編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

與互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)對陌生社交市場你爭我搶、屢敗屢戰(zhàn)一樣，從中低端手機起家的國內(nèi)智能手機廠商，對頭部企業(yè)霸占的高端市場一直念念不忘。

尤其是像已經(jīng)沖進(jìn)海外市場的OPPO，早在10年前就野心勃勃，立志在高端市場站穩(wěn)腳跟。無奈的是，10余年過去，智能手機高端市場依然鮮有OPPO的影子。

即使是曾經(jīng)堪稱經(jīng)典的OPPO Find X，也沒有讓OPPO摘下“性價比”的帽子，更難以改寫OPPO的命運。彼時，還沒有R系列問世，F(xiàn)ind X出道即是巔峰。

只不過，自此以后的幾年里，F(xiàn)ind系列一度沉寂，再也沒有泛起多大的浪花，隨后的多款新機，也基本是銷量慘淡，不值得一提。與此同時，OPPO無緣高端機，似乎也成了難以打破的魔咒?！赣谝妼凇拐J(rèn)為，OPPO難以在高端市場出頭，原因是多方面的，而且已經(jīng)根深蒂固，短期恐怕難以根除。

現(xiàn)實很殘酷，高端手機陣容沒有OPPO

去年3月初，OPPO發(fā)布了旗下的旗艦手機——OPPO Find X2系列，包括普通版和Pro版本。要知道，OPPO向來注重產(chǎn)品段位的布局，中端機型Reno負(fù)責(zé)搶占市場，而Find系列的責(zé)任則是沖擊高端。只不過，彼時距離上一代Find系列發(fā)布，已有兩年有余，市場熱度早已消失殆盡。

而其Pro系列，價格直沖七千元，更是讓很多OPPO的粉絲表示定價成謎、遙不可及。因此，其發(fā)布后的結(jié)果可想而知。

值得一提的是，F(xiàn)ind X2 pro無論是屏幕、刷新率，還是這款手機所支持的MEMC動態(tài)插幀技術(shù)，又或者是這款手機電池續(xù)航配置，串聯(lián)兩個電池從而組成了4260mAh的大容量，再加上65W的快充，在安卓手機市場可謂是超級頂配。

難能可貴的是，直列的后置三攝，OPPO還在延續(xù)。4800W主攝，1300W長焦鏡頭5倍光學(xué)變焦，支持光學(xué)防抖。因此也有網(wǎng)友調(diào)侃，這樣強悍的相機配置，拍出的無疑也是世紀(jì)大片。

不幸的是，OPPO Find X2的市場表現(xiàn)卻差強人意，甚至在其上市后不久就大幅降價1000元，依然無人問津。

無獨有偶，時隔1年后，盡管在號稱藝術(shù)級熱鍛工藝之外，OPPO Find X3系列還帶來了旗艦四攝，并且搭載最高60倍放大的顯微鏡等新鮮功能，噱頭十足。而且，OPPO Find X3系列最低配版本僅4499元。

但是現(xiàn)實很殘酷，網(wǎng)友依然并不買賬。這也意味著，原本OPPO認(rèn)為，其吸取了OPPO Find X2的前車之鑒，直接降價首發(fā)，就可以扭轉(zhuǎn)銷量慘淡的尷尬局面，沒想到卻事與愿違、昨日重現(xiàn)。

據(jù)3月中新機發(fā)布時的預(yù)約數(shù)據(jù)顯示，1周內(nèi)的預(yù)約量區(qū)區(qū)幾千臺。由此可見其銷量，甚至有些慘不忍睹。

有人把OPPO錯失高端市場的原因，歸結(jié)為其在R系列脫穎而出之后，竟然4年未更新新款機型。時過境遷再度發(fā)車，可能已經(jīng)趕不上趟了。實際上，根本原因豈止于此？

據(jù)了解，2017年平安夜，OPPO全球首家超級旗艦店正式在上?；春Ｖ新飞虡I(yè)街華獅廣場開業(yè)，OPPO此舉也被外界視作繼續(xù)加碼線下渠道，并且是進(jìn)行零售終端升級和品牌升級的里程碑。

然而，就是這樣一個對OPPO有著特殊意義的上海超級旗艦門店，卻于今年年初傳出了關(guān)閉的消息。

OPPO通過線下渠道沖擊高端，也隨著其上海超級旗艦門店的關(guān)閉宣布敗北。只不過，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上反復(fù)沖擊高端的OPPO，照樣難以咸魚翻身。

首先，從價格上分析，OPPO一直被冠以“性價比”的標(biāo)簽，品牌影響力遠(yuǎn)不及蘋果、華為，即便其機型的整體配置、設(shè)計、做工都首屈一指，但是動輒5000以上的單價，顯然是其銷量難以提升的的硬傷。不難看出，無論是線上還是線下，同樣的價格，用戶一定優(yōu)先選擇iPhone或華為。

其次，綠廠OPPO一直有著沖擊高端的野心，但是也坦然接受其在高端市場沒有存在感這個事實。前段時間，其高管在公開接受采訪時稱，目前國內(nèi)高端僅蘋果和華為，OPPO希望成為第三者。但是從現(xiàn)在的情況看，今年OPPO沖擊高端無疑再次折戟，此話可謂一語成讖。

再次，在產(chǎn)品設(shè)計上，OPPO系列產(chǎn)品沒有設(shè)計上的延續(xù)，而且外觀設(shè)計并無太多新意，而且到處都是模仿痕跡。例如，OPPO FindX3這款手機在發(fā)布之前進(jìn)行了很長時間的預(yù)熱，號稱經(jīng)過千百次的打磨，并且請了業(yè)界設(shè)計師姜文親自設(shè)計，但是當(dāng)發(fā)布之后，大多數(shù)認(rèn)為，其外觀仿照iPhone十分明顯，因此對其評價也是一落千丈。

綜合起來，OPPO所謂的高端機，不過是一味的堆料，價格奇高。但是回歸到市場，卻敗給了品牌形象不夠高端、創(chuàng)新力不足。因此，連OPPO官方都不得不面對的現(xiàn)實，是OPPO并不在高端陣營。

ColorOS是否會成為OPPO沖擊高端的救命稻草？

近日，OPPO秋季新品發(fā)布會登場，三款新品重磅發(fā)布，如約而至。OPPO認(rèn)為，新發(fā)布的ColorOS 12也將全面適配一加手機，帶來OPPO和一加雙品牌融合的規(guī)模效應(yīng)。而此舉也被視為，未來“歐加”攜手沖擊高端手機市場的信號。

盡管發(fā)布會上，OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波透露，OPPO已經(jīng)在技術(shù)、組織、OS、生態(tài)上做好準(zhǔn)備，并揚言沖擊高端市場是場馬拉松，OPPO也絕不會“掉隊”。值得一提的是，OPPO自認(rèn)為有了ColorOS加持，在高端市場上，未來會三分天下有其一。

不過，對于OPPO這樣的愿景，業(yè)界并無太多肯定，反而是一片唱衰之聲。「于見專欄」認(rèn)為，于OPPO沖擊高端，業(yè)界并不看好，并非毫無道理。

首先，正所謂名不正則言不順，言不順則事不成。眾所周知，雖然一直以來一加、realme被視為OPPO的嫡系部隊，但是卻與OPPO的關(guān)系說不清道不明，有時看似是合作，卻又存在競爭。因此，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，OPPO最大的問題，就是產(chǎn)品線過于混亂。

這種混亂從一加的創(chuàng)始人兼 CEO的身份頻繁“變更”就可以窺見一斑。要知道，劉作虎曾是OPPO的一員大將。在創(chuàng)立一加之前，劉作虎曾于 1998 年開始任職于 OPPO，2013 年 11 月從 OPPO 離職，次月創(chuàng)立一加。

2018年，根據(jù)相關(guān)報道，劉作虎退出一加執(zhí)行董事和總經(jīng)理，盡管官方回應(yīng)：主要工作和權(quán)利不變，劉作虎在調(diào)整后將繼續(xù)作為公司的創(chuàng)始人兼 CEO。但是數(shù)年之后，劉作虎又被挖回OPPO，擔(dān)任高級副總裁，公司產(chǎn)品線總負(fù)責(zé)人。同時劉作虎一加創(chuàng)始人和CEO身份不變。

分析認(rèn)為，此舉可能更多是考慮OPPO系旗下三大手機品牌OPPO、一加、realme的協(xié)同問題，手機市場進(jìn)入存量博弈時代，自家品牌之間要盡量減少競爭、報團取暖，一致對外。

也正是因為這樣的“資源整合”，讓外界對其質(zhì)疑不斷。例如，realme被評價為學(xué)小米不倫不類一樣，而一加雖然在市場上有打破低端手機刻板印象的跡象，卻無奈因為品牌影響力不足，品牌知名度與新機銷量也成為了其硬傷。

而且，一加手機因為系統(tǒng)過于簡陋，也經(jīng)常成為綠廠粉絲吐槽的對象。而此時的一加，卻獻(xiàn)祭了自己的創(chuàng)始人，其中有多少無奈也是不言而喻。

被OPPO變相收編的一加，注定會為了成就OPPO的野心放棄很多，犧牲很多。只不過，同樣野心十足的一加，是否甘于一直做OPPO的附庸，成為其成長壯大的棋子？結(jié)局恐難預(yù)料。

其次，拋開OPPO與realme、一加之間的關(guān)系，再來看看ColorOS的市場地位。在智能手機高端市場上，OPPO可謂前有狼、后有虎。蘋果、華為憑借自身的硬件、設(shè)計、品牌實力，地位可謂堅若磐石，OPPO顯然難以撼動。

而在系統(tǒng)軟件方面，蘋果獨立研發(fā)的IOS，其強悍的能力早已被全世界的用戶一致好評所驗證。華為的系統(tǒng)軟件雖然姍姍來遲，但是在今年6 月份，也讓HarmonyOS驚艷亮相。

軟件系統(tǒng)誰好誰壞我們暫不評價，但是從蘋果旗下的IOS、谷歌旗下的安卓系統(tǒng)的發(fā)展歷程足以看出，一款操作系統(tǒng)的價值不只是在于其功能體驗，更在于能連接多少終端設(shè)備，能拓展多少應(yīng)用場景。

從中國高端收入及市場格局來看，2020上半年中國600美元以上價位段智能機市場份額顯示，華為以44.1%的市場份額超越蘋果排名第一，蘋果以44%的份額緊隨其后。二者合計占據(jù)88.1%的高端機市場份額。

而即使是以500美元為界，OPPO、ViVo與頭部兩個玩家的差距也十分巨大。而且，只是對比價格，OPPO已經(jīng)敗給了自家兄弟ViVo，更不用說實力強勁的小米正在瘋狂追趕了。這也印證了，高價就等于高端的理解，似乎并不成立。

與智能手機頭部企業(yè)華為、小米、蘋果相比，這種生態(tài)上的不足，顯然是OPPO的硬傷。要知道，單國內(nèi)的智能手機廠商小米，其生態(tài)鏈企業(yè)就多達(dá)400家。

而華為在AIoT上的布局也由來已久，倘若其鴻蒙系統(tǒng)與ColorOS一較高下，勝負(fù)立分。

更為致命的是，無論是占據(jù)市場份額頭部的地位的華為、小米，都不太可能會成為其盟友，而是同一賽道的勁敵。因此，即便其聯(lián)手OPPO嫡系的品牌一加、realme，也將因為其市場份額不足，以及系統(tǒng)連接的終端數(shù)量有限、在智能硬件產(chǎn)品生態(tài)上的布局不足而陷入難堪的境地。

如此看來，即便其能夠適當(dāng)加碼OPPO發(fā)力高端機，也很難打破華為、小米的生態(tài)壁壘。更不容忽視的是，作為華為的親兒子，榮耀也在加速調(diào)整戰(zhàn)略部署，OPPO此時發(fā)力高端，可謂前有猛虎，后有追兵。而其搶占行業(yè)第三的宏偉愿景，恐怕也只會淪為一種口號。

靠性價比起家，通過大眾化的產(chǎn)品、強勢的品牌營銷廣告，OPPO可謂家喻戶曉。只不過，正如高價不代表高端一樣，名牌也不等于品牌。很顯然，OPPO的知名度與其市場表現(xiàn)并不成正比。

而在高端市場，OPPO可能同樣無法打破這樣的藩籬。其高端的產(chǎn)品，或許有一天同樣會人盡皆知，但是大多數(shù)人卻對其可能要么是仰望，要么遠(yuǎn)離，最終的結(jié)果，卻認(rèn)為OPPO的熱鬧非凡，更像是自嗨，好像和自己沒什么關(guān)系。

結(jié)語

OPPO無緣高端，歸根結(jié)底，是因為過去的OPPO，因為在拓展智能手機市場時，遍地撒網(wǎng)大肆營銷，雖然缺少定位，卻早已被用戶加上了若干與高端無緣的標(biāo)簽。因此，在高端市場上，被用戶幾乎判了死刑的OPPO，如今轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端，也正在迷失自己。

而隨著iPhone13的發(fā)布，果粉趨之若鶩，OPPO或許會再次意識到，缺少自己的品牌與原創(chuàng)的產(chǎn)品力，高端市場對其只能是可望而不可及的大蛋糕。面對這個大市場，OPPO也只能望洋興嘆。