宣傳片多用于展示公司形象、推廣公司產(chǎn)品、宣傳公司活動(dòng)，做宣傳片的策劃方案首先需要思考制作這條宣傳片的最終目的。

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確定宣傳片的目標(biāo)受眾，是宣傳片策劃前期的核心。比如，企業(yè)為了參加展會(huì)而制作的宣傳片，希望通過(guò)企業(yè)宣傳片的形式讓參展的客戶駐足；或是企業(yè)為了面向投資者，需要通過(guò)企業(yè)宣傳片的形式彰顯企業(yè)實(shí)力等等。確定好了目標(biāo)受眾，才便于確定后續(xù)的主題方向、故事情節(jié)、表現(xiàn)方式、推廣渠道等，才會(huì)有制作預(yù)算評(píng)估、制作周期評(píng)估等等。

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接下來(lái)需要定義目標(biāo)受眾，了解他們的特點(diǎn)、具體需求和興趣，比如to b的企業(yè)需要拍攝一條企業(yè)宣傳片，主要目標(biāo)觀眾是企業(yè)中的技術(shù)負(fù)責(zé)人，通過(guò)數(shù)據(jù)和調(diào)研得出結(jié)論：這部分群體年齡多在30-50之間，男性居多。嘗試分析這類用戶的需求：承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任（可能是丈夫、父親）；處于事業(yè)的上升期；有社會(huì)閱歷，對(duì)社會(huì)問(wèn)題有一定的共情能力...

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根據(jù)分析出的用戶畫(huà)像，創(chuàng)作故事和腳本。雖然最終目的是要展示公司實(shí)力，但可以通過(guò)故事來(lái)與目標(biāo)觀眾建立鏈接，從而讓宣傳片的傳播效果更好。比如，柏林印象為某社交軟件撰寫(xiě)產(chǎn)品宣傳片的策劃方案：面向的人群是Z世代，這類群體年輕且樂(lè)于接受和挑戰(zhàn)新鮮事物，但普遍是獨(dú)生子女，且壓力較大，內(nèi)心敏感，渴望社交又習(xí)慣了獨(dú)處...于是我們?cè)O(shè)定了很多關(guān)于孤獨(dú)的場(chǎng)景和旁白，計(jì)劃通過(guò)這些小故事與Z世代建立情感連接后，再將產(chǎn)品引入。

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有了故事和腳本就可以開(kāi)始執(zhí)行拍攝與后期制作了，因?yàn)橹皩ｉT發(fā)過(guò)企業(yè)宣傳片的拍攝流程，在此就不過(guò)多贅述了。

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