”的諧音,而姜酒是一種酒的共有屬性,如同“葡萄酒”、“枸杞酒”、“啤酒”一樣,是某類產(chǎn)品的名稱,這樣用產(chǎn)品的名稱直接表述產(chǎn)品的利益,是一種放棄品牌的推廣方式,因?yàn)橐坏┊a(chǎn)品上市成功,會(huì)有很多人采取追隨策略,瓜分這個(gè)市場(chǎng),造成你前期的投入,是為別人做了嫁衣,而且越是市場(chǎng)潛量大的市場(chǎng),越是要慎重考慮名稱和品牌的關(guān)系。進(jìn)一步說,如果有很多企業(yè)跟隨生產(chǎn)“姜酒”,那時(shí)候“將就”只能理解為“將就”牌姜酒了,“將就”也只能是它所自然引發(fā)的情感聯(lián)想了。

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