?全網(wǎng)視頻傳播量120億，

?這家XR垂類MCN機(jī)構(gòu)很不一般。

文 | 青崖白鹿

（VRPinea2023年7月7日訊）相信有不少人都在某短視頻平臺(tái)刷到過(guò)一個(gè)戴著VR頭顯的女生，活力滿滿地闖關(guān)《Beat Saber》。隨著音樂(lè)節(jié)奏律動(dòng)的身影，精準(zhǔn)流暢地使用手中光劍切開(kāi)迎面飛來(lái)的紅藍(lán)兩色方塊，十分魔性。這個(gè)女生叫小藍(lán)，是短視頻賬號(hào)VR玩家一號(hào)的出鏡主播。該賬號(hào)在某短視頻平臺(tái)擁有將近1200萬(wàn)粉絲、1.7億獲贊，是目前全球范圍內(nèi)粉絲體量最大的VR領(lǐng)域頭部KOL，隸屬于XR垂類MCN機(jī)構(gòu)——依眾時(shí)代。

依眾時(shí)代的創(chuàng)始人王依瀟，正是本期XR長(zhǎng)談的主人公。王依瀟是國(guó)內(nèi)關(guān)注VR領(lǐng)域較早的那批人中的一員，2016年便作為主創(chuàng)人員參與了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)第一部VR交互式電影《靈魂寄生》的制作，擔(dān)任編劇及彩蛋策劃。該項(xiàng)目結(jié)束后，王依瀟去了當(dāng)年的行業(yè)頭部媒體87870，擔(dān)任品牌欄目負(fù)責(zé)人，身兼制片人、編導(dǎo)、主持人數(shù)職于一身。2019年選擇創(chuàng)業(yè)，建立了依眾時(shí)代。

（《靈魂寄生》宣傳海報(bào)）

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同許多從業(yè)者一樣，王依瀟選擇投身VR領(lǐng)域的原因，就是在第一次體驗(yàn)VR之后，被VR技術(shù)、VR產(chǎn)品形態(tài)所深深吸引，并認(rèn)定VR能夠成為為之奮斗一輩子的事業(yè)。無(wú)獨(dú)有偶，依眾時(shí)代的核心成員也都是在2016年前后進(jìn)入VR行業(yè)的，他們篤定認(rèn)為VR具備很大的發(fā)展?jié)摿?。讓更多人了解VR、嘗試VR，并最終成為VR用戶，是他們共同的愿景。

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一路走來(lái)的依眾時(shí)代

Q：你選擇創(chuàng)業(yè)的原因是什么？

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A：因?yàn)橹岸际亲鯰oB的一些媒體工作，我覺(jué)得ToB媒體的天花板可能有些低，我一直認(rèn)為媒體應(yīng)該成為教育市場(chǎng)的一個(gè)環(huán)節(jié)。從2016 VR元年，發(fā)展到當(dāng)時(shí)2018/19年，我覺(jué)得這個(gè)市場(chǎng)那么大，卻并沒(méi)有被媒體教育得很好。我認(rèn)為媒體應(yīng)該發(fā)揮作用，正好這個(gè)時(shí)候我們覺(jué)得“短視頻+VR”，輔以一些創(chuàng)意想法和拍攝技術(shù)，或許可以把VR這件事情能夠傳播得很大、很遠(yuǎn)。

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其實(shí)我們一直在思考的，就是如何把VR內(nèi)容以觀眾更喜歡的方式，把它講清楚。進(jìn)而把小白觀眾變成VR的潛在愛(ài)好者，最后把他轉(zhuǎn)化成為VR用戶。

（“創(chuàng)業(yè)”概念網(wǎng)絡(luò)渲染圖）

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Q：你們當(dāng)年是什么想到讓小藍(lán)戴上VR頭顯進(jìn)行VR游戲體驗(yàn)這種模式，嘗試短視頻創(chuàng)作的呢？

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A：一開(kāi)始就是覺(jué)得短視頻這個(gè)渠道非常好，我之前做ToB內(nèi)容的時(shí)候，都是發(fā)A站、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊，播放量最好的時(shí)候，就是四五千的量。當(dāng)時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)短視頻這個(gè)平臺(tái)，是一個(gè)能夠快速造星，流量能夠短期大幅度聚集的一個(gè)地方，我們覺(jué)得這會(huì)是一個(gè)很好的宣傳VR的地方。

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其實(shí)我們一開(kāi)始也都是在摸著石頭過(guò)河，我們的原始團(tuán)隊(duì)早期其實(shí)都有過(guò)拍攝任務(wù)，我們當(dāng)時(shí)做的事情，本身就是嘗試。只是后來(lái)根據(jù)市場(chǎng)反饋，發(fā)現(xiàn)小藍(lán)的那種模式，拍出來(lái)的視頻效果蠻不錯(cuò)，所以就一直延續(xù)了下來(lái)。其實(shí)，小藍(lán)一起開(kāi)始都不是主播崗位的人，她是后期編導(dǎo)，幕后轉(zhuǎn)型幕前的。

Q：在你看來(lái)，你們當(dāng)年是抓住了短視頻的紅利期，還是說(shuō)抓住了VR在短視頻用戶群體中的一個(gè)心智上紅利期？

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A：我覺(jué)得兩者都有，比例應(yīng)該是5∶5或者6∶4。2019年那個(gè)時(shí)間段，的確是短視頻平臺(tái)DAU（日活躍用戶數(shù)量）增量最快的一段時(shí)間。我們深入地去琢磨這件事情，把它當(dāng)成一個(gè)事業(yè)，投入力度是大的。另外，那個(gè)時(shí)候也是有一些非常好的VR內(nèi)容，我們知道怎么去把它呈現(xiàn)好。

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當(dāng)時(shí)，我們反復(fù)思考應(yīng)該怎么去呈現(xiàn)，最后認(rèn)為得把操作的人一起展現(xiàn)出來(lái)，人和虛擬環(huán)境的交互也要同時(shí)出來(lái)，我們把開(kāi)創(chuàng)的這種視頻模式叫做MR視頻。我們對(duì)MR視頻的定義是：2D平面視頻之下，最好的讓普通用戶能夠理解VR的一個(gè)鏡頭語(yǔ)言。在我們完善這些工作之后，在平臺(tái)上就突然火了。

（部分短視頻平臺(tái)一覽）

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Q：那么，真正達(dá)到一個(gè)臨界值，或者說(shuō)粉絲數(shù)、視頻播放量開(kāi)始快速增長(zhǎng)的那個(gè)點(diǎn)，是什么時(shí)候？

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A：第一次火是在2018年。但是到臨界值，就是這件事情能夠持續(xù)地往下做，其實(shí)是創(chuàng)業(yè)之后。我記得很清楚，2019年8月1日，我們VR玩家一號(hào)在某短視頻平臺(tái)的粉絲數(shù)達(dá)到了100萬(wàn)。然后有一個(gè)快速的一個(gè)增長(zhǎng)期，從2019年至2020年2月份就已經(jīng)到500萬(wàn)了。2020年的2月份再到2020年的8月1日，就到了1000萬(wàn)。

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聚焦依眾時(shí)代的內(nèi)容觀

Q：其實(shí)有一個(gè)比較敏感的問(wèn)題，就是說(shuō)可能有一部分看過(guò)你們視頻內(nèi)容的人會(huì)說(shuō)，小藍(lán)的穿著打扮，頭戴VR、襯衣短裙，其實(shí)是在“擦邊”。你們?cè)趧?chuàng)作視頻的時(shí)候，會(huì)有這樣的動(dòng)機(jī)嗎？

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A：VR玩家一號(hào)的內(nèi)容形態(tài)，是由兩大部分組成。一種是MR視頻、一種是上下分屏，上下分屏可以理解為游戲的一種實(shí)況方式。上下分屏和MR視頻一樣，也是我們第一個(gè)開(kāi)創(chuàng)出來(lái)的。因?yàn)槲覀冇X(jué)得，VR游戲不同于傳統(tǒng)游戲，在第三者視角下，其實(shí)玩游戲的主播也特別有意思。

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大家可能也清楚，我們最出圈的內(nèi)容，就是小藍(lán)玩《Beat Saber》和《OhShape》的游戲視頻。這樣的內(nèi)容要想展示好，就必須得加入音樂(lè)元素、舞蹈元素。那搭配這個(gè)音樂(lè)和舞蹈，應(yīng)該穿什么樣的衣服，我覺(jué)得是顯然易見(jiàn)的。不用說(shuō)我們刻意說(shuō)要求小藍(lán)必須穿少女衣服，而是說(shuō)她的裝扮是服務(wù)于視頻內(nèi)容的。

（達(dá)人小藍(lán)隨音樂(lè)節(jié)奏律動(dòng)）

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Q：其實(shí)無(wú)論是普通大眾還是一些機(jī)構(gòu)投資者，對(duì)VR的認(rèn)知都是非常模糊的。依眾時(shí)代的賬號(hào)矩陣中有粉絲基數(shù)達(dá)到千萬(wàn)級(jí)的賬號(hào)，為什么沒(méi)有說(shuō)去嘗試做一些VR基礎(chǔ)知識(shí)普及傳播的內(nèi)容呢？

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A：我是覺(jué)得首先得把規(guī)模做起來(lái)，別人才愿意傾聽(tīng)你講的那些道理。別人要先愿意去聽(tīng)，然后，你講的那些道理別人才能聽(tīng)得進(jìn)去，你再去做觀點(diǎn)輸出，包括知識(shí)類的科普。我覺(jué)得可能對(duì)這個(gè)行業(yè)來(lái)講更有意義。

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因?yàn)槲覀円呀?jīng)做到了一個(gè)規(guī)模，所以我們能夠發(fā)現(xiàn)，這個(gè)規(guī)模其實(shí)還不夠，還得繼續(xù)再擴(kuò)大。我們之后也會(huì)計(jì)劃創(chuàng)作觀點(diǎn)輸出、干貨類型的視頻內(nèi)容，我們認(rèn)為這個(gè)其實(shí)需要一定的時(shí)間，我們覺(jué)得現(xiàn)在還沒(méi)到一個(gè)時(shí)機(jī)。

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這個(gè)時(shí)機(jī)其實(shí)跟整個(gè)市場(chǎng)的一個(gè)環(huán)境是有關(guān)系的，特別是跟VR受眾群體的認(rèn)知能力是有關(guān)系的。如果拿全國(guó)這個(gè)人口比例來(lái)看，其實(shí)99%的都是VR小白，包括已經(jīng)體驗(yàn)過(guò)的人，他也還是小白。如果只有很少的人能夠看懂，那我們講它是沒(méi)有意義的，所以我們得再等一個(gè)時(shí)機(jī)。

（第一臺(tái)VR機(jī)器Sensorama的原始專利文件及圖紙）

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依眾時(shí)代的受眾觀

Q：可能大多數(shù)的受眾了解VR的開(kāi)始，都是通過(guò)你們的視頻。作為整個(gè)VR領(lǐng)域接觸C端用戶面最廣的機(jī)構(gòu)，依眾時(shí)代是怎樣去看待C端用戶對(duì)VR的認(rèn)知還處于初級(jí)階段的問(wèn)題呢？

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A：我們調(diào)研了這個(gè)行業(yè)大量的數(shù)據(jù)，VR在咱們國(guó)家的一個(gè)認(rèn)知鏈，對(duì)于大部分人應(yīng)該是：線上了解+線下體驗(yàn)。就是大家第一次聽(tīng)說(shuō)VR是通過(guò)線上電視、短視頻平臺(tái)，第一次體驗(yàn)VR是通過(guò)線下體驗(yàn)店，這應(yīng)該是一個(gè)最低成本、最高效率的一個(gè)認(rèn)知鏈。其實(shí)很少有人真正去買這個(gè)兩三千塊錢的設(shè)備，最后成為VR用戶的。

（進(jìn)行線下VR體驗(yàn)項(xiàng)目的人群）

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然后基于這個(gè)認(rèn)知鏈，我們依眾時(shí)代的達(dá)人們，在線上和線下都有了一些比較強(qiáng)的影響力。

我們掌握到的數(shù)據(jù)是這樣的，全國(guó)擁有VR體驗(yàn)的人，大概在5000-7000萬(wàn)人的范疇內(nèi)，這個(gè)還包括手機(jī)盒子（VR早期形態(tài)）的體驗(yàn)人數(shù)，加起來(lái)都不到咱們國(guó)家總?cè)丝诨鶖?shù)的5%。

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應(yīng)該說(shuō)VR這個(gè)行業(yè)還沒(méi)有跨過(guò)滲透率的門檻，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，概念很熱、體驗(yàn)很冷。美國(guó)的這方面數(shù)據(jù)，是1.7-1.8億人，其實(shí)差距還是很大的。我們一直覺(jué)得傳播是個(gè)比較大的一個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)在我們依眾時(shí)代內(nèi)容的全網(wǎng)傳播量是120億，全網(wǎng)線上帶VR標(biāo)簽內(nèi)容的傳播量是差不多是200億，我們差不多占據(jù)60%。

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但是在我們的評(píng)論區(qū)、私信包括社群內(nèi)的用戶問(wèn)題，還是可以感覺(jué)出來(lái)大部分的人還都是純小白。所以現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的這個(gè)整體C端的基礎(chǔ)還不夠強(qiáng)，還需要出現(xiàn)更多XR垂類的MCN機(jī)構(gòu)，或者說(shuō)ToC的媒體?，F(xiàn)在知道就我們一家120億，我覺(jué)得還不夠，至少得十家?；蛘哒f(shuō)我們?nèi)绻芘θグ?20億變成2000億，那我覺(jué)得這個(gè)市場(chǎng)可能會(huì)有一個(gè)新的提升。

（IDC中國(guó)VR/AR 2022年出貨量統(tǒng)計(jì)圖）

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從我們這個(gè)角度來(lái)看，VR想要迎來(lái)真正的普及，硬件技術(shù)方面還需要進(jìn)步。這個(gè)大家都知道，芯片算力、電池續(xù)航、云端技術(shù)等等，都是很通俗的問(wèn)題。這就是個(gè)終端產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)鏈如果起不來(lái)那一切都白費(fèi)。

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還有就是內(nèi)容生態(tài)。在我們看來(lái)，小白用戶到VR愛(ài)好者之間，存在一個(gè)傳播上的鴻溝。這個(gè)鴻溝就在于VR的封閉性，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是除了直接把VR頭顯戴到腦袋上，否則大概率無(wú)法真正明白VR的魅力。但這樣的話，就會(huì)出現(xiàn)成本非常高、效率非常低的情況。

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依眾時(shí)代的達(dá)人觀

Q：其實(shí)我們可以發(fā)現(xiàn)，依眾時(shí)代旗下的視頻賬號(hào)，更多的都是從零開(kāi)始孵化的，你們是處于怎樣的考量呢？

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A：現(xiàn)在我們有內(nèi)部孵化的賬號(hào)，也有簽約類型的賬號(hào)，可能更多的是內(nèi)容孵化。因?yàn)槭沁@樣，我們做了一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查，現(xiàn)在全國(guó)做XR垂類的達(dá)人賬號(hào)一共是400多個(gè)。和游戲領(lǐng)域動(dòng)輒上萬(wàn)，娛樂(lè)領(lǐng)域動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)的達(dá)人賬號(hào)相比，完全是小巫見(jiàn)大巫。

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這也就導(dǎo)致了，這400多個(gè)賬號(hào)中的大部分人，都是用愛(ài)發(fā)電，其實(shí)并沒(méi)有很專業(yè)。所以需要一個(gè)機(jī)構(gòu)去把里面的優(yōu)先者或者說(shuō)有天賦的人篩選出來(lái)，然后我們?cè)偃ブ攸c(diǎn)打造。VR內(nèi)容創(chuàng)作者整個(gè)的體量不夠大，行業(yè)從業(yè)者的人才數(shù)量也就更不多了。

（依眾時(shí)代旗下部分達(dá)人某平臺(tái)賬號(hào)截圖）

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Q：你對(duì)依眾時(shí)代未來(lái)的一個(gè)預(yù)期是什么樣？

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A：從媒體端這塊來(lái)看，我們要繼續(xù)把MCN這件事情去做大、做廣，粉絲規(guī)模更大、達(dá)人數(shù)量更多、傳播渠道更廣。目前依眾時(shí)代在國(guó)內(nèi)的渠道都還表現(xiàn)的不錯(cuò)，不管是短視頻渠道還是中視頻渠道，都有不錯(cuò)的賬號(hào)產(chǎn)生。

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然后海外渠道，這個(gè)是我們一直想要去努力拓展的。其實(shí)VR玩家一號(hào)的很多內(nèi)容，在海外都有非常高的這個(gè)播放量，在海外短視頻平臺(tái)上也有幾百萬(wàn)粉絲。其實(shí)排名在XR垂類里已經(jīng)非常高了。

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所以，我們希望的是，國(guó)內(nèi)的達(dá)人想辦法讓他們?nèi)コ龊＃偻桨押Ｍ獾倪_(dá)人引進(jìn)來(lái)，特別是把國(guó)內(nèi)的達(dá)人出海這件事情。因?yàn)槲覀冎?，XR硬件領(lǐng)域這一塊，海外市場(chǎng)其實(shí)走得比較靠前，那在內(nèi)容輸出、在宣傳這一塊，我覺(jué)得咱們國(guó)家可以比他們做得更好。

（正在攝影棚中進(jìn)行拍攝的達(dá)人小藍(lán)）

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王依瀟對(duì)廣大受眾朋友的留言

依眾時(shí)代作為XR領(lǐng)域下游的媒體內(nèi)容型企業(yè)，一直希望成為用戶傳播的“中間”力量。希望成為用戶和技術(shù)之間、用戶和行業(yè)廠商之間的橋梁，希望成為XR消費(fèi)者們了解XR的第一扇窗，希望為這個(gè)行業(yè)的早日爆發(fā)，或者說(shuō)XR技術(shù)的早日普及，去貢獻(xiàn)自己的一份力量?，F(xiàn)在是打地基的階段，地基打得越穩(wěn)，將來(lái)爆發(fā)就越大。

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所以，希望我們的這份事業(yè)，能夠得到大家的理解和支持。XR愛(ài)好者們，也可以多多關(guān)注我們旗下的視頻賬號(hào)：“VR玩家一號(hào)”“橙絮攪拌機(jī)”“Aki”“VR草率君”和“VR超級(jí)小朱”。

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