?　　2021年的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)170.2億元，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)劇本殺行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為238.9億元，同比增長(zhǎng)40.4%。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，46.2%的受訪劇本殺玩家偏好歡樂(lè)喜劇本，63.0%的玩家會(huì)選擇和朋友組局玩劇本殺。隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)劇本殺這種新消費(fèi)業(yè)態(tài)接受度比較高，從而推動(dòng)其在國(guó)內(nèi)的快速發(fā)展。在不斷升級(jí)發(fā)展過(guò)程中，北京、成都、長(zhǎng)沙等城市的劇本殺商家正在做“劇場(chǎng)+劇本殺”“文旅+劇本殺”等新嘗試，與劇本殺相關(guān)的新業(yè)態(tài)正蓄勢(shì)待發(fā)。(《艾媒咨詢 | 2022-2023年中國(guó)劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)行為調(diào)研分析報(bào)告》完整高清PDF版共118頁(yè)，可點(diǎn)擊文章底部報(bào)告下載按鈕進(jìn)行報(bào)告下載）

　　核心觀點(diǎn)

　　預(yù)計(jì)2022年中國(guó)劇本殺市場(chǎng)規(guī)模達(dá)238.9億元，2025年將達(dá)448.1億元

　　2021年中國(guó)劇本殺行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)170.2億元，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)238.9億元，同比增長(zhǎng)40.4%。劇本殺產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，劇本創(chuàng)作者、發(fā)行商、演員、門店商家、垂直平臺(tái)等主體的參與將會(huì)推動(dòng)行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增至448.1億元。

　　46.2%的受訪玩家偏好歡樂(lè)喜劇本，超六成玩家選擇和朋友組局

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，46.2%的受訪劇本殺玩家偏好歡樂(lè)喜劇本，63.0%的玩家會(huì)選擇和朋友組局玩劇本殺。當(dāng)前，年輕人休閑娛樂(lè)較為依賴線上的形式，線下社交缺乏新花樣，而劇本殺正是打開(kāi)了線下社交市場(chǎng)，加上用戶付費(fèi)意愿較高，市場(chǎng)發(fā)展前景可期。

　　劇本殺在全國(guó)流行，“劇本殺+文旅”“劇本殺+劇場(chǎng)”等新業(yè)態(tài)崛起

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)劇本殺這種新消費(fèi)業(yè)態(tài)接受度比較高，從而推動(dòng)其在國(guó)內(nèi)的快速發(fā)展。在不斷升級(jí)發(fā)展過(guò)程中，北京、成都、長(zhǎng)沙等城市的劇本殺商家正在做“劇場(chǎng)+劇本殺”“文旅+劇本殺”等新嘗試，與劇本殺相關(guān)的新業(yè)態(tài)正蓄勢(shì)待發(fā)。

　　以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：

　　劇本殺行業(yè)定義及分類

　　劇本殺是一種具有推理性質(zhì)的角色扮演游戲，即幾個(gè)參與者玩同一部劇本，其中一位參與者秘密扮演兇手的角色，而其他參與者需要通過(guò)推理尋找線索、搜集證據(jù)、討論案情，最終尋找出兇手。

　　中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)分析

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)170.2億元，同比增長(zhǎng)45.0%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，劇本殺的推理性、懸疑性可以滿足玩家的推理愛(ài)好和表演欲，同時(shí)，劇本殺也為有社交需求的玩家提供了平臺(tái)。在需求推動(dòng)下，中國(guó)劇本殺門店快速擴(kuò)張，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)壯大，預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增至448.1億元。

　　中國(guó)劇本殺產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

　　中國(guó)典型城市劇本殺門店數(shù)量

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月，上海劇本殺門店數(shù)量超過(guò)1000家，高于北京、深圳和廣州，此外，典型的網(wǎng)紅城市如成都，劇本殺門店數(shù)量近800家。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)實(shí)力排名靠前的城市，城市居民的生活和工作節(jié)奏比較快，壓力指數(shù)也比較高，對(duì)于劇本殺等沉浸式重體驗(yàn)的游戲的需求會(huì)更高。而成都、武漢等地將劇本殺與文旅結(jié)合發(fā)展，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)貏”練㈤T店數(shù)量的增長(zhǎng)。

　　中國(guó)劇本殺玩家基本畫(huà)像

　　中國(guó)玩家了解劇本殺的渠道調(diào)查（一）

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)受訪玩家首次了解到劇本殺的渠道主要是劇本殺APP，占比26.7%，如劇本殺、百變大偵探、我是謎等；其次是電視節(jié)目，占比25.9%，諸如《明星大偵探》等。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，劇本殺通過(guò)線上APP與相關(guān)綜藝節(jié)目“出圈”，并成功吸引玩家或觀眾到線下劇本殺門店消費(fèi)。

　　中國(guó)玩家了解劇本殺的渠道調(diào)查（二）

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)受訪玩家了解劇本殺的渠道主要是劇本殺APP，占比53.3%；相比于2021年，2022年受訪玩家了解劇本殺的第二個(gè)渠道是社交媒體而非電視節(jié)目。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著劇本殺普及度的提高，劇本殺玩家越來(lái)越樂(lè)于在社交媒體上發(fā)布劇本殺的相關(guān)信息，促進(jìn)了大眾對(duì)劇本殺的了解。

　　中國(guó)玩家偏好的線上劇本殺平臺(tái)

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年《百變大偵探》《劇本殺》《誰(shuí)是兇手》《推理大師club》是受訪網(wǎng)民使用最多的四個(gè)線上劇本殺平臺(tái)，使用度均超過(guò)四成。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，線上劇本殺有突破時(shí)空界限的優(yōu)勢(shì)，但用戶付費(fèi)意愿較低，線上劇本殺平臺(tái)單靠付費(fèi)劇本顯然難以獲利。因而拓寬平臺(tái)收入來(lái)源、走通線上商業(yè)模式是線上劇本殺商家亟待解決的問(wèn)題。

　　中國(guó)玩家選擇線下劇本殺商家的考慮因素（二）

　　數(shù)據(jù)顯示，相比于2021年，2022年受訪玩家選擇線下劇本殺商家時(shí)主要的考慮因素時(shí)店內(nèi)環(huán)境，占比為65.9%；其次考慮的因素為擁有劇本數(shù)量，占比為49.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，劇本殺商家可以改善店內(nèi)環(huán)境，打造適當(dāng)?shù)膭”痉諊?，增加玩家的沉浸式體驗(yàn)感。

　　中國(guó)玩家對(duì)劇本殺游戲時(shí)長(zhǎng)的接受度調(diào)查

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年，57.5%的受訪玩家認(rèn)為每局劇本殺游戲的時(shí)長(zhǎng)控制在1-2小時(shí)為最佳，27.7%的受訪玩家則認(rèn)為2-3小時(shí)的游戲體驗(yàn)會(huì)更優(yōu)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，劇本殺的游戲時(shí)長(zhǎng)除了與劇本長(zhǎng)度、劇情復(fù)雜程度有關(guān)之外，主持人對(duì)于游戲節(jié)奏的把控也是影響時(shí)長(zhǎng)的重要因素。目前劇本殺行業(yè)中還沒(méi)有一套完整的主持人培訓(xùn)規(guī)范，導(dǎo)致業(yè)內(nèi)主持人水平參差不齊。建立完善的主持人培訓(xùn)體系有助于大幅提升玩家的游戲體驗(yàn)，這也將是劇本殺行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

　　中國(guó)玩家對(duì)劇本殺行業(yè)存在問(wèn)題的認(rèn)知調(diào)查

　　調(diào)查顯示，2022年，目前中國(guó)網(wǎng)友對(duì)于劇本殺行業(yè)的存在問(wèn)題認(rèn)知主要集中在劇本上，劇本的質(zhì)量參差不齊、同質(zhì)化程度高以及玩法單一是網(wǎng)民認(rèn)為劇本殺行業(yè)需要改進(jìn)的地方。此外，36.7%網(wǎng)民認(rèn)為劇本殺的主持人專業(yè)程度也有待提高。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，劇本殺的上游目前缺乏對(duì)劇本質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)化檢驗(yàn)，只能通過(guò)業(yè)內(nèi)開(kāi)展展會(huì)、交流會(huì)等形式對(duì)劇本的質(zhì)量進(jìn)行檢驗(yàn)。未來(lái)，劇本質(zhì)量的有效檢驗(yàn)流程以及主持人的職業(yè)化培訓(xùn)都是劇本殺行業(yè)發(fā)展的重要保障。

　　典型城市劇本殺發(fā)展分析：成都（一）

　　截至2022年7月，成都共擁有784家劇本殺門店，其中武侯區(qū)、錦江區(qū)的劇本殺門店最多，分別為227家及196家，主要開(kāi)設(shè)在科華北路、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)園、春熙路等人口密集的商業(yè)中心，劇本殺線下店布局格外密集。以春熙路為例，周邊已開(kāi)設(shè)92家劇本殺線下店，分布在太古里、王府井等地，其中沉浸式推理，桌游等形式推理劇本最受歡迎，連鎖店預(yù)約火爆。

　　典型城市劇本殺發(fā)展分析：長(zhǎng)沙（一）

　　截至2022年7月，長(zhǎng)沙共擁有467家劇本殺門店，其中芙蓉區(qū)、天心區(qū)的劇本殺門店最多，分別為140家和101家。以芙蓉區(qū)為例，芙蓉區(qū)地處湖南省的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、商貿(mào)、信息中心，濃縮了中國(guó)城市發(fā)展歷程，聚集了彰顯長(zhǎng)沙歷史文化底蘊(yùn)的相當(dāng)大一部分精華，考古發(fā)現(xiàn)、名人住宅、歷史街巷遍布其中。

　　中國(guó)劇本殺行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：百變大偵探（行業(yè)壁壘）

　　2020年，百變大偵探贊助第六季明星大偵探，ipone手機(jī)下載量在2021年6月-8月這段時(shí)間偏高。目前，ipone手機(jī)的百變大偵探APP共有1027.0萬(wàn)次下載量，其估算的收入呈波動(dòng)上升的趨勢(shì)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，百變大偵探在劇本殺APP中的下載量較高，具有一定市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。百變大偵探可以通過(guò)提高用戶的體驗(yàn)感、優(yōu)化劇本等方式鞏固其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

　　中國(guó)劇本殺行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：百變大偵探（商情輿情）

　　中國(guó)劇本殺行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：小黑探（商業(yè)合作）

　　小黑探持續(xù)深耕內(nèi)容板塊，與綜藝制作公司、第三方平臺(tái)、博物館、自然風(fēng)景區(qū)等多方展開(kāi)跨界合作，不僅加速了自身的流量變現(xiàn)，而且為處在探索期中的劇本殺行業(yè)進(jìn)一步打破增量滯后、品牌缺失、資源不均等痛點(diǎn)提供了新思路。

　　中國(guó)劇本殺行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：小黑探（商情輿情）

　　2022-2023年中國(guó)劇本殺行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)

　　雖然劇本殺市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)風(fēng)口期，但是劇本殺線上應(yīng)用和線下門店的運(yùn)營(yíng)都面臨著一些不可避免的挑戰(zhàn)，比如線下門店店鋪坪效低、體驗(yàn)難以標(biāo)準(zhǔn)化、加盟品牌效應(yīng)有待驗(yàn)證等等。

　　2022-2023年中國(guó)劇本殺行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析（一）

　　劇本創(chuàng)作流程將趨于標(biāo)準(zhǔn)化，業(yè)內(nèi)或?qū)⒊霈F(xiàn)破圈人氣作家。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來(lái)劇本殺將普遍走向創(chuàng)作流程標(biāo)準(zhǔn)化，劇情設(shè)計(jì)、道具設(shè)計(jì)、游戲機(jī)制和流程把控將被拆成不同的模塊，由不同的作者來(lái)負(fù)責(zé)，以此來(lái)降低劇本創(chuàng)作門檻，挖掘更多玩法，打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。此外，線下店鋪的迅猛增長(zhǎng)對(duì)上游內(nèi)容供給的倒逼，未來(lái)圈內(nèi)將會(huì)出現(xiàn)具有一定粉絲量、知名度較高的作者。

　　劇本殺行業(yè)專業(yè)化提升。劇本創(chuàng)作流程的專業(yè)化會(huì)衍生出專門的職業(yè)劇本編輯，此外一些劇本殺門店也會(huì)嘗試和演藝公司合作，或是到傳媒院校招募一批專業(yè)表演人員，來(lái)承擔(dān)DM的角色，在專業(yè)劇本、專業(yè)NPC等推動(dòng)下，劇本殺行業(yè)專業(yè)化提高，進(jìn)入門檻也會(huì)提升。

　　2022-2023年中國(guó)劇本殺行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析（二）

　　在不斷升級(jí)發(fā)展過(guò)程中，有店家正在做“劇場(chǎng)+劇本殺”“文旅+劇本殺”等新嘗試，與劇本殺相關(guān)的新業(yè)態(tài)正蓄勢(shì)待發(fā)。

　　劇本殺+文旅 在北京、上海、成都、長(zhǎng)沙等網(wǎng)紅城市，出現(xiàn)了“文旅+劇本殺”的新模式。成都青城山一家劇本殺店于2019年6月打造了當(dāng)時(shí)全國(guó)獨(dú)家首發(fā)的兩天一夜沉浸式實(shí)景探案，周末可預(yù)約檔期已經(jīng)排到半年后。湖南漁窯小鎮(zhèn)將于2021年大年初一到初七上線一個(gè)百余名NPC參與、覆蓋面積300畝的七天沉浸式劇本殺體驗(yàn)，七天景區(qū)套票售價(jià)4299元。

　　劇本殺+劇場(chǎng) 部分劇本殺商家通過(guò)演藝公司合作或者到傳媒院校招聘專業(yè)演員等途徑招納表演人才，打造獨(dú)立的小劇團(tuán)，推出交互式沉浸式劇本殺，比如“查館”在2020年10月推出了廣州首個(gè)交互式劇本殺劇場(chǎng)《羊城往事》，游戲中可與工作人員扮演的人物進(jìn)行互動(dòng)觸發(fā)專屬劇情，吸引了不少企業(yè)到此團(tuán)建。甚至，小劇團(tuán)還可以在全國(guó)各地進(jìn)行巡演。

　　2022-2023年中國(guó)劇本殺行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析（三）

　　劇本殺線上線下融合模式

　　劇本殺線上與線下模式存在玩法上的差異，因而也各有優(yōu)勢(shì)。具體來(lái)看，線上劇本殺不受時(shí)空限制，可以同時(shí)進(jìn)行多個(gè)場(chǎng)次的游戲，節(jié)省了租金成本，加上虛擬DM，節(jié)省了經(jīng)營(yíng)費(fèi)用；線下劇本殺“沉浸式體驗(yàn)”，尤其最近線下流行的換裝環(huán)節(jié)，是線下劇本殺推廣的一大助力。但單純的線上或線下模式可能都不具有可持續(xù)性，因而二者可進(jìn)行融合發(fā)展，以線上劇本殺為試用環(huán)節(jié)，線下劇本殺店鋪提供沉浸式體驗(yàn)，通過(guò)線上為線下導(dǎo)流，從而收獲較高的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。

　　劇本殺將融入低線城市

　　劇本殺是一個(gè)門檻較低的桌游，所以可以拉動(dòng)不同年齡層次的人參與進(jìn)來(lái)。但一二線城市的節(jié)奏太快，玩一場(chǎng)劇本殺，少則用兩小時(shí)，多則六小時(shí)，侵占了人們較多的業(yè)余時(shí)間，這樣的游戲不容易被一二線城市忙于工作的人們接受，工作日更是難以獲客。而低線城市則相反，生活節(jié)奏較慢，人們的時(shí)間較為寬裕，加上劇本殺的類型多樣，讓低線城市的人更容易參與劇本殺。

　　2022-2023年中國(guó)劇本殺行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析（四）

　　劇本殺與XR、VR等技術(shù)結(jié)合

　　2021年，虎牙直播聯(lián)合優(yōu)酷和小黑探推出的全國(guó)首檔沉浸式劇本殺直播綜藝《最后贏家》與XR技術(shù)結(jié)合，通過(guò)XR技術(shù)把虛擬環(huán)境和LED屏幕之外的虛擬環(huán)境實(shí)時(shí)覆蓋，實(shí)現(xiàn)整個(gè)空間的無(wú)限延伸，給予玩家和觀眾更真實(shí)的劇本殺環(huán)境體驗(yàn)。VR技術(shù)則應(yīng)用于線下門店，用虛擬現(xiàn)實(shí)代替真實(shí)的門店場(chǎng)景布置和玩家搜證環(huán)節(jié)，令玩家享受到創(chuàng)新型游戲體驗(yàn)的同時(shí)，也為劇本的創(chuàng)作帶來(lái)更大的空間和想象力。

　　知名IP與劇本殺聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)

　　優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的劇本是吸引玩家的核心，因而一些劇本殺將游戲和影視、小說(shuō)IP一起聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)劇本創(chuàng)作，同時(shí)通過(guò)打造知名劇本殺IP提高門店影響力。比如劇本《古董局中局》，這部作品將小說(shuō)、影視和游戲串聯(lián)在一起，以《唐人街探案3》中的日本“中華街”場(chǎng)景作為線下體驗(yàn)館的新主題；網(wǎng)易云閱讀與劇本殺App合作，推出與咬狗的《夢(mèng)境緝兇》同名的劇本。IP與劇本殺聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)的模式將會(huì)對(duì)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等市場(chǎng)帶來(lái)新的發(fā)展思路。

　　本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《艾媒咨詢|2022-2023年中國(guó)劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)行為調(diào)研分析報(bào)告》,查看高清完整報(bào)告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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