“電影票價為何這么貴”“19.9元一張的電影票怎么不見了？” “七八十元買一張電影票，一家6口僅看場電影就花了400多元?！?“前兩年，還能一百塊買三張電影票，如今票價都要40多了?！?/strong>

這是今年電影市場上，很多觀眾發(fā)出的聲音。它不是雜音，卻是影響一部分觀眾情緒和進(jìn)入電影院觀看電影熱情的聲音。如果這種聲音多了，對電影市場肯定不是什么好事。搞不好，會對剛剛恢復(fù)的電影市場產(chǎn)生不利影響。畢竟，電影市場是靠人流、人氣支撐的，一旦“人”對電影不感興趣了，電影市場的生命力就會大大減弱，甚至無法生存。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)也顯示，截至8月20日，2023年的平均票價已達(dá)到42.7元。對比歷年數(shù)據(jù)，電影票價總體呈上漲態(tài)勢，且自2021年進(jìn)入40元區(qū)間后，連續(xù)三年票價有所上漲。一線城市的票價更高，平均票價已經(jīng)超過50元，達(dá)到51.9元，確實(shí)比起前些年來要高得多。于是，有人開始懷念早些年“19.9元”一張的超低價票。

19.9元，有可能會成為歷史，成為很難再現(xiàn)的現(xiàn)象。一方面，票價本身在不斷上漲，不斷創(chuàng)下新高，不會讓票價回歸到超低價時代；另一方面，過去的超級低價，并非正常現(xiàn)象，而是互聯(lián)網(wǎng)平臺依靠補(bǔ)貼密推出的一種政策，不具有可持續(xù)性。一旦補(bǔ)貼退去，要想回到過去的票價，自然是不可能的。

需要注意的是，不可能回到過去的超級低價，也不代表票價一定要節(jié)節(jié)攀升，要越高越好。已經(jīng)完全市場化的電影市場，票價絕不能是一成不變的，也絕不能只有漲價一個方向，漲價與跌價必須相依相伴，與市場同頻共振。同樣的電影，可以在不同城市、不同區(qū)域、不同環(huán)境下，呈現(xiàn)出不同的票價，就像一線城市票價高于二、三、四線城市一樣。不同的電影，則可以依據(jù)質(zhì)量的不同，受歡迎程度的不同，呈現(xiàn)出不同的票價，優(yōu)質(zhì)電影、優(yōu)質(zhì)價格，一般電影、一般價格，劣質(zhì)電影、劣質(zhì)價格。如此一來，電影票價的公平性就會越來越強(qiáng)，票價均值也就不會太高。

目前電影市場的情況是，不管什么質(zhì)量和題材的電影，只要是新推出的，似乎都有一個格式化的定價，亦即必須有一個“托底”的價格、“保低”的價格，從而讓那些質(zhì)量很低的電影，也能獲得一份不錯的收益。就算看的人少，票房上不去，其票價帶來的收益也是遠(yuǎn)超電影質(zhì)量的。顯然，這是一種不公平的票價規(guī)則。對質(zhì)量不好的電影，就是只有定低票價，而不能有非市場意義上的“最低保價”。也只有這樣，才能體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的原則，才能鼓勵影視公司創(chuàng)作更多優(yōu)秀作品，從而為廣大觀眾提供更多更好的精神食糧。優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，必須成為電影市場的基本原則。上不封頂、下不保底，讓好電影風(fēng)生水起，讓差電影自然淘汰，就能形成良性競爭。在這樣的情況下，優(yōu)質(zhì)電影價高，就算有人不能接受，也是符合市場規(guī)律的，是能夠滿足大部分觀眾需要的。

而從觀眾展示的票根以及影視公司提供的資料來看，目前的電影票價偏貴，可能與影視公司依據(jù)每張票加收服務(wù)費(fèi)也有一定關(guān)系，甚至比票價本身漲價對觀眾的心理影響更大。據(jù)悉，這是疫情后影視公司臨時增加的收費(fèi)，目的是為了彌補(bǔ)疫情帶來的損失?？陀^地講，這是完全不應(yīng)該的。影視公司在疫情中受到很大損失，廣大居民在疫情中的損失也不小，如果都想通過增加收費(fèi)來解決，就必然會引發(fā)新的矛盾。而疫情對影視公司的影響，影視公司應(yīng)當(dāng)從創(chuàng)造更多優(yōu)秀作品、提高服務(wù)水平、吸引更多觀眾等方式彌補(bǔ)，而不是靠收費(fèi)來滿足自身利益需要。這樣，只會讓影視公司日子更加難過。特別是小的影響公司、縣及縣以下影劇院等，行為會更加不規(guī)范，更容易引起廣大居民的強(qiáng)烈反感。

總之，要想找到電影票價和居民承受能力之間的平衡點(diǎn)，還是要實(shí)行優(yōu)質(zhì)優(yōu)價、低質(zhì)低價，對劣質(zhì)電影用票價逼其退出市場，也用票價鼓勵影視公司創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)電影、優(yōu)秀影片，從而不斷增強(qiáng)廣大居民對電影的興趣，保留電影這個能讓廣大居民永遠(yuǎn)產(chǎn)生美感、產(chǎn)生歡快、產(chǎn)生向往的生活情趣，避免因?yàn)槠眱r把廣大居民擋在影劇院等的門外，避免給廣大居民生活帶來不便。