Hello，大家好，我是老孫

距離秋季蘋果新品發(fā)布會(huì)只有兩個(gè)月時(shí)間，關(guān)于iPhone12系列的消息也越傳越多，目前可以確定的是至少會(huì)帶來四款產(chǎn)品、其中2~3款支持5G網(wǎng)絡(luò)，取消隨機(jī)附贈(zèng)的充電頭，還有就是關(guān)于新機(jī)售價(jià)的爭(zhēng)議。

早前有傳聞iPhone12標(biāo)準(zhǔn)版不支持5G網(wǎng)絡(luò)，由于采用全面屏設(shè)計(jì)，5.4英寸的機(jī)身比4.7英寸的iPhone SE還要小。這款手機(jī)將承擔(dān)蘋果的走量任務(wù)，所以售價(jià)偏低，甚至有分析師認(rèn)為售價(jià)將低于5000元人民幣。

這種觀點(diǎn)并非空穴來風(fēng)，iPhone近年來一直走高端路線，每一代產(chǎn)品價(jià)格也都水漲船高，直到iPhone XR帶來的慘敗。因?yàn)槭蹆r(jià)偏高，iPhone首次嘗試到銷量不佳的苦果，在2019年底就大幅調(diào)整渠道價(jià)格。

調(diào)價(jià)后的市場(chǎng)證明，并不是iPhone手機(jī)不行了，而是每年不斷上漲的價(jià)格讓消費(fèi)者很難接受。iPhone11吸取了教訓(xùn)，定價(jià)方面老實(shí)的多，國(guó)行版本5499起售價(jià)讓很多果粉直呼“是內(nèi)味，香多了”。

在某主流電商平臺(tái)的單品銷量排行中，iPhone11系列幾乎每天都能霸占前三名，其受歡迎程度遠(yuǎn)超國(guó)產(chǎn)品牌。正是因?yàn)閕Phone11系列的成功，所以分析師認(rèn)為蘋果會(huì)堅(jiān)持“性價(jià)比”路線，新一代產(chǎn)品的價(jià)格必然不會(huì)太高。

不過也有分析師的觀點(diǎn)恰好相反，認(rèn)為iPhone12系列價(jià)格不但不會(huì)下降，而且會(huì)再次攀升。在iPhone X發(fā)布時(shí)，庫克曾公開承認(rèn)“比起銷量，蘋果更注重利潤(rùn)率”，在一個(gè)秉承著賺錢優(yōu)先的CEO帶領(lǐng)下，你能指望iPhone 12會(huì)把價(jià)格壓低？

iPhone12為了純粹的利潤(rùn)，甚至都能把充電器給取消，真的是為了把價(jià)格壓低讓利消費(fèi)者？蘋果的利潤(rùn)不會(huì)只體現(xiàn)在一個(gè)充電器上吧，庫克就是要讓蘋果利益最大化，把利潤(rùn)提高到消費(fèi)者能接受的臨界值，這才是商人的本來面目。

iPhone12系列有望全系標(biāo)配OLED屏幕，以蘋果的標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量要遠(yuǎn)優(yōu)于安卓旗艦機(jī)，成本自然會(huì)有不小提升。2~3款款產(chǎn)品將支持5G，需要向高通支付巨額專利費(fèi)，加之去年的和解大單，最終都要轉(zhuǎn)向消費(fèi)者承擔(dān)。

關(guān)于iPhone12系列定價(jià)兩種觀點(diǎn)截然相反，雙方似乎都有充足的理由作為支撐，那么兩種說法，哪一種會(huì)最接近于現(xiàn)實(shí)呢？老孫個(gè)人更傾向于價(jià)格保持不變，這并不是和稀泥中庸之道，因?yàn)檫@樣做對(duì)于蘋果來說確實(shí)最為保險(xiǎn)。

目前iPhone SE在兩三千元價(jià)位段銷量非常好，一定程度沖擊安卓中端機(jī)的銷量，隨著新品的發(fā)布，iPhone11系列必然迎來降價(jià)，起售價(jià)格保持在4000元價(jià)位段。那么iPhone12系列的售價(jià)絕不可能高過6000，必須保證在5000元價(jià)位段有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)沖安卓高端旗艦。

如果定價(jià)太低，不符合蘋果的利益至上價(jià)值觀，同時(shí)也會(huì)影響iPhone11系列的銷量。如果定價(jià)太高，則會(huì)在5000元價(jià)位段形成真空，庫克不會(huì)允許此類事件發(fā)生，新機(jī)無論如何都必須滿足各價(jià)位段的需求。

所以，即便今年iPhone12系列價(jià)格略有變動(dòng)，也不會(huì)有太大偏差，和上代產(chǎn)品將保持在同一水平。當(dāng)然，如果這個(gè)價(jià)位段的iPhone12不支持5G，那么銷量必然也會(huì)有一定縮水，除了那些忠實(shí)的果粉，有誰會(huì)愿意買一部安卓高端超大杯產(chǎn)品的錢買一款4G蘋果呢？