大家好，我是小肥良。

前幾天，瑞幸官方突然發(fā)了條微博，在微博中，它發(fā)了張海報，并預(yù)告這是某個品牌34年來首次聯(lián)名。

顯然，這個碼打了個寂寞：

更大的bug是，線上宣傳還在遮遮掩掩，線下都風(fēng)風(fēng)火火準(zhǔn)備開賣了。

有網(wǎng)友直接曝光了在瑞幸門店，看到椰樹的包裝：

甚至聯(lián)名款還沒開始賣，聯(lián)名的杯套已經(jīng)開始賣了：

果不其然，4月11日，瑞幸終于官宣了和椰樹的聯(lián)名新品：「椰云拿鐵」。

在介紹語中，椰云拿鐵的這層厚厚的「椰云」可是新品的一大亮點。

瑞幸稱之為「椰漿變云朵」，它叫環(huán)狀分子包埋技術(shù)，簡單來說，也就是把椰樹牌椰汁打制成了「奶蓋」。

喝起來既有椰汁的清香，也有奶蓋的綿密。

而且在聯(lián)名款發(fā)布前夕，瑞幸還官宣自家王牌產(chǎn)品「生椰拿鐵」銷量超過1億杯的消息。

在海報中，瑞幸也對聯(lián)名款的銷量進(jìn)行了展望，對椰云拿鐵的期待也可見一斑：

而瑞幸和椰樹椰汁的聯(lián)名，不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上。

它們還是最大程度保留了椰樹牌椰汁「設(shè)計界泥石流」的風(fēng)格。

從手提袋到杯托，依然是簡單粗暴的 PPT 設(shè)計，蒙德里安的色彩碰撞，以及肆無忌憚的大字排版。

這個聯(lián)名款一出，立刻就被玩壞了。

有人買到了聯(lián)名款，然后模仿徐冬冬那個經(jīng)典的廣告Pose來致敬：

有人因為封校根本出不去，只能自己“自制”一杯椰云拿鐵：

“終于也喝上聯(lián)名了 ！”

而椰樹的前代言人徐冬冬也自發(fā)給聯(lián)名款“代言”，還是那個經(jīng)典動作：

相信大家看到這里，應(yīng)該對這次的聯(lián)名款很抱期待了。

那么椰云拿鐵好不好喝呢？

于是我們部門三個猛男，在瑞幸點了3杯椰云拿鐵回來做個測評！

打開杯蓋淺嘗一口。

我：臥槽這不就是生椰拿鐵嗎？？

同樣是以椰汁為賣點，我實在是很難喝得出兩者之間的區(qū)別。

但更加嚴(yán)重的是，這次的新品「椰云拿鐵」比生椰拿鐵更甜，更齁。

要知道我們點的就是默認(rèn)的不加糖，卻已經(jīng)很甜了，這一點我覺得是不如生椰拿鐵的。

而椰云拿鐵齁甜的后果，就是會讓我的喉嚨十分不舒服。

喝了幾口之后，我會明顯覺得喉嚨粘粘的，特別想喝水。

另一方面，椰云拿鐵也不是單純的甜，咖啡的苦味會一直在舌頭上停留。

甜味粘喉嚨，苦味粘舌頭，這兩種味道的交錯，讓我們喝起來的感覺不是很好。

總的來說，這次的椰云拿鐵在我們這邊，就是純純的踩雷，不是很建議大家嘗試。

聯(lián)名咩，聯(lián)名新品打咩！

但如果你想收藏一下包裝袋和杯托，那整一杯也還好啦。

雖然我更推薦各位喝生椰拿鐵就是了。

那有的小伙伴就要問了：

椰樹椰汁34年都沒聯(lián)過名，為什么今年會打破常規(guī)呢？

原因很簡單：他們要和年輕一代的消費者拉近距離。

早年的椰樹在宣傳這塊，靠粗獷的包裝和略顯低俗的廣告，成功吸引了不少消費者的眼球。

但這種營銷方式，已經(jīng)跟不上時代的節(jié)奏了。

前幾年，一句“我從小喝到大”的廣告語，讓椰樹直登熱搜第三。

同時，也收到了一張20萬的罰單。

去年3月，椰樹集團(tuán)在微博發(fā)布一則招生廣告，“入學(xué)就有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追……”

結(jié)果又被罰了40萬…

要不是椰樹牌椰汁的味道確實好喝，換別的品牌罰這兩下早就被消費者拉黑了。

顯然，椰樹已經(jīng)意識到，再打以前這種風(fēng)格的營銷，只會繼續(xù)踩雷，在消費者的底線上反復(fù)橫跳。

因此在2022年，椰樹椰汁明顯改變了營銷策略。

甚至瑞幸都不是它最早聯(lián)名的品牌，椰樹早在今年1月，就聯(lián)合深圳免稅跨界推出了“深椰酒館”。

注意桌上的椰樹椰汁

“深椰酒館”酒單里只有兩款酒，即“深清氣爽椰”和“深深喜歡你椰”。

這兩款酒飲均加入了椰樹牌椰汁，即有來自酒的精神麻醉，又有來自椰汁的溫柔撫慰。

用椰汁調(diào)制后的酒看起來還不錯，我都想整一杯了。

開完酒館后，椰樹牌椰汁就和瑞幸聯(lián)名了。

更重要的是，椰樹品牌主營產(chǎn)品椰汁的產(chǎn)品優(yōu)勢近些年也在逐漸縮小。

除了氣泡水等飲品不斷擠壓椰汁生存空間外。

喜茶、茶百道等新式茶飲品牌也紛紛推出椰子風(fēng)味奶茶，搶占了市場空間。

截至目前，椰樹的市場份額確實是在以肉眼可見的速度下滑。

天眼查報告顯示，椰樹椰汁的市場份額已經(jīng)從最初的70%下降到55%，并且還在不斷下滑。

因此在2022年前4個月，椰樹椰汁就和2個品牌展開合作，也就不足為奇了。

這次和瑞幸的合作無疑是成功的，第一天就賣出了66萬杯，成績相當(dāng)不錯了。

未來椰樹椰汁還會給我們怎樣的驚喜呢？

讓我們拭目以待吧~