近年來，隨著國民生活水平的不斷提升和全民健身計劃的推行，人們對身體健康和高質(zhì)量生活的追求越來越高，健身運(yùn)動逐漸融入我們的生活，成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚脑刂?。隨著疫情的常態(tài)化防控期間，在線健身、居家運(yùn)動等新形態(tài)不斷涌現(xiàn)，成為體育消費市場的新增長點，如今健康運(yùn)動已經(jīng)成為一種生活方式。在全民健身背景下，伴隨著《本草綱目》跳操的“劉畊宏女孩”們也涌入了健身運(yùn)動市場。

市場規(guī)模的擴(kuò)大無疑增加了更多的“掘金機(jī)會”。其表現(xiàn)一方面在于悅跑圈、KEEP APP 、超級猩猩等大健康運(yùn)動新消費品牌抓住時代紅利，取得了不小的成績;另一方面在于與大健康概念中延伸產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。

日前錦江酒店(中國區(qū))旗下最新發(fā)布的繽躍酒店品牌是一個典型案例。實際上，繽躍酒店品牌是中國首創(chuàng)360度健康運(yùn)動中高端生活方式酒店品牌，是將酒店產(chǎn)業(yè)與大健康產(chǎn)業(yè)深度融合，打造更適合年輕人的健康運(yùn)動酒店。超百萬的線上播放量代表著這個新興品牌正在受到廣泛關(guān)注。

繽躍酒店抓取機(jī)會搶占細(xì)分品類賽道，正式進(jìn)入萬億級健康運(yùn)動產(chǎn)業(yè)，打響大健康運(yùn)動連鎖酒店品牌第一槍。并打造國內(nèi)創(chuàng)新大健康運(yùn)動連鎖酒店品牌，同時也是錦江集團(tuán)首個健康產(chǎn)業(yè)中國原創(chuàng)品牌。

健康活躍生活方式傳遞 從品牌形象開始

如何傳遞?繽躍酒店選擇的是360度觸手可及的全息方式。從【繽躍酒店VYTEL HOTEL】這個品牌名字開始，消費者就能感受到層次豐富的動感。

“繽”代表不被局限的色彩，意味著住宿、運(yùn)動、美食、購物，生活本身不該一成不變;“躍”指代不被束縛的姿態(tài)，象征著輕盈有力的步伐，堅定自我的心態(tài)和不斷向上的態(tài)度。而VYTEL HOTEL則取自Vitality+hotel，截取“活力”與“熱情”的詞義，重組為VYTEL，讓消費者在差旅過程中依然能保持健康生活習(xí)慣。

創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計 打造“一人千面”超預(yù)期體驗

用健康為酒店賦能，繽躍酒店并不是第一家，為什么它可以實現(xiàn)如此深度融合的體驗?這主要歸功于繽躍酒店的產(chǎn)品設(shè)計。貼近普通人追求健康的需求，繽躍酒店以【激活】、【充能】、【復(fù)原】三大體驗支柱為主軸，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計，多業(yè)態(tài)靈活組合，運(yùn)用432法則，研發(fā)推出了“360度健康活躍運(yùn)動體驗、卡路里精算有機(jī)餐吧、充能復(fù)原主題客房、全周期管家式服務(wù)”4個體驗;“酒店團(tuán)操房、卡路里精算吧、私享健康艙”3個中心和“線下沉浸式健康服務(wù)、線上社群型智能聯(lián)動”2個聯(lián)動。

以客房為例，繽躍酒店按照【激活】、【充能】、【復(fù)原】三個層面進(jìn)行了明確的功能分區(qū)，為住客提供完全不同于其他酒店的入住體驗。

在【激活】上，繽躍酒店開辟了健身角，配備擁有輕型運(yùn)動器械的運(yùn)動健身墻、動感單車、智能魔鏡、瑜伽凳等專業(yè)健身設(shè)備的私享健康艙。住客可以穿上繽躍酒店特供的繽躍運(yùn)動系列套裝，充分利用這些設(shè)備隨時運(yùn)動，充分激活身體;

【充能】層面，繽躍酒店客房配置了充能迷你吧，在里面裝上低卡健康的飲料零食，以滿足消費者健康餐飲的需求，為住客及時補(bǔ)充能量;

【復(fù)原】層面，繽躍酒店客房配備熱帶雨林加壓花灑，讓運(yùn)動后的身體得到充分按摩放松。另外的核心客觸品上，比如松軟的床品、速干親膚睡衣以及特制洗漱用品，繽躍酒店都遵從擁有健康運(yùn)動習(xí)慣的消費者需求進(jìn)行嚴(yán)苛的選品，讓住客在客房獲得愜意的放松休憩，充分復(fù)原身心。