近年來(lái)，隨著5G，人工智能，物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的迭代升級(jí)，消費(fèi)群體改變與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，智能家居進(jìn)入了快速發(fā)展的道路。智能門(mén)鎖作為智能家居的入門(mén)產(chǎn)品，同時(shí)也是守護(hù)家庭的第一道屏障，近年來(lái)隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展而不斷升級(jí)進(jìn)階。隨著我國(guó)的居民生活消費(fèi)水平的逐年提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的逐步升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于功能型以及智能化的產(chǎn)品的需求持續(xù)增長(zhǎng)，智能門(mén)鎖發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

智能門(mén)鎖行業(yè)方興未艾，四大陣營(yíng)群雄爭(zhēng)霸

智能門(mén)鎖步入創(chuàng)新深化期，技術(shù)更迭推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

萌芽階段（2000年以前）：密碼電子鎖、磁卡式電子鎖，以指紋識(shí)別為主的生物識(shí)別鎖。

發(fā)展階段（2000~2010年初期）：智能門(mén)鎖時(shí)代來(lái)臨，人臉、虹膜、指靜脈等多種生物識(shí)別技術(shù)支撐，指紋鎖也迎來(lái)液晶屏?xí)r代。此階段市場(chǎng)仍以傳統(tǒng)門(mén)鎖品牌為主，但多為酒店商用場(chǎng)景。

成長(zhǎng)階段（2010年初~2016年）：聯(lián)網(wǎng)智能門(mén)鎖開(kāi)始發(fā)展，可通過(guò)手機(jī)等終端遠(yuǎn)程監(jiān)控并控制，搭載視頻攝像頭的智能門(mén)鎖出現(xiàn)。

創(chuàng)新深化階段（2017至今）：全自動(dòng)智能鎖成為行業(yè)爆品。技術(shù)更迭，3D人臉識(shí)別技術(shù)得到應(yīng)用。眾多跨界品牌開(kāi)始入場(chǎng)布局智能門(mén)鎖，市場(chǎng)進(jìn)入多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局，共同推動(dòng)智能門(mén)鎖行業(yè)的專業(yè)發(fā)展與技術(shù)進(jìn)步。

在AIoT技術(shù)賦能下，智能門(mén)鎖聯(lián)動(dòng)更多智能家居設(shè)備，安全性及智能化程度得到強(qiáng)化發(fā)展。高科技企業(yè)如華為提出“萬(wàn)物智聯(lián)”、“超級(jí)終端”等戰(zhàn)略，小米致力于打造智能家居生態(tài)體系，紛紛布局智能門(mén)鎖設(shè)備。至2022年，智能鎖企業(yè)已超過(guò)3000家，約有3500+終端品牌進(jìn)入市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

多方陣營(yíng)涌入，智能門(mén)鎖競(jìng)爭(zhēng)加劇

智能門(mén)鎖千萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)規(guī)模且隨著資本入局，傳統(tǒng)門(mén)鎖品牌、互聯(lián)網(wǎng)科技品牌、專業(yè)智能門(mén)鎖品牌及3C品牌等多方陣營(yíng)涌入市場(chǎng)，形成多陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)格局。

傳統(tǒng)五金品牌：如堅(jiān)朗海貝斯、匯泰龍、頂固集創(chuàng)、金點(diǎn)原子、三環(huán)鎖業(yè)等傳統(tǒng)五金品牌，依托研發(fā)制造技術(shù)與品牌影響力，在企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和智能鎖標(biāo)準(zhǔn)化參考背景下，將傳統(tǒng)五金門(mén)鎖的機(jī)械構(gòu)造與電子信息技術(shù)相融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品向智能門(mén)鎖的升級(jí)。這類企業(yè)在智能門(mén)鎖行業(yè)數(shù)量占比較大，據(jù)鎖具信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年占比已超過(guò)60%。

互聯(lián)網(wǎng)科技品牌：如小米、華為、歐瑞博，憑借IOT技術(shù)和智能家居生態(tài)鏈優(yōu)勢(shì)，力圖做到全屋智能，實(shí)現(xiàn)智能家居聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。智能門(mén)鎖作為入口級(jí)產(chǎn)品是互聯(lián)網(wǎng)科技品牌家居智能化宏圖中必不可少的一塊拼圖。

專業(yè)智能門(mén)鎖品牌：如凱迪仕、德施曼等品牌，擁有豐厚的產(chǎn)品和技術(shù)底蘊(yùn)，掌握一定的市場(chǎng)定價(jià)權(quán)。目前，凱迪仕已獲得國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)證，而德施曼是公安部電子防盜鎖行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)主要起草單位，品牌影響力占據(jù)行業(yè)龍頭地位。

3C品牌：如三星、TCL、VOC等品牌，憑借現(xiàn)有的完善的渠道和服務(wù)體系，在線上線下零售渠道和工程端迅速打開(kāi)銷路，并且在售后服務(wù)方面為顧客提供安心體驗(yàn)，在智能門(mén)鎖領(lǐng)域占有一席之地。

前三季度智能門(mén)鎖線上市場(chǎng)達(dá)361萬(wàn)臺(tái)，精裝修市場(chǎng)達(dá)86萬(wàn)套

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年1-9月，智能門(mén)鎖線上渠道零售量361萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20%；零售額46億元，同比增長(zhǎng)3%。線上零售額份額TOP5品牌依次為德施曼、小米、凱迪仕、鹿客、石將軍，市場(chǎng)集中度高達(dá)60%，同比略降3%。從精裝修市場(chǎng)來(lái)看，2022年1-9月精裝修市場(chǎng)智能門(mén)鎖配套項(xiàng)目個(gè)數(shù)1122個(gè)，同比下降40%；配套規(guī)模為86萬(wàn)套，同比下降43%。TOP5品牌依次為堅(jiān)朗海貝斯、凱迪仕、飛利浦、亞太天能、名門(mén)，市場(chǎng)集中度為49%，同比上升4%。

線上市場(chǎng)品牌集中度高于精裝修市場(chǎng)，凱迪仕雙管齊下均衡發(fā)展

目前，線上智能門(mén)鎖行業(yè)已進(jìn)入中（上）集中寡占型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（50%≤CR4智能鎖 >門(mén)鎖 >裝修 >家用電器 >品牌A智能鎖 >指紋鎖 >智能家居 >智能馬桶 >品牌D怎么樣。

2021.10.01-2022.09.30期間，共計(jì)生產(chǎn)348篇筆記，產(chǎn)生2.95萬(wàn)次互動(dòng)，其中KOL平均互動(dòng)次數(shù)為1131，KOC平均互動(dòng)次數(shù)為120，均低于小紅書(shū)大盤(pán)水平。從內(nèi)容生產(chǎn)類型上來(lái)看，視頻筆記占22.7%，高于正常投放水平。最終達(dá)成爆文筆記5篇，但爆文率低于平均水平；主要由室內(nèi)設(shè)計(jì)類達(dá)人產(chǎn)生，其中視頻筆記占40%；爆文互動(dòng)以裝修合集為主。從全部筆記互動(dòng)評(píng)論來(lái)看，用戶對(duì)在評(píng)論中進(jìn)行消費(fèi)決策，對(duì)價(jià)格較為敏感。

奧維火箭大數(shù)據(jù)對(duì)此給出的建議是：優(yōu)化選人邏輯，精準(zhǔn)選人，增加KOC人群+素人數(shù)量，用較高性價(jià)比達(dá)成鋪量效果，提高爆文數(shù)量和爆文率；維護(hù)互動(dòng)，引導(dǎo)用戶進(jìn)行消費(fèi)決策；關(guān)注輿情和筆記處理，優(yōu)化投放關(guān)鍵詞和邏輯，提升內(nèi)容質(zhì)量。

截止2022年，智能門(mén)鎖在我國(guó)滲透率仍不足10%，與歐美60%滲透率、日韓70%的滲透率相比，仍有非常大提升空間。同時(shí)，資本大量涌入以及各大品牌方的加速入局，必將導(dǎo)致行業(yè)進(jìn)一步洗牌。未來(lái)產(chǎn)業(yè)集中度將不斷提高，唯有專注產(chǎn)品，以用戶為中心，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，方能立于不敗之地。焦灼時(shí)刻，小紅書(shū)等社交、內(nèi)容平臺(tái)或?qū)⒊蔀椤版i”定天下的得力戰(zhàn)將！