編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

近日，一則關(guān)于暴雪與網(wǎng)易“分手”的消息登上了熱搜榜?！氨┭┯忠獡Q新中國代理了”，對于很多看客來說，這顯然是一則壞消息。

不過網(wǎng)易卻似乎不以為意，并于消息當(dāng)日公布了Q3財報，各項經(jīng)營數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好，也如期獲得了新的游戲版號。同時，網(wǎng)易特別強調(diào)“這些代理自暴雪的游戲，對網(wǎng)易2021年和2022年前九個月的凈收入和凈利潤貢獻百分比均為較低的個位數(shù)?！边@也意味著，與暴雪分手，對網(wǎng)易雖有影響，但殺傷力不大。

實際上，網(wǎng)易與暴雪的合作，已經(jīng)持續(xù)14年有余。2008年8月中，暴雪和網(wǎng)易同時宣布，將《星際爭霸II》《魔獸爭霸III》以及暴雪戰(zhàn)網(wǎng)平臺在中國大陸地區(qū)的獨家運營權(quán)授予網(wǎng)易，與此同時，雙方成立合資公司，各持股50%。由此，暴雪與網(wǎng)易進入了全面合作時代。只是，雙方的“聯(lián)姻”挺過了七年之癢，卻終于在14年后宣布分道揚鑣，即將劃上句點，確實令人唏噓感嘆。

暴雪游戲停服“昨日重現(xiàn)”，玩家最傷懷

眾所周知，過去14年，網(wǎng)易以《魔獸世界》為起點，將暴雪的優(yōu)質(zhì)游戲引進到國內(nèi)，為雙方打開國內(nèi)的游戲市場，都做出了自己的貢獻。

而關(guān)于暴雪與網(wǎng)易的分手，除了業(yè)界為網(wǎng)易付出更多、收獲卻相對更少而抱不平外，更多人更擔(dān)憂的是，大量游戲玩家將遭到突如其來的沖擊。一些酷愛玩頁游、魔獸世界等游戲的玩家更是表示，暴雪游戲停服，自己“很受傷”。

不過，與暴雪對游戲用戶的“冷酷無情”，形成鮮明對比的是，網(wǎng)易官方的態(tài)度很明確，要對國內(nèi)用戶負責(zé)到底。

例如，網(wǎng)易公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁磊針對此事也公開表態(tài)：“我們非常希望能繼續(xù)代理暴雪游戲，為此付出非常多努力，但談判難度遠超預(yù)期。我們會服務(wù)到最后一刻，保證玩家的信息安全和消費者權(quán)益?！?/p>

實際上，雙方的合作也為暴雪與網(wǎng)易帶來了豐厚的收益。尤其是2019年4月，《魔獸世界》開啟合作運營后，由于《魔獸世界》的風(fēng)靡，在線玩家數(shù)據(jù)也在短短4個月后，就高達1310萬人，刷新歷史新高。

彼時，網(wǎng)易曾在財報中表示，主要得益于《魔獸世界》的運營，其游戲業(yè)務(wù)在2009年Q4及2010年Q1分別同比增收約60%和50%。由此可見，這甚至是一次史無前例的合作共贏。

不過據(jù)了解，暴雪與網(wǎng)易此前簽署的授權(quán)協(xié)議將于2023年1月23日到期。屆時，暴雪將暫停在中國大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)，包括《魔獸世界》《爐石傳說》《魔獸爭霸III：重制版》《守望先鋒》《星際爭霸》系列《暗黑破壞神III》和《風(fēng)暴英雄》等。

或許是因為雙方繼續(xù)合作的條件未達成共識，雙方終究還是選擇了分手。對此，網(wǎng)易在遺憾的同時卻十分坦然，甚至與當(dāng)年九城發(fā)布公告停服《魔獸世界》、代理權(quán)易主網(wǎng)易，如同昨日重現(xiàn)。

資產(chǎn)不再優(yōu)質(zhì)，暴雪難尋接盤俠

此一時、彼一時。在PC互聯(lián)網(wǎng)時代炙手可熱的暴雪游戲，也隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，在各種熱門手游的沖擊下，逐漸喪失市場競爭力，因此其代理權(quán)也從過去的很“搶手”，變成了如今的燙山芋。

暴雪欲在國內(nèi)尋找新的游戲代理商，難度之高也顯而易見。

首先，打鐵還需自身硬。暴雪在本土市場經(jīng)歷了風(fēng)吹雨打后，其現(xiàn)有作品質(zhì)量十分堪憂，加上其內(nèi)部經(jīng)常傳來內(nèi)部合并經(jīng)營不善、高層管理亂象叢生的消息，發(fā)展并不順利。

因此，之于網(wǎng)易或者新的代理商，暴雪游戲都算不上能夠創(chuàng)造很高價值的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，新接盤的廠商自然會評估其實際價值。這通過其在網(wǎng)易的精心運營下，給雙方帶來的營收貢獻就可以窺見一斑。

據(jù)前期動視暴雪公布財報數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易的代理收入只占動視暴雪收入的3%。同時按照網(wǎng)易最新的業(yè)績說明，其在網(wǎng)易營收大盤中的業(yè)績占比，僅僅為個位數(shù)，顯然有些微不足道。

其次，暴雪更換代理權(quán)時的態(tài)度，既強硬又傲慢。即便是與網(wǎng)易合作多年，也表現(xiàn)出了毫無讓步的強勢態(tài)度，甚至有些置本土用戶的體驗于不顧。

而以網(wǎng)易在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的江湖地位來對比，恐怕很難讓其它廠商敢于接盤，與暴雪在談判桌上來回周旋。

畢竟，游戲行業(yè)的各項審核手續(xù)十分繁瑣、周期漫長，中小廠商恐怕吃不下，也吃不消。

據(jù)了解，大型游戲更換代理商，不僅要交接玩家數(shù)據(jù)、重新提交相關(guān)審核申請，還可能面臨版號受限等不確定因素的影響，回本可謂遙遙無期。這類廠商如果選擇與暴雪合作，相比自營游戲而言，或許得不償失。

再次，疫情侵襲這幾年，很多行業(yè)都進入了資本寒冬，游戲行業(yè)的投資者也同樣沒有過去那么激進，即使是騰訊、字節(jié)跳動等巨頭企業(yè)，恐怕也得思量再三。

期間，外界紛紛猜測，除了騰訊、字節(jié)可能會接盤外，完美世界、B站等或是潛在的“下家”，只是，目前還沒有公司公開回應(yīng)。

回頭來看網(wǎng)易與暴雪分手的原因，據(jù)稱是因為某些合作條件未談成。要知道，網(wǎng)易在業(yè)界一直是謙遜而低調(diào)的。

那么，不被網(wǎng)易接受的條件，必然十分苛刻，這些以移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)為主的巨頭企業(yè)就能接受嗎？而以暴雪“寧愿分手、也不遷就”強勢姿態(tài)來看，其也未必會在這些巨頭面前低頭。

如此來看，并無太多優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的暴雪，想要在國內(nèi)尋找“接盤俠”，恐怕并非易事。

丟掉“雞肋”，網(wǎng)易處之泰然

有道是：得之我幸，失之我福。過去網(wǎng)易與暴雪的合作，被譽為“天作之合”。在為雙方帶來巨大回報的同時，也讓網(wǎng)易借此積累了創(chuàng)業(yè)的又一桶金，從而全方位布局，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)站穩(wěn)腳跟、甚至立于不敗之地。

2022年第三季度，網(wǎng)易凈收入為244.27億元，上一季度和去年同期分別為231.59億元和221.91億元；歸屬于公司股東的凈利潤為66.99億元，上一季度和去年同期分別為52.92億元和31.82億元。

由此可見，網(wǎng)易大盤仍然呈現(xiàn)出營收、利潤同比、環(huán)比雙雙增長的亮眼局勢。

值得一提的是，過去三個季度，游戲行業(yè)的整體情況不容樂觀，甚至呈現(xiàn)出較大的頹勢。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)最新發(fā)布的《2022年第三季度(7月—9月)游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度國內(nèi)游戲市場銷售收入597.03億元，環(huán)比下降12.61%，同比下降19.13%。據(jù)分析，移動游戲的整體疲軟，增長乏力是游戲行業(yè)環(huán)比、同比雙雙下降的重要原因，甚至低于行業(yè)整體。

由此可見，游戲及相關(guān)增值服務(wù)貢獻占比超過76%的網(wǎng)易，可謂在逆勢增長。

另外，財報顯示，今年第三季度，網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為187億元，同比增加9.1%。據(jù)了解，這也歸因于，網(wǎng)易將某些業(yè)務(wù)線從“創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)”中調(diào)整至“游戲及相關(guān)增值服務(wù)”。

通過暴雪游戲在其營收大頭中的游戲業(yè)務(wù)中的貢獻來看，網(wǎng)易與暴雪的分手，顯然并未傷及其筋骨。不過，客觀來說，網(wǎng)易也并非完全沒有損失。

一方面，在網(wǎng)易整體營收中仍占一定比重的暴雪游戲，必然會因為其與暴雪終止合作，而短期受到一定影響。

另一方面，拋開收入影響，網(wǎng)易因此丟掉了暴雪旗下魔獸、星際等諸多國際公認的頂流游戲IP，對網(wǎng)易游戲整體格局的影響，也難以估量。

不過，雖然外界對此變局有些猝不及防，網(wǎng)易卻早有準備。除了近來傳來很多版號利好消息外，網(wǎng)易在游戲儲備方面也可圈可點。

例如，網(wǎng)易即將推出《永劫無間》手游、《逆水寒》手游等。同時，網(wǎng)易也表示，繼續(xù)為《哈利波特：魔法覺醒》在海外市場公布做準備，預(yù)計海外推出時間為2023年。　

尤為值得一提的是，網(wǎng)易對于明年海外市場的布局，充滿了期待。

丁磊表示，海外市場將會兩條腿走路，通過自研加投資的作品，去開拓海外市場。例如，在自研方面，《第五人格》《荒野行動》等作品，就十分具有號召力。

與此同時，網(wǎng)易也表示投資了許多海外游戲工作室，并將與其緊密合作，打造成功的游戲作品，向海外市場進軍。

結(jié)語

塞翁失馬，焉知非福。網(wǎng)易與暴雪的分手，完全沒有損失與遺憾是不太可能的。但是，網(wǎng)易并非昔日的九成，其自主研發(fā)能力較強、爆款作品較多。合作之初的暴雪，是網(wǎng)易的根本。但是如今，暴雪之于網(wǎng)易，也只不過是錦上添花而已。

「于見專欄」認為，或許借此契機，網(wǎng)易在本土市場、國外市場會進一步釋放其先天的自主研發(fā)、運營優(yōu)勢，讓其擺脫國際游戲巨頭的“陰影”，不再做暴雪的“影子”甚至附庸，而是讓其自主研發(fā)的游戲內(nèi)容，更加出彩。

雖然國內(nèi)的游戲市場已是紅海一片，但是網(wǎng)易的基本盤仍在，加上其出海布局由來已久，我們相信，有著出海雄心的網(wǎng)易，在與暴雪分手之后，下一站駛?cè)氲?，將是格局更大的星辰大海?/p>