某些名人和媒體，請(qǐng)你們自律

近日，到省電臺(tái)做客，接聽(tīng)眾熱線電話。有兩個(gè)聽(tīng)眾打來(lái)電話反映，說(shuō)現(xiàn)在市場(chǎng)上有一種叫“XX隆高級(jí)降壓表”賣，廣播、電視和報(bào)紙的廣告上都說(shuō)效果非常好，他們花幾百塊錢買了，用過(guò)卻不見(jiàn)效，問(wèn)這產(chǎn)品是不是真的？筆者也是深夜看本埠電視在廣告中得知有這么一種表的，它的廣告宣傳做到了“極致”，設(shè)計(jì)了一個(gè)叫《德X講故事》欄目，由“大名鼎鼎”的德X主持，請(qǐng)來(lái)了XX隆本人和一些被這種手表“救過(guò)命”的人現(xiàn)身說(shuō)法。且看它的說(shuō)詞：“高血壓戴XX隆降壓表，暈倒猝死再不怕”，“不打針、不吃藥、安全降血壓”；“它不僅是一塊手表，還可以快速降脂、安全降壓，只需10分鐘，煩惱、擔(dān)心，全部消失得無(wú)影無(wú)蹤，只需10天，就可以讓您告別口服藥?！睘榱俗C實(shí)這些說(shuō)法，廣告中還煞有介事地編排了一些故事，例如：“6月20日早上8點(diǎn)43分（時(shí)間可以隨意更改），一位老太太（人物也可以隨意編造）突然暈倒在XX市XX路路口（廣告做到哪里就寫哪地方的名字），附近藥店的售貨員在老太太手腕上戴了一塊表，10分鐘后，老太太奇跡般蘇醒……”這樣夸大其詞的虛假?gòu)V告，通過(guò)不少媒體招搖過(guò)市，欺世惑眾。

XX隆降壓表廣告聲稱采用獲得國(guó)家專利的磁鋼一體工藝，能釋放“生命磁”，“不僅能降壓降脂，而且能有效改善佩戴者頭疼、耳鳴、心悸、失眠、五心煩熱、厭食、老年性功能麻木疼痛等癥狀，是真正可以治病防猝死的表?！蹦壳?，高血壓病的發(fā)病機(jī)制還不完全清楚，一般認(rèn)為，其發(fā)病的主要環(huán)節(jié)在于小動(dòng)脈痙攣使外周阻力增加，血壓升高。各種外界或內(nèi)在不良刺激，長(zhǎng)期反復(fù)地作用于大腦皮層，可使得交感神經(jīng)興奮性增高，引起全身小動(dòng)脈痙攣，以致血壓升高。目前控制高血壓只能通過(guò)兩種方式，一是生活方式的改變，第二就是藥物治療，說(shuō)“XX隆”降壓表能快速治愈高血壓等一系列病癥、“連猝死都不怕”簡(jiǎn)直就是天方夜譚。XX隆降壓表說(shuō)明書上還標(biāo)注有“滬醫(yī)械準(zhǔn)字（94）第號(hào)”的批準(zhǔn)文號(hào)、曾獲國(guó)家專利。但據(jù)媒體披露，上海市食品藥品監(jiān)督管理局工作人員查實(shí)該批準(zhǔn)文號(hào)是1994年審批的，已經(jīng)過(guò)期十多年了，也就是說(shuō)該產(chǎn)品沒(méi)有取得醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，屬于一般商品。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)人員查詢后發(fā)現(xiàn)，該專利只是說(shuō)產(chǎn)品有一種磁石的專利技術(shù)，讓人使用起來(lái)更方便，并不是磁石對(duì)人體有好處的專利，而且專利號(hào)已過(guò)期。按照《醫(yī)療器械廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》及國(guó)家有關(guān)醫(yī)療器械管理規(guī)定，未經(jīng)國(guó)家醫(yī)療器械監(jiān)管部門或省、自治區(qū)、直轄市監(jiān)管部門批準(zhǔn)進(jìn)入市場(chǎng)的醫(yī)療器械，禁止發(fā)布廣告；即使是醫(yī)療器械和藥品，其廣告也不能有治愈率或保證有效等內(nèi)容，保健品更不能向患者宣傳療效。這種降壓表產(chǎn)品未經(jīng)相關(guān)部門審批，即向消費(fèi)者宣稱是醫(yī)療器械，是明目張膽的違法違規(guī)宣傳、虛假宣傳。對(duì)此，有關(guān)部門進(jìn)行了查處，甘肅省食品藥品監(jiān)督管理局2008年發(fā)布的第七期醫(yī)療器械違法廣告，就對(duì)“XX隆高級(jí)降壓表”曝光，指出其未經(jīng)審批、夸大宣傳、移交工商處理。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)去年年底就向發(fā)布媒體發(fā)出勸誡通知書，要求媒體停止刊發(fā)、停播問(wèn)題廣告，在3到5天內(nèi)向廣告協(xié)會(huì)給出答復(fù)，說(shuō)明整改情況。然而時(shí)至今日，“XX隆高級(jí)降壓表”仍在不少媒體上大行其道。

就在寫這篇文章的時(shí)候，筆者發(fā)現(xiàn)名人德X先生又在電視上為某個(gè)“進(jìn)口”的治療前列腺疾病的藥物作廣告，其方式仍然是他充當(dāng)主持人，招集了幾個(gè)“專家”和一群“患者”現(xiàn)身說(shuō)法，在德X先生嘴里，那進(jìn)口藥不僅可以治愈糖前列腺增生肥大、前列腺炎，還能治好男性性功能障礙等多種疾病。在這個(gè)廣告里，沒(méi)有看到相關(guān)監(jiān)管部門的批準(zhǔn)進(jìn)口證明文件和廣告許可批文，不知道那進(jìn)口藥是真是假，但即使真是進(jìn)口藥，有關(guān)法律法規(guī)也不允許如此夸大其詞地做宣傳，它只會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，誘使一些缺少判別能力和病急亂投醫(yī)的患者購(gòu)買使用其產(chǎn)品。很顯然，德X先生又一次犯規(guī)了。德X先生對(duì)自己所吹噓的產(chǎn)品的真實(shí)情況未必不了解，對(duì)虛假?gòu)V告的危害性未必不清楚，但為什么會(huì)樂(lè)此不疲呢？2月10日，央視《東方時(shí)空》以“虛假?gòu)V告是怎樣被制作的”為題，揭露了“糖脂寧膠囊”虛假?gòu)V告的出籠過(guò)程。涉嫌經(jīng)營(yíng)假糖脂寧膠囊的犯罪嫌疑人李冬，不僅賣假藥，還做虛假?gòu)V告。承做其虛假?gòu)V告的某廣告公司，什么樣的廣告都敢做，要名人有名人，要專家有專家，要患者有患者，都是請(qǐng)人來(lái)扮演，要他們說(shuō)什么他們就說(shuō)什么，要他們笑他們就笑，要他們哭他們就哭，前提是給他們錢，錢給的越多，表演者就越賣命。名人做廣告當(dāng)然有豐厚的報(bào)酬，一些名人拿了商家的錢，就把社會(huì)責(zé)任感拋在一邊，把職業(yè)操守拋在一邊，賣名，賣良心，賣力氣，把假的吹成真的，把虛的說(shuō)成實(shí)的，利用其名氣發(fā)不義之財(cái)。

中國(guó)真正有大學(xué)問(wèn)、大本領(lǐng)的名家不多，但穿梭于名利場(chǎng)的名人卻很多。商家拉名人做廣告，看重的是名人效應(yīng)帶來(lái)的商業(yè)利益，而一旦名人唯利是圖，與不良商家聯(lián)手作假，其社會(huì)危害也就更大了。很多虛假?gòu)V告所以能包裝出籠，就是因?yàn)橛幸恍耙X不要臉”的名人在其中充當(dāng)不光彩的角色。不過(guò)，倘若把虛假?gòu)V告的責(zé)任都?xì)w結(jié)到一些名人身上，也是不公平的。如果沒(méi)有某些媒體的發(fā)布、傳播，名人做的虛假?gòu)V告也只能是胎死腹中，到不了公眾視野之中，不會(huì)在社會(huì)造成危害。當(dāng)下，拉廣告、搞創(chuàng)收成了不少新聞媒體的主要任務(wù)之一，每年完成多少?gòu)V告收入，成為考核媒體實(shí)績(jī)的一個(gè)重要指標(biāo)，是一個(gè)硬任務(wù)，廣告收入與內(nèi)部福利緊緊聯(lián)系在一起，甚至有的媒體完全要靠廣告收入來(lái)維持生存。在這種情況下，一些媒體的自律性嚴(yán)重下滑，對(duì)廣告的審查制度成了擺設(shè)，不管是什么廣告，只要能來(lái)錢就做。而一些媒體的主管單位，因?yàn)槭恰白约旱?a target="_blank">孩子”或者與其有說(shuō)不清、道不明的利益關(guān)系，對(duì)此也是睜一只眼閉一只眼，聽(tīng)之任之。名人、媒體的逐利和主管單位的不作為，造成了虛假?gòu)V告的泛濫成災(zāi)。

人民群眾對(duì)虛假?gòu)V告深惡痛絕，反映強(qiáng)烈。我們的一些名人和媒體也該醒醒了，為民眾想一想，也為自己的社會(huì)責(zé)任和名聲想一想，好好自律吧，不要太放肆了。（寫畢于二〇〇九年二月十四日星期六早上六點(diǎn)）( 文章閱讀網(wǎng)：www.sanwen.net )

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