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騰訊在二次元賽道的又一支主力軍波洞星球，為什么要做？要怎么做？

“向世界發(fā)射你的電波”。

昨天，騰訊在北京召開了一場發(fā)布會，宣布將QQ動漫升級為波洞星球。（詳情：騰訊推出波洞星球 打造二次元產(chǎn)業(yè)生態(tài)平臺）

騰訊透露，從2015年開始內(nèi)容分發(fā)，QQ動漫已經(jīng)有3.3億用戶，其中超5000萬是比較核心的二次元，QQ動漫月活躍用戶也達到3500多萬。從去年開始，QQ動漫不再只是分發(fā)，如今升級成波洞星球，更是定位二次元內(nèi)容社區(qū)平臺， 要為二次元用戶提供一站式內(nèi)容體驗。

 

波洞星球宣布將與夏天島、729聲工場等頭部工作室達成戰(zhàn)略合作，深度布局PUGC和UGC達人內(nèi)容；還與米婭公司、銀漢游戲、鵝漫U品等二次元產(chǎn)業(yè)下游平臺達成戰(zhàn)略合作，開發(fā)周邊衍生品、IP手游、出版物等實現(xiàn)IP商業(yè)化變現(xiàn)。

騰訊投資了B站，投資的快手收購了A站，控股的閱文集團和內(nèi)部的騰訊動漫、騰訊視頻也一直都在對動漫領域進行大手筆投入，為什么還要在二次元賽道再落一子？

在現(xiàn)場，騰訊副總裁殷宇和社交網(wǎng)絡事業(yè)群（SNG）增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱等多位高管做了分享，談到為什么和要怎么做波洞星球；發(fā)布會后，三文娛和騰訊SNG波洞星球產(chǎn)品負責人林海強，進一步聊了聊他們的目標。

三文娛將分享內(nèi)容整理成大家都會關心的如下十個問題。

一、波洞星球是什么？

騰訊人士表示，波洞星球的命名由來，是希望二次元用戶找到與自己同樣波段的人和內(nèi)容，讓用戶自己可以發(fā)出次元波段，用相同的波段連接彼此，發(fā)現(xiàn)更多次元樂趣。

這個“星球生態(tài)”，包含漫畫、動畫、游戲、周邊以及KOL產(chǎn)出的內(nèi)容。騰訊將串聯(lián)二次元產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)，聯(lián)動產(chǎn)業(yè)中內(nèi)容提供方、UGC達人、游戲廠商、衍生品平臺，讓動漫內(nèi)容更快的成為IP，實現(xiàn)自身的商業(yè)價值和影響力。

三文娛第一時間安裝體驗了波洞星球App，這是一款主打內(nèi)容+社區(qū)的產(chǎn)品，部分用戶界面如下：

 波洞星球主打動畫漫畫內(nèi)容和KOL分享，邀請了山新、HITA等二次元大大入駐，還建立魔道祖師、一人之下等話題分站。

二、為什么要做波洞星球？

二次元已經(jīng)是騰訊必爭之地。

騰訊副總裁殷宇說到他的感受：

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，二次元更好地承載了人們精神上對完美世界的向往和寄托。“它完全在一個虛構的世界，我們在現(xiàn)實生活中不可能做到的事情、不可能付出的東西、不可能全身心追求的東西，在那個次元世界中是可以產(chǎn)生的。”

騰訊公司副總裁 殷宇

殷宇認為，二次元不只是一代人的風潮，人們永遠有這種精神追求，長期下去它會是更有生命力的一種形式。

游戲和網(wǎng)文領域的經(jīng)驗、現(xiàn)實社會中的諸多案例、QQ上3.3億泛二次元用戶的數(shù)據(jù)，都讓騰訊決定要做一個聚焦于二次元的產(chǎn)品。

林海強就表示，過去三年QQ動漫的發(fā)展，不論是觀看人數(shù)、觀看時長還是用戶付費意愿數(shù)據(jù)，都讓他們看到二次元產(chǎn)業(yè)有著非常大的機會。另外，他們判斷，今年和明年的行業(yè)會有比較大的變化，其中最核心的是用戶對內(nèi)容的要求會越來越高，對平臺的氛圍也會要求越來越純粹。

通過波洞星球，騰訊不僅是希望吸引更多二次元用戶來消費內(nèi)容，也希望構建讓創(chuàng)作者更好地銜接起來的生態(tài)，甚至幫他們聯(lián)系到最好的合作伙伴，把IP內(nèi)容使用的更加徹底。

    

三、為什么是SNG來做？

騰訊公司社交網(wǎng)絡事業(yè)群波洞星球產(chǎn)品負責人林海強

林海強對三文娛闡述了騰訊社交網(wǎng)絡事業(yè)群來打造波洞星球的三個原因。

首先，一方面，QQ在這么多年的發(fā)展過程中，積累了大量的年輕用戶，非常受年輕用戶的認同和喜好；另一方面，今天的二次元，不管核心還是泛二次元，已經(jīng)不再是細分或者說小眾領域?！皬腝Q整體體系來看，我們認為年輕用戶都是二次元用戶，只是大家對內(nèi)容喜好的興趣和類型維度會有一些區(qū)別?！?/p>

第二，波洞星球的團隊一直從事內(nèi)容行業(yè)，在騰訊游戲、騰訊文學的QQ運營，再到QQ動漫，他們在內(nèi)容行業(yè)已經(jīng)有很好的積淀。

第三，波洞星球團隊看好動漫領域的發(fā)展，認為內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展歷程是相通的，相信動漫會經(jīng)歷游戲、文學之后的第三次爆發(fā)，他們希望能夠幫助騰訊公司抓住這個機會。

四、產(chǎn)品要怎么做？

波洞星球是否會區(qū)隔用戶圈層？要怎么向用戶提供內(nèi)容？

林海強表示，波洞星球是在做一個綜合性的二次元社區(qū)。

他們不會將核心二次元和泛二次元用戶區(qū)分得特別清楚，他們會運用互聯(lián)網(wǎng)技術，基于算法和興趣愛好對用戶進行內(nèi)容推薦，讓用戶找到喜歡的內(nèi)容和同好。

他們希望能夠聯(lián)動騰訊的內(nèi)容資源（騰訊動漫的漫畫積累+騰訊視頻的動畫積累+閱文在二次元小說的積累），再加上波洞星球的平臺資源和用戶屬性，最終給用戶一個純粹的，比較綜合的基于二次元內(nèi)容的社交平臺。

波洞星球合作了眾多PGC團隊，但他們也認為，用戶喜歡的內(nèi)容不一定都是由PGC打造的。不管是PGC，還是KOL達人的內(nèi)容，還是UGC創(chuàng)作，沒有誰一定都是用戶自己喜歡的。

林海強表示，在騰訊這個體系里，波洞星球有自己的優(yōu)勢，就是他們更了解海量用戶的數(shù)據(jù)和想法、喜好，他們對自己的算法和頂層能力有足夠的信心，希望能夠讓更多的人介入進來，能夠去創(chuàng)作內(nèi)容。然后這些內(nèi)容交給他們來基于平臺對于用戶的內(nèi)容喜好判斷，去給不同的用戶進行好的推薦。

對于頭部創(chuàng)作者和普通用戶，波洞星球都會提供很好的推薦。在一些創(chuàng)作門檻高的垂直UGC領域，比如需要專業(yè)選景、服裝、后期的cosplay，波洞星球還計劃為用戶提供各種各樣的工具，讓他們在創(chuàng)作領域實現(xiàn)成本和精力的投入最小化，能夠讓一個普通人也能夠去創(chuàng)造一個好的作品。

五、運營推廣要怎么做？

騰訊社交網(wǎng)絡事業(yè)群市場部總經(jīng)理李丹提到波洞星球將“發(fā)射“的三道電波：

第一是線下二次元晚會QQ Joy，即將在成都舉行，“我們承諾會有更好的卡司陣容，更好的IP和更炫的舞臺，讓大家能夠在這里真正享受一個二次元的盛筵。大家熟悉的那些大神們都會悉數(shù)來到我們的現(xiàn)場，希望大家能夠跟我們一起體驗這樣的一個盛會?！?/p>

第二是“次元造星計劃”，波洞星球將合作的，不僅是阿杰和小小白這樣的二次元資深人士，也會依托自己整個騰訊平臺上的資源，擁有更多的泛二次元領域，甚至泛娛樂領域的內(nèi)容，讓對二次元人群有感召力的明星們?nèi)腭v到平臺。

他沒有披露這些將支持波洞星球營銷的泛二次元領域明星是誰，但提到此前他負責的一個短視頻產(chǎn)品的營銷中，邀請到白宇做的直播效果就非常好。

第三道是“快銷破壁計劃”，波洞星球希望與其他產(chǎn)品體系有更多的合作，比如年輕人愛用的化妝品、愛喝的咖啡品牌等。未來企鵝影視、騰訊影業(yè)的影視內(nèi)容，還有很多二次元作品和綜藝欄目，都會出現(xiàn)波洞星球越來越多的身影。

六、如何與騰訊其他部門合作？

在發(fā)布會上，騰訊SNG的高管將騰訊動漫、騰訊視頻等列為兄弟團隊。

不好意思講騰訊動漫那頁PPT三文娛沒有拍到

 

與此同時，波洞星球自己也在進行漫畫CP合作，也在加大動畫版權采購的力度。

波洞星球引進了《我的英雄學院》、《命運石之門》等作品

波洞星球也在加速自有漫畫動畫化，如《妹子與科學》、《女主播攻略》、《獵能者》、《貓妖的誘惑》等作品

波洞星球堅持精品漫畫策略，發(fā)布會上選取夏天島、大周互娛、有鹿文化三家頭部CP分別作為少女漫、少年漫和付費漫畫三大方向的合作代表

對此，林海強向三文娛表示，QQ團隊有著多年的部門合作積累，對騰訊集團的任何一個部門合作都是非常開放的，在QQ上能找到各個業(yè)務結合的共生的方式。比如在QQ上也可以看視頻、騰訊動漫的作品，也可以看閱文作品，在QQ上可以玩游戲可以購物，這有著非常好的配合機制和共識，而且已經(jīng)是一個非常長效的過程。

基于這樣的共識，（各部門之間）大家還是有各自的側重點，會去做更適合自己平臺用戶的選擇，但如果共同有興趣的內(nèi)容也可以采用聯(lián)合采買的形式，比如波洞星球可能會與騰訊視頻共同引入番劇，可能會重點參與騰訊動漫某幾部漫畫IP的開發(fā)。

林海強表示，與網(wǎng)絡文學領域用戶看的都是小說不同，二次元領域用戶對內(nèi)容的需求多樣化，有非常多的類型沒有被行業(yè)滿足。不僅是騰訊，是整個行業(yè)沒有能夠很好地滿足用戶的需求。

說到波洞星球與騰訊動漫的合作，林海強以《妖怪名單》游戲改編為例，這部漫畫非常受QQ用戶喜歡，收藏量很大，他們認為到了一個比較合適的商業(yè)化階段，因而介入改編。在《妖怪名單》游戲項目上，波洞星球和騰訊動漫共同來把關。

由于此前QQ游戲的經(jīng)驗積累，QQ動漫/波洞星球團隊知道誰更適合去做開發(fā)，而且會投入游戲方面的人才去把關研發(fā)的進度和品質(zhì)，會配合做核心的和非核心用戶的測試，來去驗證整個商業(yè)化的效率和留存的數(shù)據(jù)。直到游戲正式上線對外，他們也會配合它做基于粉絲和次核心用戶的跟游戲的導入的經(jīng)營。

波洞星球希望依靠他們的積累，利用自己生態(tài)體系中更短的鏈條和路徑，幫助原創(chuàng)內(nèi)容做好放大和衍生。

波洞星球和騰訊動漫、騰訊視頻動畫團隊、閱文集團等，達成合作共識，一起爭取二次元市場更大的機會。

騰訊內(nèi)部的不同部門，在內(nèi)容上會有充分的共享，比如波洞星球與騰訊視頻共享動畫，與騰訊動漫共同引入或投資一些漫畫。

騰訊外部的合作伙伴，則可以基于與不同部門的合作基礎來選擇找哪個部門。

七、如何與其他外部平臺合作？

三文娛還與林海強談到波洞星球與B站等平臺的關系。

林海強認為，從他個人角度看， B站今天在國內(nèi)已經(jīng)是二次元文化的符號。大家對B站更多是認可，但它也有很多領域沒有投入，在整個二次元用戶的服務上也并不絕對全面和完善，這反而會是市場新的增量或者是還沒有被滿足的機會。

這也是波洞星球想去做的。

波洞星球也會與B站深度合作，不管是資本還是內(nèi)容上的合作。比如波洞星球最近引入的一部日本番劇，就是從B站獲取的版權。

林海強表示，二次元行業(yè)還在發(fā)展當中，需要有更大的變化、取得更大的認可和成功之后，整個行業(yè)才能有更好的發(fā)展。

    

八、波洞星球有怎樣的目標？

林海強透露，波洞星球目前還沒有盈利方面的考慮，但其實他們在商業(yè)化手段上已經(jīng)有非常好的積累和手段，但更希望能夠真的讓產(chǎn)業(yè)里的合作伙伴賺到錢。他們希望又更多的、來自不同行業(yè)的力量加入到二次元領域，發(fā)展壯大這個行業(yè)，打造共生的商業(yè)化經(jīng)濟。

波洞星球對自己的要求，最關鍵的是用戶的認可----作品是否精品化，內(nèi)容是否被用戶認可甚至愿意付費。（林海強也強調(diào)他覺得還有很長的路要走，相信三文娛很多讀者會有同感）

九、選擇哪種合作伙伴？    

波洞星球希望讓普通人也能創(chuàng)作出好的內(nèi)容，合作對象分部非常廣。

目前波洞星球展示的更多是頭部公司，林海強分析到，第一是希望通過與頭部公司的合作來打造標桿效應，讓用戶和業(yè)界更好更快理解波洞星球在做什么。第二是與頭部公司的合作路徑可能會更短更順暢，溝通效率更高。

未來波洞星球會與更廣闊的合作方溝通，也希望能扶持出更多的頭部公司，比如頭部的coser、聲優(yōu)、游戲CP、個人作者等。

十、要投入多少成本？

波洞星球將在二次元領域投入非常大的時間、流量和金錢成本，但目前并沒有一個數(shù)字，他們也認為談數(shù)字的意義不是特別的大。

林海強表示，“相信從今天整個我們合作伙伴陣容來看，大家能感受到我們投入的決心和態(tài)度。但我覺得內(nèi)容它不是一朝一夕靠單次買賣，或者單次成本計算能夠衡量出來的產(chǎn)業(yè)?！?/p>

他認為，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)其實要有持續(xù)的投入過程，這個過程其實跟行業(yè)整個的成熟度，包括整個行業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)能是有關系的?！敖裉烊绻懈嗟膬?nèi)容創(chuàng)作者愿意把符合波洞星球的內(nèi)容給到我們的話，我們肯定會投入更多的成本去回饋大家。如果今天行業(yè)就算都愿意來跟我們合作，但是它的內(nèi)容達不到我們的要可能我們會比較少的投入。但是至少目前來看，我們在整個PGC和UGC投入上，我們是花了很大的時間，包括流量，包括現(xiàn)金的成本“。 

原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)同意，嚴禁轉載。

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