近日，東風(fēng)汽車旗下的嵐圖汽車又一次上了熱門，原因不是嵐圖追光即將要上市，而是一篇文案引發(fā)網(wǎng)友的一系列“看不懂”。

2023年4月6日，嵐圖官方微博發(fā)了一小篇文案，稱：“嵐圖追光1V4開火！駕控挑戰(zhàn)，正面硬剛，不允許我們?cè)俚驼{(diào)了！”同時(shí)，還用諧音梗叫囂了幾大汽車品牌：保時(shí)捷帕拉梅拉，你“帕”什么！蔚來ET7，你“蔚”什么! 奧迪A6L，你“奧”什么！ 極氪001，你“極” 什么！叫囂完后還邀請(qǐng)保時(shí)捷、蔚來、奧迪、極氪參加12號(hào)的駕控挑戰(zhàn)賽。

該微博發(fā)出后，引起了廣大網(wǎng)友的一頓吐槽。部分網(wǎng)友表示：“保持了嵐圖一貫的low炮風(fēng)格”；“這是什么土狗文案”。還有網(wǎng)友表示：“太尬了”。

一、打臉抄襲，欲靠自黑走紅

先不說該文案尬不尬，在筆者看來，這就是一場(chǎng)自黑式炒作。畢竟，嵐圖在自黑的道路可謂是輕車熟路。今年的3月8日，嵐圖汽車CEO盧放發(fā)文：“我們還是鼓勵(lì)原創(chuàng)，當(dāng)然我們也希望把我們?cè)瓌?chuàng)的結(jié)果分享給行業(yè)內(nèi)的兄弟們?！蓖瑫r(shí)，還@了路虎中國(guó)的官方賬號(hào)。

這是怎么回事？原來路虎中國(guó)在3月8日的宣傳海報(bào)中，用上了“追光者，自成光！做自己的光 ！”的文案。而這句話中的“追光者，自成光！”，在2022年12月嵐圖汽車追光的全球發(fā)布會(huì)上，嵐圖官方就以這幾個(gè)字作為主題制成了宣傳海報(bào)。對(duì)于盧放“抄襲”的一言之詞，路虎官方并未作出回應(yīng)。

很快，大部分網(wǎng)友對(duì)于盧放所說的“抄襲”并不認(rèn)可，畢竟在嵐圖追光的“追光者，自成光！”這句話上，早就有車企用作宣傳。

諸如，蘭博基尼在2021年12月的宣傳文案中就用過這句話。上汽大眾也曾在2021年8月份用“追光者，自成光！”做文案宣傳。

種種事跡表明，在原創(chuàng)文案上，嵐圖只能算是個(gè)二次創(chuàng)作者。而盧放的發(fā)文，只能說自打自臉了。

二、自夸變自黑，嵐圖很擅長(zhǎng)

在自黑的道路上，嵐圖一直都很擅長(zhǎng)。在今年的2月1號(hào)，嵐圖汽車發(fā)布了一篇新聞稿，標(biāo)題為“嵐圖汽車1月交付1584輛，環(huán)比下降10.5%”。大部分人會(huì)覺得很奇怪，哪有將自家品牌下降的事實(shí)放到臺(tái)面上來講，會(huì)讓人感覺嵐圖這個(gè)品牌快要消亡。

真是這樣嗎？事實(shí)上，受1月份春節(jié)假期影響，很多車企的銷量都在下降。如上表顯示，理想汽車的環(huán)比下降率為28.69%，極氪、零跑的環(huán)比下降率都超過了70%。這么一看，嵐圖汽車10.5%的下降率是比較好的。而嵐圖汽車發(fā)布的這篇新聞稿應(yīng)是一篇自夸文，卻用了環(huán)比下降10.5%，變自夸為自黑，博取眼球?？梢?，嵐圖的公關(guān)好有心機(jī)。

三、銷量低迷，走向慢性死亡

正如前文所說“嵐圖的公關(guān)好有心機(jī)”，確實(shí)，嵐圖太需要自黑的熱度了，畢竟，賣不動(dòng)已成了事實(shí)。

官方數(shù)據(jù)顯示，嵐圖今年3月交付3027輛，雖然較于2月份的1107輛實(shí)現(xiàn)了環(huán)比增長(zhǎng)173%，但依舊不盡人意。實(shí)際上，自該品牌從2020年面世以來，銷量并未有多大起色，一直徘徊在1500輛左右。2022年初，嵐圖定下4.6萬輛的目標(biāo)，年中時(shí)又將目標(biāo)下調(diào)至3.1萬輛。根據(jù)嵐圖公布的2022年的數(shù)據(jù)，全年銷量1.9萬輛，僅完成年初目標(biāo)的41.3%。

銷量未達(dá)預(yù)期，虧損也在快速擴(kuò)大。據(jù)嵐圖官方數(shù)據(jù)顯示，2021年嵐圖全年凈虧損7.06億，2022年上半年凈虧損7.38億。1年半的時(shí)間里，累計(jì)虧損達(dá)到14.44億元。

虧損之下，有媒體曾報(bào)道，嵐圖已經(jīng)開始裁員，涉及外呼、銷售支持等多個(gè)部門。對(duì)于裁員的傳聞，嵐圖汽車方面回應(yīng)稱，裁員為不實(shí)消息。

結(jié)語：自黑炒作是一種境界，也是車企公關(guān)慣用的一種手段。但一味靠自黑博取看客的“笑納”，不僅對(duì)于整體品牌力的樹立沒有益處，還會(huì)失去好不容易建立起來的客戶群。那么，嵐圖會(huì)繼續(xù)成為大家的笑話嗎？